競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究成果綜述-wenkub.com
2025-01-18 13:03 本頁面
【正文】 ● (4)劣勢(shì) 。國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)者積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求的局面，省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力不斷增強(qiáng)。要想提高省內(nèi)市場(chǎng)的占有率，降低成本、保證品質(zhì)、擴(kuò)大知名度是 “ 龍?jiān)?” 冰花要解決的關(guān)鍵因素。而在價(jià)格方面，普通瓶裝和聽裝的認(rèn)同比較大，消費(fèi)者對(duì)此要素較敏感?！?各種品牌啤酒的價(jià)格 —— 冰花普通瓶裝啤酒在省內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格最高，而在高檔瓶裝市場(chǎng)上，品牌及青島啤酒價(jià)格較高，省內(nèi)品牌相對(duì)較低?！?普通瓶裝啤酒市場(chǎng)：嘉士伯 26％、華丹 17％、雪豹 12％、銀瀑 9％、冰花 7％、梅河 5％，該細(xì)分市場(chǎng)幾乎全部由省內(nèi)品牌占領(lǐng)，十家企業(yè)共占 99％。省會(huì)和省內(nèi)城市市場(chǎng)是各個(gè)大啤酒企業(yè)爭(zhēng)奪的主要目標(biāo)。 1997年啤酒總產(chǎn)量 71萬千升，居全國(guó)第十位，其中生產(chǎn)能力在 10萬千升以上的企業(yè)有兩家，占全省總產(chǎn)量的 43． 1％；生產(chǎn)能力在 5～ 10萬千升的企業(yè)有三家，總產(chǎn)量占全省總產(chǎn)量的 27． 5％； 1—4 萬千升的企業(yè)有七家，占全省總產(chǎn)量的 16． 2％；其余為年產(chǎn)啤酒 1萬千升以下的啤酒企業(yè)?！?由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)的需要使世界啤酒行業(yè)在其發(fā)展中形成，許多較具影響的巨型啤酒生產(chǎn)商，所以在趨于飽和的世界啤酒市場(chǎng)中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和暢銷品牌將是競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)的優(yōu)勢(shì)?！?1995年我國(guó)啤酒人均消費(fèi)量?jī)H為 ● 世界啤酒生產(chǎn)商的產(chǎn)量和暢銷品牌 —— 在 1995年世界排名前 10位的啤酒公司 (如安體斯 — 布奇，美國(guó)；海涅根，英國(guó)；束勒．美國(guó)等 )的啤酒總產(chǎn)量占世界啤酒總產(chǎn)量的 ％；同時(shí)在世界上，最暢銷的 11種品牌鈉量達(dá) 2100萬噸，占世界總產(chǎn)量的 1／ 5● 國(guó)內(nèi)外啤酒市場(chǎng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)分析 —— 通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析表明：世界工業(yè)經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，日前正處于成熟期，已經(jīng)形成了一個(gè)完整的工業(yè)體系。 1989年到 1996手， 7年間全球啤酒總產(chǎn)量增長(zhǎng) 1425萬千升，其中亞洲就增長(zhǎng) 1175萬千升?！?在信息來源方面，利用公開信息源 (如報(bào)刊、產(chǎn)業(yè)報(bào)告等 )獲取啤酒產(chǎn)量、消費(fèi)量、國(guó)有化政策、市場(chǎng)飽和度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模和主導(dǎo)產(chǎn)品等方面的信息。 ● 由于公司不僅要鞏固所在地市場(chǎng)，而且想拓展其產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，所以按照競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的三維層次結(jié)構(gòu)：● 在空間維上 ，信息搜集的范圍確定為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、所在省和所在地的市場(chǎng)。 ● 1．情報(bào)規(guī)劃● 根據(jù) 用戶需求 分析 研究的目的 和 研究的問題● 用戶對(duì)象 ：公司決策者和營(yíng)
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