【正文】 亞洲啤酒市場穩(wěn)步增長，國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿艽螅瑖抑С謬衅髽I(yè)發(fā)展，經(jīng)濟落后地區(qū)市場有待開發(fā)，延邊地區(qū)旅游較興旺?！? 各種包裝啤酒的市場占有率 —— 按包裝種類劃分，在市場上主要銷售四種啤酒： 普通瓶裝、高檔精裝、聽裝、桶裝?！?我國啤酒產(chǎn)量 ——1995 年，我國年產(chǎn)量為 1500萬千升，占世界啤酒總產(chǎn)量的 ％，僅次于美國位居第二，成為啤酒生產(chǎn)大國。同時，各大啤酒廠競相采取降價和有獎促銷等手段競爭市場占有率。它的目標(biāo)是協(xié)助競爭情報人員制訂情報計劃，簡化信息收集過程，自動對收集的信息進行分析，并協(xié)助競爭情報人員完成和提交報告?！?兼并后企業(yè)運營一年，全公司 1997年的利潤達到 1500萬元，比兼并前提高近一倍；但啤酒總的銷售量卻非但沒有增長，反而有些下降?！?3．獲得的信息及分析 ● (1)國內(nèi)外啤酒市場現(xiàn)狀 世界啤酒產(chǎn)量 ——1995 年，世界啤酒總產(chǎn)量為 12495萬千升，其中歐洲 4314萬千升、美洲 4391萬千升、亞洲 2816萬千升、非洲 548萬千升、大洋州 223萬千升。龍源 ” 的冰花在本地市場占有率較高，而在其他地區(qū)市場占有率較低。消費者對普通啤酒的，口感、價格和知名度 比較認(rèn)同，尤其對價格要素較敏感，而 “ 龍源 ” 冰花的普通啤酒的價格較高，是省內(nèi)市場競爭的不利因素。市場競爭激烈，消費者對國內(nèi)外著名品睥和本地品牌認(rèn)同率高，啤酒銷量受國家經(jīng)濟狀況和天氣等因素制約。● 高檔瓶裝啤酒市場：藍帶 16％、生力 15％、百威 14％、貝克 13％、青島 13％、嘉士伯 6％、華丹 6％、雪豹 4％、銀瀑 4％、冰花 3％，其中進口品牌占據(jù)了 60％的市場份額，省內(nèi)品牌僅占 23％。啤酒產(chǎn)品已被大眾接受，世界啤酒產(chǎn)量連年上升?！?研究目的 ：通過競爭環(huán)境的情報研究，為企業(yè)制定競爭性營銷策略?！?Dow JoneReulters Company 道瓊斯路透公司 是由道瓊斯和路透集團聯(lián)合成立的合資公司，通過內(nèi)容管理和整合服務(wù)技術(shù)提供獨一無二的世界一流全球性新聞信息?！?經(jīng)過近 30年的發(fā)展，延邊啤酒廠的主導(dǎo)產(chǎn)品冰川啤酒榮獲省優(yōu)、部優(yōu)產(chǎn)品稱號，是吉林省免檢產(chǎn)品， 1995年，在吉林省首家和國內(nèi)啤酒行業(yè)第一家通過了 IS9001質(zhì)量體系認(rèn)證?！?在信息來源方面，利用公開信息源 (如報刊、產(chǎn)業(yè)報告等 )獲取啤酒產(chǎn)量、消費量、國有化政策、市場飽和度、競爭對手的規(guī)模和主導(dǎo)產(chǎn)品等