【培訓(xùn)課件】企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程-wenkub.com
2025-01-16 19:45 本頁面
【正文】 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 55分 17秒 06:55:174 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :55:1706:55Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 55分 17秒 06:55:174 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :55:1706:55:17February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 波士頓咨詢集團(tuán)法（ BCG法） 市 場(chǎng) 增 長 率 10％ 20％ 0 10x 相對(duì)市場(chǎng)占有率 明星類 問題類 金牛類 狗類 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 相應(yīng)戰(zhàn)略 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 ? 維持戰(zhàn)略 ? 收縮戰(zhàn)略 ? 放棄戰(zhàn)略 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理過程 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程 ? 企業(yè)市場(chǎng)營銷管理過程 – 是市場(chǎng)營銷管理的內(nèi)容和程序的體現(xiàn)，是指企業(yè)為達(dá)成自身的目標(biāo)，辨別、分析、選擇和發(fā)展市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動(dòng)的全過程。 ? 企業(yè)宗旨 ：指明了企業(yè)的類型以及現(xiàn)在和將來的企業(yè)活動(dòng)方向與范圍。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性 海爾的國際化戰(zhàn)略 ? 第一階段： 1984－ 1991年的名牌戰(zhàn)略階段（增強(qiáng)質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力）。這也就是安紹夫的觀點(diǎn)。企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程 ?企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性 ?企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 ?市場(chǎng)營銷管理過程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性 第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程 一、 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn) ? 含義 – 廣義：戰(zhàn)略是目標(biāo)、意圖或目的，以及為達(dá)到這些目的而制定的主要方針和計(jì)劃的一種模式。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性 區(qū)別： ? 概念的廣度的不同； ? 構(gòu)成要素問題。 ? 第二階段： 1992－ 1998年的多元化戰(zhàn)略階段（增強(qiáng)整體的核心競(jìng)爭(zhēng)力）。 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 IBM 的企業(yè)觀念 ? 尊重個(gè)人 ? 我們希望在世界上的所有公司中，給予顧客做好的服務(wù) ? 一個(gè)組織應(yīng)該樹立一個(gè)信念，即所有工作任務(wù)都能以最卓越的方式去完成 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí)應(yīng)考慮的因素 ? 歷史 ? 業(yè)主和最高管理層的意圖 ? 環(huán)境因素 ? 企業(yè)資源 ? 自己的特長 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容 任務(wù)書的要求 ? 貫徹市場(chǎng)營銷觀念 ? 切實(shí)可行 ? 鼓舞人心 ? 具體明確
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