市場營銷：營銷的由來和發(fā)展-wenkub.com
2025-01-11 04:14 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 11時 24分 52秒 23:24:5230 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :24:5223:24Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 11時 24分 52秒 23:24:5230 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :24:5223:24:52January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?六個里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場營銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場細分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計” ?作用： 新觀點的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學的正式形成 1/28/2023 四、營銷管理時期（ 60年代） ? 特點 – 內(nèi)容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點 1/28/2023 代表人物與其著作觀點 霍華德 《 市場營銷管理：分析和決策 》市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)對 “動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營銷學》 明確提出了 4P 組合，并強調(diào)
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