競爭情報研究成果綜述(文件)
【正文】 分析 —— 由于啤酒產(chǎn)品銷售要退包裝箱及玻璃瓶，運輸成本較高，故其銷售范圍難以擴大。(3)各種包裝啤酒的市場占有率和競爭要素分析?！?高檔瓶裝啤酒市場：藍帶 16％、生力 15％、百威 14％、貝克 13％、青島 13％、嘉士伯 6％、華丹 6％、雪豹 4％、銀瀑 4％、冰花 3％，其中進口品牌占據(jù)了 60％的市場份額，省內(nèi)品牌僅占 23％。聽裝市場藍帶、青島及五星三個品牌價格較高，省內(nèi)品牌價格還是較低。對于高檔瓶裝而言，價格已不再是關(guān)鍵要素，對包裝精美方面的要求較高?！?● (1)機會 。市場競爭激烈，消費者對國內(nèi)外著名品睥和本地品牌認同率高，啤酒銷量受國家經(jīng)濟狀況和天氣等因素制約。銷售市場范圍小，產(chǎn)品價格較高，在省內(nèi)品牌認同率較低。在本地和周邊地區(qū)有較高的品牌知名度，企業(yè)有一定的投資能力，有一定的技術(shù)實力，質(zhì)量有保證，桶裝啤酒成本較低，利潤率較高。● (2)威脅 。消費者對普通啤酒的，口感、價格和知名度 比較認同，尤其對價格要素較敏感，而 “ 龍源 ” 冰花的普通啤酒的價格較高，是省內(nèi)市場競爭的不利因素?！?各種包裝啤酒的競爭要素 —— 在調(diào)查中，消費者對口感好、知名度高、購買方便、廣告印象認同感比較一致，可見這些要素是各種啤酒的必備要素?！?桶裝啤酒市場：河北唐山的豪門扎啤 35％、嘉士伯 16％、華丹 16％、雪豹 13％、銀瀑 12％、冰花 8％。在吉林省的市場占有率分別為 90％、 2％、 5％、 2％。龍源 ” 的冰花在本地市場占有率較高，而在其他地區(qū)市場占有率較低?！?(2)吉林省內(nèi)啤酒生產(chǎn)企業(yè)及競爭狀況● 吉林省啤酒生產(chǎn)企業(yè)的狀況 —— 共有啤酒生產(chǎn)企業(yè) 22家，分布在 8個行政地區(qū)內(nèi)。● 從我國啤酒產(chǎn)量和增量及人均消費來看，我國的啤酒消費潛力還很大，我國啤酒業(yè)的發(fā)展還有很大的空間?！?人均啤酒消費量 —— 世界人均水平為 23升，其中捷克人均 升、德國人均 、英國人均 、日本人均 、韓國人均 ?！?3．獲得的信息及分析 ● (1)國內(nèi)外啤酒市場現(xiàn)狀 世界啤酒產(chǎn)量 ——1995 年，世界啤酒總產(chǎn)量為 12495萬千升，其中歐洲 4314萬千升、美洲 4391萬千升、亞洲 2816萬千升、非洲 548萬千升、大洋州 223萬千升?！?信息搜集的主要內(nèi)容為啤酒產(chǎn)量、消費量、國有化政策、市場飽和度、用戶購買行為、競爭對手的規(guī)模和主導(dǎo)產(chǎn)品、競爭對手的市場占有率和地區(qū)分布等。
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