【正文】 2023年 1月 28日星期六 11時 1分 48秒 23:01:4828 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :01:4823:01Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 28日星期六 11時 1分 48秒 23:01:4828 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :01:4823:01:48January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。可見，空調(diào)列車受眾對于汽車的消費(fèi)傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適?？梢?，空調(diào)列車受眾對于這類產(chǎn)品的消費(fèi)傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放此類產(chǎn)品廣告較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適。 可見，空調(diào)列車受眾對于飲料的消費(fèi)傾向性高，在空調(diào)列車液晶電視上投放飲料產(chǎn)品廣告尤其是果汁 /果味飲料 /蔬菜汁、 100%純果汁、速溶飲品較普通列車媒體廣告和大眾媒體更合適。 注：表中所列為“非常喜歡這種媒體” + “比較喜歡這種媒體”的比例 受眾對車載電視節(jié)目內(nèi)容的喜好度高，線路越長，受眾對節(jié)目的評價越高，且不同線路受眾喜好的節(jié)目類型不同 幽默劇場（時下熱播的輕喜劇，如炊事班的故事） 新聞資訊（國內(nèi)外新聞，空調(diào)列車途經(jīng)各城市新聞） 開心一刻 （搞笑短片） 短途 中短途 中途 中長途 長途 總體 男性 女性 短途 中短途 中途 中長途 長途 2023/1/28 P43 單位： % 此次調(diào)查中，如圖所示，總的來說，空調(diào)列車液晶電視的受眾對于電視節(jié)目的喜好度高，短途線路受眾最喜歡的節(jié)目類型是“幽默劇場”，中短途和中長途受眾最喜歡的都是“開心一刻”，中途和長途最喜歡的是“新聞資訊”。在各級別線路受訪者中，在中短途乘客中到達(dá)率最高，達(dá)到 ％。 目前節(jié)目喜好度前三位的 新聞資訊（國內(nèi)外新聞，空調(diào)列車途經(jīng)各城市新聞） % 開心一刻（搞笑短片） % 幽默劇場（時下熱播的輕喜劇，如炊事班的故事） % 未來期望增加的前三位的節(jié)目 風(fēng)土人情（目的地習(xí)俗 /人文介紹） % 旅游介紹（目的地景點(diǎn) /旅游介紹） % 健康常識（醫(yī)療保健常識，常見病的預(yù)防與治療） % 喜歡車載電視的前三個主要因素 消磨時間、解悶 % 消除旅途的單調(diào) ,無聊 % 豐富旅途生活 % 不贊同取消車載電視的主要原因 旅途會比較單調(diào) % 2023/1/28 P38 單位： % 受眾對空調(diào)列車液晶電視的整體評價 媒體廣告需求旺盛 ? 目標(biāo)受眾希望在空調(diào)列車液晶電視上看到的廣告類型，前五位的依次是汽車、手機(jī)、電腦、服裝、數(shù)碼相機(jī) /攝像機(jī)，而無論受眾期望車載電視上播放哪類產(chǎn)品廣告，新產(chǎn)品介紹廣告基本都是受眾最希望看到的，可見車載媒體受眾是一個廣告需求比較旺盛、活躍的群體。即目標(biāo)受眾實際每次乘車平均花費(fèi)。車載電視讓旅途生活變得有趣，并且由于移動電視的強(qiáng)制收視特性，保障了其收視的效果，收視率高達(dá) % 0102030405060708090100沒看過 19 看過 81 總體 男性 女性 短途 中短途 中途 中長途 長途單位： % 優(yōu)勢五：受眾接觸和收看車載電視時間長 2023/1/28 P36 單位： % 主動 接觸 媒體 目標(biāo)受眾生活軌跡 受眾估算單次看電視時間 ? 一年中目標(biāo)受眾平均乘坐火車出行 14次，平均乘坐調(diào)查線路 7次，平均收看車載電視 。相對總體而言，短途線路受眾返程時更傾向于自駕車；中短途和中途線路受眾更傾向于坐大巴返程；此外，雖然中長途和長途受眾更傾向于乘坐飛機(jī)返程，但長途空調(diào)列車受眾一半以上本次出行是單程。無論是外出旅行、探親還是出差，具體時間受眾通常都是視情況而定，且通常出差時，單次乘車時間更長，可見火車是商務(wù)人士的主要交通工具。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100總體 男性 女性 短途中短途 中途 中長途 長途注：表中所列為“非常贊同這種說法” + “比較贊同這種說法”的比例 空調(diào)列車電視受眾品牌忠誠度高 短途乘客品牌忠誠度最高，品牌意識最強(qiáng) 我喜歡的品牌 ,我會一直使用它 使用名牌可以提高一個人的身份 我喜歡嘗試新的品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 即使價錢貴一點(diǎn) ,我還是喜歡購買國外品牌 購物時 ,我不太注重品牌 2023/1/28 P26 單位： % 此次調(diào)查中，空調(diào)列車電視受眾品牌意識強(qiáng)烈，購物時不在意品牌的比例很小，對于喜歡的品牌，空調(diào)列車電視受眾的忠誠度很高，同時大部分受訪者也原意嘗試新品牌。 全面的管理資料下載 不同級別線路受眾特征 短途 中短途 中途 中長途 長途 平均年齡（歲） 性別（男性 %） 婚姻狀況（未婚 %） 學(xué)歷（大專以上 %） 平均個人月收入（元） 4, 6, 2, 3, 3, 平均家庭月收入（元） 6, 7, 5, 5, 5, 工作狀態(tài) 固定工作（ %） 學(xué)生（ %） 職位 管理人員（ %） 一般職員（ %） 就職企業(yè) 私企及股份企業(yè)（ %） 國企（ %） 外企（ %） 企業(yè)規(guī)模（人） 1,450 682 1,221 1,632 1,713 出行情況 出差（ %） 探親（ %） 乘車頻次（過去一年次數(shù)） 25 14 12 11 9 線路特征 高學(xué)歷、高收入，工作穩(wěn)定的企業(yè)高管集中商務(wù)線路 高收入未婚人群和學(xué)生集中的線路 工作穩(wěn)定、就職于各類型企業(yè)、工作在各個崗位的社會中流砥柱集中線路 大型企業(yè)未婚男性普通職員和學(xué)生集中線路 就職于大型企業(yè)未婚男性集中線路 2023/1/28 P23 空調(diào)列車受眾的日常支出主要用于購買日化 /食品等生活必需品 男性擁有耐用大件消費(fèi)品的決策權(quán)比例較女性高 女性擁有快速消費(fèi)品決策權(quán)的比例較男性高 短途 中短途 中途 中長途 長途 生活必需品 其他 醫(yī)療 /保健 /保險 交際應(yīng)酬 娛樂消費(fèi) 購置大件物品 總體 男性 女性 短途 中短途 中途 中長途 長途 2023/1/28 P24 單位： % 注：表中所列為此類產(chǎn)品完全由自己決定購買的比例 此次調(diào)查中，如圖所示，生活必需品是受眾個人或家庭每月支出的主要方面，而從各級別線路來看，短途乘客在醫(yī)療 /保健 /保險的支出略多，中短途和中長途為娛樂消費(fèi)支出較多，中途和長途為交際應(yīng)酬支出略高。而此次調(diào)查中線路中，受眾個人收入又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于列車乘客總體和主流人群居住城市乘坐火車出行居民總體。 ? 空調(diào)列車電視受眾品牌忠誠度高，短途乘客品牌忠誠度最高，品牌意識最強(qiáng) 全面的管理資料下載 受眾平均年齡 32歲 居民總體 列車乘客 總體 線路主流人群居住城市總體 線路主流人群居住城市列車乘客 受眾總體（除學(xué)生外） 1619歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲 4044歲 4549歲 5055歲