09依蘭特上市暨品牌傳播推廣策劃案40p(ppt40頁)-wenkub.com
2025-01-12 03:31 本頁面
【正文】 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關注健康、體育的心理。 建議：北廣和北京現(xiàn)代領導人參與此首發(fā)式，并進行相關洽談。 ? 為進一步推動全社會關注兒童，提高兒童的健康與素質，中國兒童慈善基金會聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會等八個部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動，凝聚全社會的力量，為我國農村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻。兒童充滿著希望，充滿著生機，他們對眼里的世界充滿著好奇。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 活動主題 共獻一份愛 —— 中韓明星匯演活動暨依蘭特新品發(fā)布會 活動內容 資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 新車亮相，依靠技術、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心 活動時間 2023年 3月（或者 2月） 活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經銷商完成） 重點 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結合自身特點，開展極限空間、絕對沸點等活動。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預熱 攔截、預定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會 活動目標 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動時間 2023年 2月 活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。本方案的幾個模塊為弱關聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調配不會對結果產生致命的影響。多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 多點空間多點愛 ? —— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產品定位 ? 依蘭特傳播策略 ? 依蘭特傳播思路 ? 依蘭特傳播執(zhí)行草案 ? 服務模式及收費標準 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競品傳播策略分析 上市前及上市策略 借勢 《 英雄 》 熱度出場 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕 上市后策略 促銷活動 已購買者的聯(lián)誼活動 品牌 威 馳 下線和上市都做為傳播重點 價格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會以加強品牌忠誠度打造 福 美 來 PR索定“家庭風”，做足“檔次味” 系列巡展活動現(xiàn)身說法 巡展 促銷 愛 麗 舍 策略總結 新聞 +活動 =品牌 PR為主帶動品牌 巡展 +PR=品牌 主題活動 +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產品傳播與事件傳播兩條主線 建議依蘭特上市采取整合傳播策略 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競品傳播分析 ? 幾個品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家 數(shù)據(jù)來源：慧聰調研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 1712392136340855252814880962422081701504020230040000060000080000010000001202300140000016000001800000愛麗舍 威馳 福美來 寶來 菱帥 索納塔P R 傳播總量 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為 290次，占全部傳播頻次的 %。 ? 內容組合說明：弱交叉 187。嘉賓應凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。 家庭旅游試駕： 結合家庭試駕，開展一些家庭活動，體現(xiàn)愛心 結合旅游試駕，開展體現(xiàn)產品本身特性的活動（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠的比賽，體現(xiàn)
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