市場(chǎng)調(diào)研概述-wenkub.com
2025-01-15 02:23 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 53分 47秒 09:5309:53:47 ? 想法 )， 而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià) ， 全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的 。 09: ? 南懷瑾說(shuō)： ? 心中不應(yīng)該被蓬茅堵住 ， 而應(yīng)海闊天空 ， 空曠得纖塵不染 。 09::53:46 ? 自覺(jué)心是進(jìn)步之母 ， 自賤心是墮落之源 ， 故自覺(jué)心不可無(wú) ， 自賤心不可有 。 ? 沒(méi)有商品這樣的東西 。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序 ， 家庭的安適和家庭的可愛(ài) 。 :53:4609:53 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小 ， 收益最大的戰(zhàn)略性投資 。 ? 請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示 ， 要帶著方案請(qǐng)示 。 ? 溝通再溝通 。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里 ， 但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn) 。 ? 再實(shí)踐 。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí) ， 一般是現(xiàn)實(shí)主義的 。 09:53:4609: ? 論命運(yùn)如何 ， 人生來(lái)就不是野蠻人 ， 也不是乞討者 。 市場(chǎng)調(diào)查做什么？ WHERE 常到何處購(gòu)買(mǎi)商品？ －－購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)？ WHEN 什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)商品？ －－購(gòu)買(mǎi)時(shí)間？購(gòu)買(mǎi)頻率？ WHY 為什么購(gòu)買(mǎi)這些商品？－－購(gòu)買(mǎi)緣由？ WHAT 購(gòu)買(mǎi)什么商品？ －－規(guī)格、品牌、包裝？ WHO 哪些人構(gòu)成了市場(chǎng)？ －－購(gòu)買(mǎi)者特征 如何購(gòu)買(mǎi)商品？ －－購(gòu)買(mǎi)選擇標(biāo)準(zhǔn)？購(gòu)買(mǎi)批量？ HOW 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與行為趨向： 5W1H 市場(chǎng)調(diào)查做什么？ 定價(jià)模式 批發(fā)價(jià)、零售價(jià) 促銷(xiāo)方式 廣告投放、促銷(xiāo)活動(dòng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 主銷(xiāo)產(chǎn)品、產(chǎn)品線(xiàn)、市場(chǎng)占用率、消費(fèi)者評(píng)價(jià) 營(yíng)銷(xiāo)策略 定位、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特色、企業(yè)形象 企業(yè)實(shí)力 生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平、融資能力 主銷(xiāo)渠道、網(wǎng)點(diǎn)分布、售后服務(wù)能力 分銷(xiāo)渠道 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：影響市場(chǎng)份額的同類(lèi)品牌 市場(chǎng)調(diào)查做什么？ 技術(shù) 產(chǎn)品特質(zhì)、性能、服務(wù)方式 自然 影響產(chǎn)品使用的氣候、地理等 文化 風(fēng)俗習(xí)慣、流行時(shí)尚、消費(fèi)模式 經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地方主導(dǎo)行業(yè)和支柱行業(yè) 政策 地方政策、行業(yè)法規(guī)、“潛規(guī)則” 酒民數(shù)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平 人口 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：影響經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)區(qū)域因素 ；（價(jià)值觀(guān)念與審美） 習(xí)俗、審美與消費(fèi)心理； ；（保持市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力）競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查； ；（收購(gòu)、兼并） 投資風(fēng)險(xiǎn)、投入、效益； ；（媒體研究）傳播力、影響力、廣告效果； ；（產(chǎn)品認(rèn)同）品牌形象、消費(fèi)屬性及其特征、市場(chǎng)容量； ?模型 Ⅰ ：理論模型 結(jié)果信息 市 場(chǎng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 信 息 處 理 系 統(tǒng) 決 策 系 統(tǒng) 溝通 感知 初始信息 、市場(chǎng)調(diào)查的流程（怎么做） 模型 Ⅱ ：市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程模型 返回 提煉主題 提煉研究假設(shè)
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