網(wǎng)絡營銷基礎與實踐第4版課件_第3章-wenkub.com
2025-01-11 05:47 本頁面
【正文】 2023年 1月 上午 1時 56分 :56January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:56:0601:56:0601:56Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時 56分 6秒 上午 1時 56分 01:56: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 56分 6秒 01:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:56:0601:56:0601:561/31/2023 1:56:06 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 1時 56分 :56January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 01:56:0601:56:0601:56Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 祝您開心愉快每一天 ！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 美國電子商務網(wǎng)站 btobonline的網(wǎng)站評價方法 ? 總分 100分， 5個方面的考核指標： – 網(wǎng)站信息質(zhì)量高低 – 網(wǎng)站導航易用度 – 網(wǎng)站設計優(yōu)劣 – 電子商務功能 – 網(wǎng)站的特色應用 新競爭力企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性評價體系 ? 十個類別的 120項評價指標 : – 網(wǎng)站整體策劃設計 – 網(wǎng)站功能和內(nèi)容 – 網(wǎng)站結構 – 網(wǎng)站可信性 – 同行比較評價等。 影響網(wǎng)站可信度的八項常見問題 ? 網(wǎng)站基本信息不完整； ? 產(chǎn)品介紹過于簡略； ? 沒有明確的個人信息保護聲明； ? 沒有固定聯(lián)系方式； ? 使用免費郵箱； ? 網(wǎng)站信息久不更新； ? 網(wǎng)頁計數(shù)器泄密（網(wǎng)站訪問量小）； ? 付款方式的影響（收款人信息是個人帳戶）。 ? 可信度是影響用戶轉(zhuǎn)化的重要因素之一 。 網(wǎng)站管理規(guī)范參考 ? 密碼設置： 重要管理密碼設置應遵循一定的原則，便于記憶但不能過于簡單； ? 操作員管理： 對自己的賬戶密碼負責，如泄密應承擔相應的責任； ? 密碼傳遞與修改 ： 保持密碼安全傳遞及保管，管理員離職后及時修改密碼； ? 數(shù)據(jù)庫備份： 一般的信息數(shù)據(jù)庫每周備份一次，業(yè)務數(shù)據(jù)庫每天備份一次； ? 網(wǎng)站訪問狀況： 每天至少 2次檢查網(wǎng)站訪問情況，并制定應急通知機制； ? 有害信息： 發(fā)現(xiàn)有害信息要立即刪除相關信息，并暫時凍結發(fā)布者的賬戶。 企業(yè)網(wǎng)站運營管理規(guī)范 ? 網(wǎng)站運營維護的基本內(nèi)容 ? 網(wǎng)站內(nèi)容維護規(guī)范 ? 網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)范 ? 網(wǎng)站管理規(guī)范 網(wǎng)站運營維護的基本內(nèi)容 網(wǎng)站運營管理規(guī)范的基本內(nèi)容 ? 網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布審核，保持網(wǎng)站內(nèi)容的合法性； ? 保持合理的網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率； ? 網(wǎng)站服務器正常工作，對網(wǎng)站訪問狀況進行日常跟蹤管理； ? 網(wǎng)站內(nèi)容制作符合網(wǎng)站優(yōu)化要求； ? 網(wǎng)站安全管理，包括網(wǎng)站管理密碼、 BBS、留言板等，重要信息定期備份； ? 保持網(wǎng)站重要網(wǎng)頁的持續(xù)可訪問，不受網(wǎng)站改版等影響； ? 對網(wǎng)站訪問統(tǒng)計信息定期進行跟蹤分析。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化指標 用戶獲取信息優(yōu)化 （ 1）首頁有效信息量：首頁有適量文本信息； （ 2）導航便利性：導航方便； （ 3）到達內(nèi)容頁面點擊次數(shù)：以重要產(chǎn)品介紹為例，從首頁到達重要產(chǎn)品內(nèi)容頁面需要多少次點擊； （ 4）產(chǎn)品分類和產(chǎn)品目錄：是否有合理的產(chǎn)品分類和產(chǎn)品目錄； （ 5）網(wǎng)站介紹信息：網(wǎng)站公司介紹信息是否詳細； （ 6）產(chǎn)品介紹信息：產(chǎn)品介紹信息是否詳細； （ 7）聯(lián)系方式：聯(lián)系方式完整，包括電話， Email，地址，反饋表單等。 《 網(wǎng)絡營銷基礎與實踐 》 第 4版作者的觀點 ： 《 網(wǎng)絡營銷基礎與實踐 》 第 4版 作者實踐經(jīng)驗的總結 第 3章：內(nèi)容要點 ? 企業(yè)網(wǎng)站研究的層次與問題 ? 企業(yè)網(wǎng)站的一般要素： – 網(wǎng)站結構 、網(wǎng)站
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