物流營銷市場(chǎng)環(huán)境分析-wenkub.com
2025-03-03 02:50 本頁面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 49分 56秒 02:49:5624 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :49:5602:49Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 49分 56秒 02:49:5624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :49:5602:49:56March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。在現(xiàn)代物流理論指導(dǎo)下，物流企業(yè)可以不擁有物流設(shè)施、設(shè)備進(jìn)行物流業(yè)務(wù)的經(jīng)營，但必須有相應(yīng)可靠的資源獲得途徑 。 ? 物流企業(yè)市場(chǎng)營銷能力分析 ? 物流企業(yè)的市場(chǎng)營銷能力是適應(yīng)市場(chǎng)變化，積極引導(dǎo)物流用戶，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)的能力，是物流企業(yè)決策能力、應(yīng)變能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和物流服務(wù)營銷活動(dòng)能力的綜合體現(xiàn)。 第三方物流企業(yè)的素質(zhì)結(jié)構(gòu)如下 圖所示 。 ? 物流業(yè)生命周期發(fā)展階段圖示 物流服務(wù)供給量幼 稚 期（ 整 合 的 初 級(jí) 階 段 ）成 長 期 成 熟 期（ 整 合 的 高 級(jí) 階 段 ） 衰 退 期（ 新 理 論 指 導(dǎo) 下 的 整 合 或 細(xì) 化 ）時(shí) 間曲 線 1曲 線 2? ? 物流在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位分析 ? 物流業(yè)的特性分析 ? 物流業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 ? 物流業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 ? 物流業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 ? 物流業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 ? 對(duì)營銷環(huán)境的對(duì)策 ? 通過對(duì)物流企業(yè)的市場(chǎng)營銷環(huán)境進(jìn)行分析后，結(jié)合物流市場(chǎng)營銷的服務(wù)營銷總目標(biāo)、收入目標(biāo)、利潤目標(biāo)、市場(chǎng)占有率、大客戶營銷目標(biāo)和客戶滿意度等目標(biāo)，來有針對(duì)性的，確定適宜于特定營銷環(huán)境的對(duì)策。E ? 分析社會(huì)宏觀物流環(huán)境的基本工具是 PEST分析方法，其中PEST分別是：政治的（ Political）、 Economic、 Social、Technological等 4個(gè)英文單詞的首字母縮寫。 物 流 行 業(yè) 中 現(xiàn) 有 企 業(yè) 間的 競(jìng) 爭(zhēng)潛 在 的新 進(jìn) 入 者供 應(yīng) 者 購 買 者替 代 服 務(wù)的 其 他 企 業(yè)供 應(yīng) 商的 討 價(jià)還 價(jià) 能力購 買 者的 討 價(jià)還 價(jià) 能力新 進(jìn) 入 者 的 威 脅替 代 服 務(wù) 的 威 脅? 物流市場(chǎng)營銷外部環(huán)境分析 ? 企業(yè)是一個(gè)開放的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，成功開展物流市場(chǎng)營銷，要求物流企業(yè)要把握住環(huán)境的現(xiàn)狀及將來的變化趨勢(shì)，利用有利于企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，避開環(huán)境威脅的因素，有針對(duì)性的進(jìn)行物流市場(chǎng)營銷活動(dòng)。 ⒈ 目前工商管理部門對(duì)物流企業(yè)界定不明晰 ， 存在多個(gè)低成本競(jìng)爭(zhēng)者； ⒉ 物流經(jīng)營初期投資大 ， 退出成本高； ⒊ 顧客與供應(yīng)商的議價(jià)能力； ⒋ 依靠社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ， 經(jīng)不起衰退的打擊； ⒌ 客戶需求變化快 ， 對(duì)物流增值服務(wù)要求較高等 。采用此工具在物流企業(yè)市場(chǎng)營銷策略制定過程中，對(duì)物流企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等進(jìn)行深入剖析，以求使企業(yè)的市場(chǎng)
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