市場調(diào)查與預(yù)測策劃-wenkub.com
2025-01-08 07:15 本頁面
【正文】 2023年 1月 下午 3時 4分 :04January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:04:5915:04:5915:04Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 3時 4分 59秒 下午 3時 4分 15:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 26日星期四 下午 3時 4分 59秒 15:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 15:04:5915:04:5915:041/26/2023 3:04:59 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 3時 4分 :04January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 15:04:5915:04:5915:04Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/1/26 謝 謝 :04:5915:0415::04 15:0415:04::04:59 2023年 1月 26日星期四 3時 4分 59秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。策劃書編制的基本內(nèi)容一般含有摘要、背景、研究目的、研究問題的方式方法、研究的內(nèi)容和范圍、時間和進(jìn)度還有預(yù)算、提交報(bào)告的方式、附錄等部分。 2023/1/26 本章小結(jié) ? 市場調(diào)查與預(yù)測策劃的基本步驟和主要內(nèi)容包括確定市場調(diào)查與預(yù)測的問題和目標(biāo)、確定市場調(diào)查與預(yù)測的對象和項(xiàng)目、確定資料收集、整理的方法、設(shè)計(jì)和預(yù)設(shè)調(diào)查表和問卷、確定測量的程序和技術(shù)方法、確定市場調(diào)查與預(yù)測活動實(shí)施計(jì)劃、確定工作的進(jìn)度和時間規(guī)劃、確定整個策劃活動的經(jīng)費(fèi)預(yù)算、提交計(jì)劃書或報(bào)告。 2023/1/26 本章小結(jié) ? 市場調(diào)查與預(yù)測策劃包括兩層含義，一方面，從靜態(tài)角度講，又稱為市場調(diào)查與預(yù)測總體計(jì)劃、方案，是指根據(jù)市場調(diào)查與預(yù)測的目的和要求，在正式調(diào)查與預(yù)測之前，對調(diào)查與預(yù)測工作的目標(biāo)和總?cè)蝿?wù)所涉及的所有方面和階段進(jìn)行的通盤考慮和整體安排，給出相應(yīng)的調(diào)查與預(yù)測實(shí)施方案，制定出詳細(xì)的工作步驟。 ? 2. 非抽樣誤差 ? 非抽樣誤差包括調(diào)研人員誤差和調(diào)查對象誤差，是指除抽樣活動之外的所有調(diào)查與預(yù)測活動產(chǎn)生的誤差。 ? （ 6）是否考慮了各種不可預(yù)期的因素。 ? （ 2）策劃書書的設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)了研究的目的和主題。正文包括上文七個方面的內(nèi)容，是策劃書的主體。一般而言，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人即制作人。應(yīng)按照一定順序進(jìn)行編號，排在正文的最后，作為補(bǔ)充說明。 ? （ 7）提交報(bào)告的方式（ way of report）。 研究的內(nèi)容和范圍是以調(diào)查與預(yù)測的目的和要求為依據(jù)，確定調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容和范圍，規(guī)定所需獲取的信息，列出調(diào)查與預(yù)測的主要問題和有關(guān)的理論假設(shè)，確定調(diào)查單位和調(diào)查對象等。 研究目的是用簡潔的語言闡明此項(xiàng)研究所要達(dá)成的目標(biāo)，通過研究所能獲得的經(jīng)濟(jì)或社會效益，或是重大的理論研究意義。 摘要是對項(xiàng)目中有關(guān)要點(diǎn)和特點(diǎn)進(jìn)行高度概括，并提出研究的意義。 2023/1/26 第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測策劃書的編制及完善 一、市場調(diào)查與預(yù)測策劃書的編制要求 ? 市場調(diào)查與預(yù)測策劃書的編制要求簡明、清晰、具體、周密，詳細(xì)地說明各項(xiàng)內(nèi)容。 ? 二是考慮如何將管理決策問題有效轉(zhuǎn)化為市場調(diào)查與預(yù)測問題。 ? （ 3）分析二手?jǐn)?shù)據(jù)。通常決策者對于目標(biāo)的闡述是非常籠統(tǒng)的，調(diào)研與預(yù)測人員應(yīng)善于將組織目標(biāo)細(xì)化和清晰化。對歷史和發(fā)展趨勢的研究應(yīng)分別在客戶企業(yè)層面和所屬行業(yè)層面進(jìn)行。 ? （ 2）價值性。調(diào)查與預(yù)測方案或計(jì)劃書的書寫應(yīng)該盡量簡明，構(gòu)成要素應(yīng)該包括標(biāo)題、導(dǎo)語（或摘要）、主體和附錄等內(nèi)容，其中主體部分主要有調(diào)查與預(yù)測的背景和目的、調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容和范圍、調(diào)查與預(yù)測的方式和方法、工作的時間安排和經(jīng)費(fèi)預(yù)算及其他說明等。 ? （ 8） 辦公等其他費(fèi)用（資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、專家咨詢費(fèi)、聯(lián)絡(luò)費(fèi)、有關(guān)人員的勞務(wù)費(fèi)等）。 ? （ 4） 調(diào)查與預(yù)測具體實(shí)施費(fèi)用（包括人員的選定和培訓(xùn)費(fèi)、試調(diào)費(fèi)、交通費(fèi)，調(diào)查與預(yù)測人員的勞務(wù)費(fèi)等）。 ? （ 10）工作總結(jié)。 2023/1/26 第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測策劃的原則和步驟 ? （ 6） 數(shù)據(jù)的錄入、匯總、整理階段。 ? （ 2） 市場調(diào)查與預(yù)測方式的選定，調(diào)查與預(yù)測活動的各種具體細(xì)節(jié)的規(guī)定。要按照調(diào)查與預(yù)測工作量的大小，確定調(diào)查與預(yù)測的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查與預(yù)測人員的規(guī)模、選定及其培訓(xùn)、調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的設(shè)置、課題負(fù)責(zé)人及其成員、各項(xiàng)調(diào)查與預(yù)測人員的分工等。在具體的運(yùn)用過程中，應(yīng)根據(jù)市場調(diào)查與預(yù)測的細(xì)化目標(biāo)和任務(wù)，有針對性地確定相應(yīng)的技術(shù)方法。獲取足夠、有效的市場信息資料是市場調(diào)查與預(yù)測的基礎(chǔ)，問卷或調(diào)查表設(shè)計(jì)是獲取資料的關(guān)鍵，它的質(zhì)量好壞直接關(guān)系到市場調(diào)查與預(yù)測的效果。例如，選定訪問法之后，還要確定是采取直接訪問法還是電話訪問法，是街頭訪問法還是入戶訪問法等。對于不同的資料來源，應(yīng)該根據(jù)不同的調(diào)查與預(yù)測對象和任務(wù)要求，考慮信息的精確要求、時間限制及費(fèi)用預(yù)算，選用不同的資料收集與整理方法。 ? 市場調(diào)查與預(yù)測項(xiàng)目是將需要調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容，也就是對哪些方面進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測。專題性的市場調(diào)查與預(yù)測目標(biāo)比較單一，而綜合性的市場調(diào)查與預(yù)測目標(biāo)較多元化。 2023/1/26 第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測策劃的原則和步驟 （ 二 ） 市場調(diào)查與預(yù)測策劃的原則 ? 為了提高策劃的工作質(zhì)量，在進(jìn)行市場調(diào)查與預(yù)測工作時應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則： ? 1. 客觀和科學(xué)性原則 ? 2. 可行性原則 ? 3. 費(fèi)用 — 效益最優(yōu)化原則 ? 4. 時效性原則 2023/1/26 二、市場調(diào)查與預(yù)測策劃的基本步驟和主要內(nèi)容 ? 市場調(diào)查與預(yù)測策劃作為正式開展市場調(diào)查與預(yù)測工作的一個整體設(shè)計(jì)方案，應(yīng)該涉及市
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