競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究成果綜述(文件)
【正文】 分析 —— 由于啤酒產(chǎn)品銷售要退包裝箱及玻璃瓶，運(yùn)輸成本較高，故其銷售范圍難以擴(kuò)大。(3)各種包裝啤酒的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)要素分析。● 高檔瓶裝啤酒市場(chǎng)：藍(lán)帶 16％、生力 15％、百威 14％、貝克 13％、青島 13％、嘉士伯 6％、華丹 6％、雪豹 4％、銀瀑 4％、冰花 3％，其中進(jìn)口品牌占據(jù)了 60％的市場(chǎng)份額，省內(nèi)品牌僅占 23％。聽(tīng)裝市場(chǎng)藍(lán)帶、青島及五星三個(gè)品牌價(jià)格較高，省內(nèi)品牌價(jià)格還是較低。對(duì)于高檔瓶裝而言，價(jià)格已不再是關(guān)鍵要素，對(duì)包裝精美方面的要求較高?！?● (1)機(jī)會(huì) 。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外著名品睥和本地品牌認(rèn)同率高，啤酒銷量受國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況和天氣等因素制約。銷售市場(chǎng)范圍小，產(chǎn)品價(jià)格較高，在省內(nèi)品牌認(rèn)同率較低。在本地和周邊地區(qū)有較高的品牌知名度，企業(yè)有一定的投資能力，有一定的技術(shù)實(shí)力，質(zhì)量有保證，桶裝啤酒成本較低，利潤(rùn)率較高?！? (2)威脅 。消費(fèi)者對(duì)普通啤酒的，口感、價(jià)格和知名度 比較認(rèn)同，尤其對(duì)價(jià)格要素較敏感，而 “ 龍?jiān)?” 冰花的普通啤酒的價(jià)格較高，是省內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不利因素?！?各種包裝啤酒的競(jìng)爭(zhēng)要素 —— 在調(diào)查中，消費(fèi)者對(duì)口感好、知名度高、購(gòu)買(mǎi)方便、廣告印象認(rèn)同感比較一致，可見(jiàn)這些要素是各種啤酒的必備要素?！?桶裝啤酒市場(chǎng)：河北唐山的豪門(mén)扎啤 35％、嘉士伯 16％、華丹 16％、雪豹 13％、銀瀑 12％、冰花 8％。在吉林省的市場(chǎng)占有率分別為 90％、 2％、 5％、 2％。龍?jiān)?” 的冰花在本地市場(chǎng)占有率較高，而在其他地區(qū)市場(chǎng)占有率較低?！?(2)吉林省內(nèi)啤酒生產(chǎn)企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)狀況● 吉林省啤酒生產(chǎn)企業(yè)的狀況 —— 共有啤酒生產(chǎn)企業(yè) 22家，分布在 8個(gè)行政地區(qū)內(nèi)?！?從我國(guó)啤酒產(chǎn)量和增量及人均消費(fèi)來(lái)看，我國(guó)的啤酒消費(fèi)潛力還很大，我國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展還有很大的空間?！?人均啤酒消費(fèi)量 —— 世界人均水平為 23升，其中捷克人均 升、德國(guó)人均 、英國(guó)人均 、日本人均 、韓國(guó)人均 ?！?3．獲得的信息及分析 ● (1)國(guó)內(nèi)外啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 世界啤酒產(chǎn)量 ——1995 年，世界啤酒總產(chǎn)量為 12495萬(wàn)千升，其中歐洲 4314萬(wàn)千升、美洲 4391萬(wàn)千升、亞洲 2816萬(wàn)千升、非洲 548萬(wàn)千升、大洋州 223萬(wàn)千升?！?信息搜集的主要內(nèi)容為啤酒產(chǎn)量、消費(fèi)量、國(guó)有化政策、市場(chǎng)飽和度、用戶購(gòu)買(mǎi)行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模和主導(dǎo)產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率和地區(qū)分布等。
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