第一章廣告調(diào)查概述-wenkub.com
2025-01-10 02:40 本頁面
【正文】 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 42分 44秒 18:42:4428 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :42:4418:42Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 42分 44秒 18:42:4428 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :42:4418:42:44January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ：數(shù)據(jù)精確性的問題。 ：企業(yè)通過數(shù)據(jù)庫營銷網(wǎng)絡(luò)，交換消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。 調(diào)查者一旦向調(diào)查的參與者作出了承諾，就必須切實(shí)的去履行承諾。 （ 2）安全的權(quán)利 調(diào)查參與者有免于受到生理、心理傷害的權(quán)利。 調(diào)查委托方不能因自身的強(qiáng)勢(shì)地位，而損害調(diào)查公司的利益； 調(diào)查公司應(yīng)盡量提高自身的專業(yè)水平而提升服務(wù)水準(zhǔn)，以誠心為基本的行業(yè)信條；現(xiàn)場執(zhí)行機(jī)構(gòu)直接面對(duì)受訪者，他們的言行直接影響調(diào)查行業(yè)聲譽(yù)的高低，必須遵守相關(guān)的道德規(guī)范。 我國廣告調(diào)查的現(xiàn)狀描述及調(diào)查倫理 二、調(diào)查倫理 （一）調(diào)查所涉及的道德倫理 倫理（即道德規(guī)范）是指導(dǎo)個(gè)人或團(tuán)體行為的原則和價(jià)值觀的總和。查爾斯 167。 （三）廣告媒介調(diào)查 解決“在哪里說”的問題。 廣告調(diào)查概述 －沃爾瑪?shù)拇笮蛿?shù)據(jù)庫（動(dòng)態(tài)調(diào)整商品組合） －優(yōu)衣庫的庫存（同時(shí)上架 1000款，不用單獨(dú)測(cè)試，甚至不要發(fā)布會(huì)， 24小時(shí)即可決定） －阿里巴巴的大型數(shù)據(jù)庫 例：精細(xì)化營銷時(shí)代 （二）廣告調(diào)查的意義 －優(yōu)衣庫的庫存（ 同時(shí)上架 1000款，不用單獨(dú)測(cè)試，甚至不要發(fā)布會(huì)， 24小時(shí)即可決定 ） （二）廣告調(diào)查的意義 中國電信營銷過程模型 （二）廣告調(diào)查的意義 ***網(wǎng)絡(luò)公司產(chǎn)品上線流程圖 （二）廣告調(diào)查的意義 大喊大叫的廣告依然大行其道 尊貴生活（山西汾酒）？ 太陽升起的時(shí)候（太陽神）？ 別人仰慕的眼神（樓盤）？ 綠色地產(chǎn)的倡導(dǎo)者（某開發(fā)商）？ （二）廣告調(diào)查的意義 TCL的鉆石手機(jī) 黃金酒 “天雨流芳，夢(mèng)幻麗江 ” 云南白藥牙膏 （二）廣告調(diào)查的意義 －－黃金酒的廣告定位 保健品型保健酒 （二）廣告調(diào)查的意義 — 尋找品牌及廣告定位機(jī)會(huì)點(diǎn) －－ TCL的鉆石手機(jī) 市場的突破點(diǎn)在于吸引人 （二）廣告調(diào)查的意義 — 尋找品牌及廣告定位機(jī)會(huì)點(diǎn) －－云南白藥牙膏 高端保健牙膏 保健作用是突破口，高端牙膏才是精髓 （二）廣告調(diào)查的意義 — 尋找品牌及廣告定位機(jī)會(huì)點(diǎn) 正確的產(chǎn)品開發(fā)策略 正確的定價(jià)策略 促銷活動(dòng)組織及渠道 媒體組合及安排 （二）廣告調(diào)查的意義 二、廣告調(diào)查的目的、意義及相關(guān)要求 167。 選擇點(diǎn)： 功能、利益點(diǎn)、關(guān)系、還是其他 ? 溝通的 GAP在哪里？ 需求與滿足 gap在哪里？ 并著眼于找回流失的客戶。 廣告調(diào)查概述 例：不同媒體形式的比較 二、廣告調(diào)查的目的、意義及相關(guān)要求 167。除了李寧大“火”以外，數(shù)據(jù)還顯示，體操小將楊依琳和鄒凱是奧運(yùn)男女新人王，兩人目前最具商業(yè)價(jià)值，假如有品牌找代言人，這兩位小將最具代言潛力。不過值得欣喜的是，央視各頻道表現(xiàn)還不錯(cuò)，只是平穩(wěn)向下趨勢(shì)，并非大起大落。據(jù)悉，這次央視雖然是廣告大贏家，但是每天廣告時(shí)間沒有播滿，只播了 1/3。 167。 1998年，中國信息協(xié)會(huì)之下的 市場調(diào)查分會(huì)籌備委員會(huì) 成立，中國市場調(diào)查正式起步 廣告調(diào)研 廣告策劃 廣告表現(xiàn) 廣告反饋 廣告創(chuàng)意 廣告策略 廣告活動(dòng)流程 課前任務(wù)：請(qǐng)你試著畫出廣告活動(dòng)流程表，并說說每個(gè)環(huán)節(jié)的作用。蓋洛普博士探索出了抽樣調(diào)查法 ， 隨機(jī)抽樣得到推廣，抽樣的技術(shù)和調(diào)查方法取得很大的發(fā)展， 推斷統(tǒng)計(jì)學(xué) 的誕生為統(tǒng)計(jì)學(xué)開辟了新天地，也為市場調(diào)查奠定了扎實(shí)的理論支持。 市場調(diào)查概述 四、市場調(diào)研的歷史沿革 （二）發(fā)展階段（ 19201950） 19291930年世界經(jīng)濟(jì)大蕭條，產(chǎn)品供大于求，以 史丹利 迪爾 1895年 學(xué)術(shù)研究進(jìn)入市場調(diào)研領(lǐng)域 。 市場調(diào)查概述 三、市場調(diào)查的分類 （七）按調(diào)研頻率分類： 定期廣告調(diào)研，不定期廣告調(diào)研，一次性廣告調(diào)研 （八）按研究結(jié)果的用途分類 ：學(xué)術(shù)性調(diào)研，商業(yè)性調(diào)研 167。 市場調(diào)查概述 三、市場調(diào)查的分類 （五）按調(diào)查的產(chǎn)品或服務(wù)分類 快速消費(fèi)品或非耐用品調(diào)查、耐用品調(diào)查、行業(yè)或企業(yè)調(diào)查、批發(fā)和零售調(diào)查、金融服務(wù)調(diào)查、汽車調(diào)查等等。 市場調(diào)查概述 三、市場調(diào)查的分類 （四）按調(diào)查的組織形式分類： —指受某個(gè)客戶（企業(yè)或組織）的委托，針對(duì)某些問題進(jìn)行的一次性調(diào)查，即從給定的總體中一次性的抽取樣本進(jìn)行調(diào)查，并且指從樣本中獲得一次性信息的調(diào)查。 —調(diào)查對(duì)象為消費(fèi)者以外的其他對(duì)象，包括企業(yè)的職員和領(lǐng)導(dǎo)者，銷售渠道的工作人員，還有政府和研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)人員，媒介的從業(yè)人員，以及包括銀行、證券公司等商家。 —目的是獲取有關(guān)起因和效果之間關(guān)系的證據(jù)，管理部門常常根據(jù)一些假設(shè)的因果關(guān)系來做決策。 外部環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)及自然環(huán)境等；產(chǎn)
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