廣告策劃與營銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述-wenkub.com
2025-01-09 19:46 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 47分 30秒 03:47:3030 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :47:3003:47Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 47分 30秒 03:47:3030 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :47:3003:47:30January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 理想的溝通方式是由大量的溝通手段組成的，這些溝通手段共享一些核心含義，優(yōu)勢(shì)彼此襯托，劣勢(shì)相互彌補(bǔ)。所有這些都屬于客戶的品牌“接觸”。 ? “以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”應(yīng)考慮 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判溝通策略：有效性和經(jīng)濟(jì)性，以創(chuàng)立知識(shí)結(jié)構(gòu)。 ? 宣傳主要是新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪、介紹性文章、新聞簡(jiǎn)報(bào)、照片、電影、磁帶等所有非人際的溝通方式。參與某些活動(dòng)，使廠家融入消費(fèi)者生活中特殊而個(gè)性化的時(shí)刻。 ? 理想的廣告活動(dòng)必須保障 （ 1）在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)向恰當(dāng) 的消費(fèi)者傳遞恰當(dāng)?shù)男畔ⅲ? （ 2）廣告的創(chuàng)新策略使消費(fèi)者注意并關(guān) 注廣告，但不能忽略廣告打算傳遞 的信息； （ 3）廣告正確地反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和 品牌的理解水平； ? （ 4）廣告?zhèn)鬟f了符合消費(fèi)者需求的 差異點(diǎn)，正確地定位了品牌； （ 5）廣告促使消費(fèi)者考慮購買該品牌； （ 6）廣告能創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌聯(lián)想，并 在消費(fèi)者考慮購買時(shí)發(fā)揮作用。（廣告策略同步） ? 以廣告策略為例：用什么信息、媒體、平均頻次、 此時(shí)可決定。定位是指要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，即將產(chǎn)品在潛在顧客的心目中定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?。從這一點(diǎn)出發(fā)，企業(yè)的營銷活動(dòng)不僅受到自身?xiàng)l件的限制，而且還受到外部條件的限制與制約，企業(yè)只有使自己的營銷活動(dòng)與營銷環(huán)境相適應(yīng)，才能產(chǎn)生最佳效果。 ? 廣告在市場(chǎng)營銷中的地位和作用 （ 1）市場(chǎng)營銷組合的 4P理論 product price place promotion （ 2）廣告與 4P 的關(guān)系 ? 二、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位 分析三個(gè)問題 ： 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)定位 廣告定位 ? 市場(chǎng)細(xì)分 大眾營銷的趨勢(shì) 微型營銷的發(fā)展 介紹 4個(gè)層次的微型營銷 （ 1）細(xì)分營銷 （ 2）補(bǔ)缺營銷 （ 3）本地化營銷 （ 4）個(gè)別化營銷 ? 市場(chǎng)細(xì)分的程序
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