依蘭特新品上市品牌傳播策劃-wenkub.com
2025-01-22 04:08 本頁面
【正文】 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 52分 57秒 21:52:5710 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時(shí) 52分 57秒 21:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:52:5721:52:5721:522/10/2023 9:52:57 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 9時(shí) 52分 :52February 10, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :52:5721:52Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理。 建議：北廣和北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)人參與此首發(fā)式，并進(jìn)行相關(guān)洽談。 ? 為進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會(huì)聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會(huì)等八個(gè)部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動(dòng)，凝聚全社會(huì)的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對(duì)眼里的世界充滿著好奇。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報(bào)道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 活動(dòng)主題 共獻(xiàn)一份愛 —— 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特新品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容 資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請(qǐng) .（ .....） 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動(dòng)目標(biāo) 新車亮相，依靠技術(shù)、動(dòng)力、空間等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)購買者信心 活動(dòng)時(shí)間 2023年 3月（或者 2月） 活動(dòng)形式 普通記者在區(qū)域自由場(chǎng)地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點(diǎn) 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結(jié)合自身特點(diǎn)，開展極限空間、絕對(duì)沸點(diǎn)等活動(dòng)。 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場(chǎng)活動(dòng)推廣計(jì)劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進(jìn)行來作為依蘭特亮相的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 2月 活動(dòng)亮點(diǎn) 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請(qǐng)中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場(chǎng)。 建議加強(qiáng)依蘭特在外地的傳播力度 傳播內(nèi)容分析 % % % % % % % % % % %愛麗舍寶萊威馳福美來菱帥索納塔產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品性能演示價(jià)格動(dòng)態(tài)渠道動(dòng)態(tài)新品信息促銷活動(dòng)產(chǎn)品展示推介活動(dòng)大型綜合展覽會(huì)服務(wù)信息01000002023003000004000005000006000007000008000009000001月 2月 3月 4月 5月 6月愛麗舍 威馳 福美來 寶來 菱帥 索納塔 上半年各品牌傳播集中在 1月，愛麗舍、寶來與威馳在 1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的 50%左右 建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播 ? 傳播時(shí)間和傳播量分析 各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場(chǎng)所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點(diǎn) 建議：依蘭特在 69月中點(diǎn)訴求 4S店的服務(wù)品質(zhì) .（ .....） 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 競(jìng)品傳播分析 :全國大眾媒體汽車 報(bào)導(dǎo) 量前十位 數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) ? 北京及廣州地區(qū)媒體對(duì)汽車報(bào)道列居首位 ?《 精品購物指南 》 憑借其大開本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道 ? 建議： 依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn) 《 汽車駕駛與維修 》等專業(yè)媒體 050000010000001500000202300025000003000000全國前十位媒體 2750232 353120 243912 151280 118248 116744 94320 90200 78528 70952精品購物指南北京青年報(bào)新快報(bào)信息日?qǐng)?bào)深圳商報(bào)北京晨報(bào)南方都市報(bào)深圳特區(qū)報(bào)解放日?qǐng)?bào)大連晚報(bào)全國大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位 傳播區(qū)域分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%愛麗舍 寶來 福美來 菱帥 威馳 北京現(xiàn)代北京 上海 廣州 全國其它地區(qū)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 其他 潛在客戶 目標(biāo)受眾分析 2535歲的 家庭女性 2535歲的 家庭男性
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