市場(chǎng)營銷：營銷的由來和發(fā)展-wenkub.com
2025-01-11 04:14 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 11時(shí) 24分 52秒 23:24:5230 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :24:5223:24Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 11時(shí) 24分 52秒 23:24:5230 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :24:5223:24:52January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?六個(gè)里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場(chǎng)營銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場(chǎng)細(xì)分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場(chǎng)營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計(jì)” ?作用： 新觀點(diǎn)的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的正式形成 1/28/2023 四、營銷管理時(shí)期（ 60年代） ? 特點(diǎn) – 內(nèi)容豐富、實(shí)踐運(yùn)用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點(diǎn)仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點(diǎn) 1/28/2023 代表人物與其著作觀點(diǎn) 霍華德 《 市場(chǎng)營銷管理：分析和決策 》市場(chǎng)營銷的本質(zhì)是企業(yè)對(duì) “動(dòng)態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營銷學(xué)》 明確提出了 4P 組合，并強(qiáng)調(diào)
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