【正文】 2023年 2月 5日星期日 9時 21分 43秒 21:21:435 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 21分 43秒 21:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:21:4321:21:4321:212/5/2023 9:21:43 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :21:4321:21Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 3/22/2023 78 ch10廣告媒體及選擇 思考題 ? ，以熟悉各自的特性。 電視先推出 ， 提升注意和知名度 。 音樂 、 文字 、 圖案 D、 協(xié)同作用， synergism，化學(xué)術(shù)語，描述各種成分經(jīng)混合的所產(chǎn)生的之總和效應(yīng)大于各種 成份簡單相加 之和。單一媒體有限 。 D、 由多種媒體綜合廣告運動 3/22/2023 75 ch10廣告媒體及選擇 連續(xù)型 適用于： A、 長期處于競爭的 。 3/22/2023 71 ch10廣告媒體及選擇 四 、 廣告媒體的分配策略 一般策略： 根據(jù)消費者的媒體分布狀況進(jìn)行分配 消費者與購買者嚴(yán)重分離時 ， 一般按同等比例進(jìn)行分配 ， 但應(yīng)當(dāng)選用不同的廣告主題 如：兒童用品 ， 童趣感性說服 ， 有營養(yǎng)理性說服 分配合理的關(guān)鍵在于，對目標(biāo)對象的媒體接觸情況有準(zhǔn)確的把握。 E、 考慮商品的性質(zhì) 、 特制是否與媒體品位一致 F、 考察各項指標(biāo) G、 考察成本 H、考慮法律法規(guī)的限制 3/22/2023 69 ch10廣告媒體及選擇 ４ 、 制定廣告媒體投放計劃書 一般包含以下內(nèi)容： A、 媒體類型 B、 時間進(jìn)度 C、 投放次數(shù) D、 費用概算 E、 選擇理由 F、 訴求重點 3/22/2023 70 ch10廣告媒體及選擇 方案評估： A、 經(jīng)濟效益評估 。 A、 媒體的覆蓋域與廣告目標(biāo)市場是否一致 B、 權(quán)威性 。 促銷 、 新產(chǎn)品上市 、 擴大市場占有率 、 提升品牌形象 、 打擊競爭對手 D、 廣告的時限要求 。 若一則廣告一天插播在四個欄目中 ， 均播放一次 ， 假設(shè)有四十人看到了這種廣告 ， 收視情況如上圖 ， 請問這則廣告的指標(biāo) 。 ? F、 以上暴露頻次的有效性與在不同的媒體上進(jìn)行廣告無關(guān) ，只要暴露頻次相等 ， 效果就相同 。 一般認(rèn)為 6次 ? E、 達(dá)到某一頻次后 ， 以后的傳播毫無價值 ， 并可能產(chǎn)生副作用 。 3/22/2023 61 ch10廣告媒體及選擇 ? A、 在一定時期內(nèi)指對目標(biāo)廣告對象進(jìn)行一次廣告一般無意義； ? B、 在分析媒體的有效程度上 ， 暴露頻次比到達(dá)率更為重要 。 3/22/2023 58 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? (五 )暴露頻次 (Frequency) )——反映廣告的深度 暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時期內(nèi)，每個人 (或家庭 )接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。 ? 其計算公式是： 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù)視聽率 3/22/2023 56 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標(biāo) ? (三 )視聽眾暴露度 (Impressions) ? 視聽眾暴露度指某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )總和，實際上是毛評點的絕對值。 ? 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標(biāo)。 ? 2)廣告成本較高。廣告主可以根據(jù)需要，將禮品廣告發(fā)送給廣大或極少數(shù)可能會成為消費者的顧客，廣告目標(biāo)受眾的選擇性較強。 ? 2)靈活性好。為了使顧客對本企業(yè)產(chǎn)品和品牌名稱產(chǎn)生深刻的印象，廣告主將印有公司、產(chǎn)品或品牌名稱的裁紙刀、鑰匙扣、圓珠筆、打火機等贈給客戶。 ? 2)雜亂無章。 POP廣告能把企業(yè)的產(chǎn)品、形象通過售點廣告媒體展示出來，特別是電子廣告牌、廣告表演等室外 POP廣告，既提高了產(chǎn)品的知名度，又宣傳了企業(yè)形象。一般情況下，直郵廣告由于缺乏編輯支持，難以用娛樂休閑性文字材料來緩和廣告的生硬宣傳。 ? 3)費用低廉。 ? 4)產(chǎn)品目錄。 ? 3)不能引起立即購買。廣告主可根據(jù)自己產(chǎn)品的具體性能和目標(biāo)消費者的類型，選擇在目標(biāo)消費者所在區(qū)域的交通設(shè)施上或不同種類交通工具上投放廣告。戶外廣告媒體是一種大眾化傳播媒體，難以借此增加商品對目標(biāo)顧客的吸引力，尤其是高檔、能顯示身份地位的產(chǎn)品。 ? 3)選擇性強。網(wǎng)上的信息只有等待用戶上網(wǎng)索取，不能主動出擊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體不具備強制收視的效果，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的收視率、到達(dá)率。 ? (8)廣告投入效率高。 ? (4)形式多樣。 ? (4)選擇性低。 3/22/2023 34 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (三 )電視廣告媒體的局限性 ? (1)信息時效短。 3/22/2023 32 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (一 )電視廣告媒體概況 ? (1)甚高頻電視 (VHF) ? (2)超高頻電視 (UHF) ? (3)有線電視 (Cable TV) ? (4) 數(shù)字電視 (Digital TV) ? （ 5）交互式網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV) 3/22/2023 33 ch10廣告媒體及選擇 四、電視廣告媒體的特點 ? (二 )電視廣告媒體的特點 ? (1)形象生動，說服力強。 3/22/2023 29 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點 ? (一 )廣播廣告媒體概況 ? (1)無線廣播 ? (2)有線廣播 ? (3)數(shù)據(jù)廣播 3/22/2023 30 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點 ? (二 )廣播廣告媒體的特點 ? (1)傳播速度快 ? (2)覆蓋面廣 ? (3)靈活性強 ? (4)成本低廉 ? (5)移動性強 3/22/2023 31 ch10廣告媒體及選擇 三、廣播廣告媒體的特點 ? (三 )廣播廣告媒體的局限性 ? (1)廣告信息易逝。 3/22/2023 28 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點 ? (三 )雜志廣告媒體的局限性 ? (1)靈活性小。 ? (2)有效期長。 3/22/2023 26 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點 ? (一 )雜志廣告媒體概況 ? (1)規(guī)格。 3/22/2023 25 ch10廣告媒