出版物市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 31分 46秒 13:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 31分 46秒 13:31:4630 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :31:4613:31Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。有些單位和部門領(lǐng)導(dǎo)層年齡和知識(shí)結(jié)構(gòu)欠合理，在新技術(shù)的應(yīng)用上有明顯的滯后效應(yīng)，與行業(yè)層次不相適應(yīng) 。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)全方位的滲入，與其說是為發(fā)行帶來(lái)了一個(gè)新的視角，不如說是帶來(lái)了更多更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們付出的競(jìng)爭(zhēng)成本將大大增加。 WT戰(zhàn)略：直接解決企業(yè)的弱點(diǎn)來(lái)減緩市場(chǎng)的威脅。 二是國(guó)際出版集團(tuán)的“入侵”。這五種競(jìng)爭(zhēng)力量是：供應(yīng)方、需求方、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者、新近加入者、替代者。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，教育的發(fā)展速度正在不斷加快。 三、政策與法律環(huán)境分析 （五）傳媒投資逐步放開 3．傳媒投資政策及趨勢(shì) 2023年 5月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新聞出版單位出版合作和融資行為的通知》，要求己經(jīng)轉(zhuǎn)制和分離的報(bào)、刊、社所辦企業(yè)必須確保國(guó)有資本的主導(dǎo)地位：新聞出版事業(yè)單位一律不準(zhǔn)搞融資活動(dòng)和股份制 。中國(guó)從來(lái)都將發(fā)展社會(huì)主義文化、建設(shè)社會(huì)主義精神文明放在社會(huì)發(fā)展極 其重要的地位。 三、政策與法律環(huán)境分析 （一）政策法規(guī) 1．文化法律規(guī)范 在傳統(tǒng)的法律分類中，文化法并不是一個(gè)獨(dú)立的法律部門，我們所說的文化法是指以憲法為核心，橫跨行政法、民商法、社會(huì)法、刑法等多部門多層次的調(diào)整文化關(guān)系的法律規(guī)范總稱。在社會(huì)大變革背景下，“父母官”們也在經(jīng)受著社會(huì)的洗禮，他們從正面反映了社會(huì)的變化，通過對(duì)正統(tǒng)文化的揚(yáng)棄和創(chuàng)新，形成了獨(dú)特的“政壇”文化。 一、人文環(huán)境分析 （三）個(gè)性化文化 要求個(gè)性解放，追求新生活，是新人類的文化取向，而且也是逐漸走向成熟的成年人的文化取向。 監(jiān)測(cè)、把握環(huán)境的變化，善于從中發(fā)現(xiàn)并抓住有利于出版企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，避開或減輕不利于出版企業(yè)發(fā)展的威脅，是出版企業(yè)營(yíng)銷管理的首要問題。第二章 出版物市場(chǎng)環(huán)境分析 學(xué)習(xí)提示 ： 出版物生產(chǎn)企業(yè)是在不斷變化著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中運(yùn)行的，是在與其他企業(yè)、目標(biāo)讀者和社會(huì)公眾的相互聯(lián)結(jié)（協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)、監(jiān)督等）中開展?fàn)I銷活動(dòng)的。實(shí)際上，出版物市場(chǎng)營(yíng)銷中重要的一個(gè)原則是：出版企業(yè)的營(yíng)銷管理活動(dòng)就是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的變化，并對(duì)變化著的環(huán)境做出積極反應(yīng)的態(tài)度過程。 一、人文環(huán)境分析 （四）新人類文化 “新人類”或“另類”，名詞本身，就意味著非正統(tǒng)的文化元素。 一、人文環(huán)境分析 （八）新財(cái)富觀 經(jīng)濟(jì)體制改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展把人們?nèi)找胬虢?jīng)濟(jì)大潮之中，財(cái)富已經(jīng)成為人身價(jià)值的重要體現(xiàn)，如何獲得財(cái)富并使之保值、增值成為每一個(gè)人都在關(guān)心的問題。 三、政策與法律環(huán)境分析 （一）政策法規(guī) 2．文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu) 中央政府文化產(chǎn)業(yè)部門主要有：文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署等。隨著中國(guó)加入 WTO 和中國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，文化體制改革的必要性也就提上了政府的議事日程。 四、自然、技術(shù)環(huán)境分析 （一）自然環(huán)境分析 自然環(huán)境是指能夠影響社會(huì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程的自然因素，如自然資源、地理位置、地形、氣候等。我國(guó)正在實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 買方侃價(jià)能力 賣方侃價(jià)能力 新進(jìn)入者的威脅 替代品的威脅 一 、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （一）供應(yīng)方 供應(yīng)方主要是指出版企業(yè)出版生產(chǎn)的原材料供應(yīng)商（包括作者、工作室等內(nèi)容提供者）和書刊號(hào)，書刊號(hào)的供應(yīng)方是政府。 二、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者 （二）替代者 出版物的最主要替代者是其他紙質(zhì)傳媒，即報(bào)報(bào)刊雜志和新近流行的書刊一 體的 MOOK，以及電子出版物。 二、應(yīng)用 SWOT分析法分析出版發(fā)行企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境 出版發(fā)行業(yè)的外部環(huán)境分析主要從社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政治法律、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、企業(yè)素質(zhì)等角度切入。 國(guó)內(nèi)迅速崛起的出版集挑戰(zhàn)團(tuán)、
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