(創(chuàng)意項(xiàng)目)阿布阿布創(chuàng)新整合推廣全案129p-wenkub.com
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【正文】 2023年 1月 23日星期一 5時(shí) 48分 0秒 17:48:0023 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 下午 5時(shí) 48分 0秒 17:48: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 17:48:0017:48:0017:481/23/2023 5:48:00 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 5時(shí) 48分 :48January 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :48:0017:48Jan2323Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 創(chuàng)意概念：給需要愛(ài)的你一所巧克力般濃情的房子 ? 創(chuàng)意亮點(diǎn)：象征物巧克力的運(yùn)用 ? 案名：鼎科 ? 案名：鼎科 本次提案重點(diǎn)回顧 方向一： ? 解讀消費(fèi)者：讀懂他們的孤獨(dú)與夢(mèng)想。愛(ài)樂(lè)趣 戶(hù)外 候車(chē)亭 LOGO墻 傳播策略 時(shí)間節(jié)點(diǎn)梳理 外賣(mài)場(chǎng)開(kāi)放 秋交會(huì) 首次開(kāi)盤(pán) 二次開(kāi)盤(pán) 8月中 11月 9月 10月 12月 1月 亮相蓄客期 開(kāi)盤(pán)旺銷(xiāo)期 持續(xù)銷(xiāo)售期 阿布式傳播：病毒式傳播 —— 利用網(wǎng)站、 、 MSN、論壇等目標(biāo)受眾接觸最多的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行形象、信息占位，獲得最多且有效的口碑傳播，并且費(fèi)用極低廉； 巧克力傳播：利用象征物舉辦活動(dòng)巧妙高調(diào)入市，緊緊貼合主題并制造爆炸新聞性話題吸引關(guān)注； 形象與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)同步進(jìn)行，目標(biāo)客群在接受項(xiàng)目形象、心理自動(dòng)對(duì)位的同時(shí)獲知項(xiàng)目實(shí)際利益點(diǎn)； ? 注重外賣(mài)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、樣板示范區(qū)及樣板房打造； ? 選擇一到兩家主流報(bào)媒、時(shí)尚周報(bào)、青年雜志、候車(chē)亭和少量分時(shí)戶(hù)外作為進(jìn)行形象亮相的大眾媒介，保持曝光率，提高大眾對(duì)項(xiàng)目和企業(yè)的知曉度； ? 在目標(biāo)客群集中的公司、企業(yè)、單位，增加高效直銷(xiāo)渠道，可借鑒信用卡式推銷(xiāo)、組織實(shí)施“會(huì)議室里的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)”，為項(xiàng)目銷(xiāo)售積蓄有效客戶(hù)。愛(ài)繁華 坐享自然 巧克力 House，前行途中我們一起走， 沒(méi)有哈根達(dá)斯，就開(kāi)開(kāi)心心吃 M記的蛋筒； 沒(méi)有別墅花園，就在陽(yáng)臺(tái)種茉莉還有仙人球； 3萬(wàn)元超低首付 /交房前租房費(fèi)全包 /菜單式簡(jiǎn)裝修 /裝修費(fèi)計(jì)入按揭 …… 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)， 你的房子，你的女孩。愛(ài)速度 青春社區(qū) 愛(ài)生活 都市中心 死黨 A很自覺(jué)，總是自帶食物及洗漱用具； 死黨 B長(zhǎng)期失戀，你家書(shū)房基本上是他的療養(yǎng)院； 鼎科 愛(ài)精彩 便捷無(wú)憂 經(jīng)濟(jì)貼心 他們是你爸媽。巧克力 House，像兄弟一樣的房子。 因?yàn)橛形遥悴粫?huì)寂寞。 鼎科 在這個(gè)城市里用自己的方式飛翔。貼心首付個(gè)案，給你青春鼎力支持。 設(shè) 計(jì) 稿 VI— LOGO1 VI— LOGO2 應(yīng)用示意 VI— LOGO3 VI— LOGO4 因?yàn)橛形遥悴粫?huì)寂寞。巧克力 HOUSE 巧克力象征著愛(ài)、甜蜜、以及能量，與本項(xiàng)目給人關(guān)懷，能夠更好的工作和生活的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，是目標(biāo)人群 “ 奮斗的堅(jiān)實(shí)后盾 ” ，并滿足目標(biāo)人群渴望關(guān)愛(ài)、渴望認(rèn)可和支持的心理需求。變化不如？呃 ?? ，越變?cè)蕉嘧羁赡汀?繁華向上 坐享自然 阿布阿布， 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)，“輕松”制造未來(lái)。健康向上 魔術(shù)空間 阿布阿布， 30— 63㎡無(wú)壓力青春社區(qū)，輕松生活無(wú)壓力。嘿，輕松點(diǎn)兒。健康向上 魔術(shù)空間 3萬(wàn)元超低首付 /交房前租房費(fèi)全包 /菜單式簡(jiǎn)裝修 /裝修費(fèi)計(jì)入按揭 …… 鼎科 設(shè) 計(jì) 稿 就上次溝通結(jié)果中大家擔(dān)心的菜鳥(niǎo)形象問(wèn)題， 我們手繪了多款菜鳥(niǎo)形象， 并請(qǐng)到公司若干目標(biāo)人群進(jìn)行了測(cè)試選擇。我不怕萬(wàn)人阻擋，只怕自己投降。 ? 老天給了我一雙瘦弱的翅膀 ,于是我用幻想飛翔。隨意門(mén) 鼎科 備選 鼎科 塑造“菜鳥(niǎo)”這一卡通形象，代表目標(biāo)消費(fèi)人群，體現(xiàn)其有夢(mèng)想、執(zhí)著、幽默、機(jī)智與自嘲精神； 壓力 —— 抗?fàn)幍倪^(guò)程中，菜鳥(niǎo)們常常催眠自己：輕松點(diǎn)嘛能解決的這沒(méi)什么大不了的； 所以菜鳥(niǎo)們面對(duì)各種壓力時(shí)，有很多可笑的解決方案，首先能把自己笑翻。 ? 來(lái)自四面八方的要求和壓力，會(huì)把我們壓得難以呼吸。 針對(duì)他們， 我們專(zhuān)門(mén)做了一份有趣的問(wèn)卷 1. 下班后的娛樂(lè)方式 2. 吃飯?jiān)趺唇鉀Q？ 3. 買(mǎi)菜愿意去超市還是菜市場(chǎng)？ 4. 出行怎么解決？ 5. 租房子的煩惱 6. 工作壓力大么？ 7. 老板討厭嗎？ 8. 個(gè)人問(wèn)題解決了嗎？ 9. 對(duì)另一半滿意嗎？ ？ ？ ？ ？ 降嗎？ ？ （自己、對(duì)象、父母） ？
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