出版物市場環(huán)境分析報告-wenkub.com
2025-01-09 19:29 本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 1時 31分 46秒 13:31:4630 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :31:4613:31Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 30日星期一 1時 31分 46秒 13:31:4630 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :31:4613:31:46January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 WO戰(zhàn)略可以是：市場經(jīng)濟不相信眼淚，利用市場外力來沖擊我們的觀念，樹立起市場和服務的意識，同時，調(diào)整和完善我們的員工隊伍結構（包括知識結構和年齡結構等 ），使得出版發(fā)行企業(yè)在內(nèi)在素質(zhì)上能真正適應市場的要求。 市場競爭能力偏弱?！?。 二、應用 SWOT分析法分析出版發(fā)行企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境 （二）外部環(huán)境威脅 整個環(huán)境的市場經(jīng)濟化的進一步深入與新聞出版業(yè)相對的計劃經(jīng)濟性強的矛盾，造成諸多的不適應，尤其是思維上的保守合觀念上的陳舊，使出版物出版發(fā)行業(yè)的改革舉步維艱，困難重重，任務十分艱巨。主要有以下幾點： 二、應用 SWOT分析法分析出版發(fā)行企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境 （一）外部環(huán)境機會（優(yōu)勢） 國家對出版工作的高度重視，出版產(chǎn)業(yè)的作用和地位都受到前所未有的重視。 WO戰(zhàn)略：利用市場機會來沖擊自身的弱點。還有廣播、電視、網(wǎng)絡，以及進口出版物、尤其是臺港澳出版物和外文出版物的中文版。 5．出版業(yè)品牌競爭的意識增強 二、行業(yè)內(nèi)競爭者 （一）新近加入者 主要指新增加的出版社（集團）和行業(yè)外資金的進入。 一 、競爭環(huán)境 （二）需求方 需求方在這里特指最終消費者 —— 讀者 。 七、國際環(huán)境分析 20 世紀 90 年代中期以來，國際出版業(yè)經(jīng)歷了一次席卷全球的收購兼并浪潮，一些大型出版集團為了形成自己的核心競爭力，紛紛進行業(yè)務結構的調(diào)整，通過在資本市場上賣出買進的方式將自己的業(yè)務領域集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其結果便是一批多元經(jīng)營的大型集團轉變?yōu)橐詢?nèi)容提供為主的大型出版集團。教育的發(fā)展不斷擴大著出版物市場的需求。 6．縮短了出版物銷售周期。 四、自然、技術環(huán)境分析 （二）科學技術環(huán)境分析 科學技術對出版物營銷的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 1．市場需求迅速增長。 三、政策與法律環(huán)境分析 （五）傳媒投資逐步放開 2．社會資本與中國文化產(chǎn)業(yè) 2023年 9月 1日，具備一定資格的民營企業(yè)也可以和國有企業(yè)一樣，申請出版物的國內(nèi)總發(fā)行權及批發(fā)權。中國文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè) 改革，離不開國家相關部門的政策推動和產(chǎn)業(yè)規(guī)范。改革開放以來先后進行的各種形式的改革，使文化事業(yè)逐步呈現(xiàn)出新的生機。 三、政策與法律環(huán)境分析 （一）政策法規(guī) 3．文化行政許可 國家對文化產(chǎn)業(yè)的大部分行業(yè)實行行政許可制度。 二、經(jīng)濟環(huán)境分析 （二） 重點行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營提供最直接的資金來源 教育產(chǎn)業(yè)化帶動出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，出版業(yè)利潤中有 70% 以上來自教材、教輔以及教育讀物，而近 6年的中國廣告投放行業(yè)分布中，藥品、食品、家用電器、化妝品、房地產(chǎn)、酒類、醫(yī)療服務、服裝服飾、汽車、醫(yī)療器械、旅游、煙草廣告投放占據(jù)了中國廣告投放額的 70%左右，這些行業(yè)的興衰直接關系著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成敗。 一、人文環(huán)境分析 （九）新教育觀 素質(zhì)教育全面實施以來，教育體制改革和教育方法的改進已成為全社會普遍關注的問題，特別是已成為青少年及其家長的切身問題。描寫白領階層的奮斗、白領階層生活、白領階層的情感的作品也隨之而暢銷。這一新人類文化叛逆多于順從，反抗多于屈服，標新多于守舊，放縱多于嚴謹。 它具有時代性、開放性特點，貫徹寬容原則，弘揚主旋律，提倡多樣化，使文化 園地百花齊放、百家爭鳴。能否發(fā)現(xiàn)、認識進而適應環(huán)境的變化，關系到出版企業(yè)的生存與發(fā)展。
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