萬(wàn)寶路香煙形象策劃-wenkub.com
2025-01-03 10:03 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)金融危機(jī)具有很強(qiáng)的抵抗能力。而且個(gè)人風(fēng)格具有自由、粗獷的男性牛仔形象氣質(zhì)。 為了使廣告效果逼真，在萬(wàn)寶路香煙廣告、海報(bào)中出現(xiàn)的人物包括獵人、園丁、水手、或飛行員，都是找來(lái)的地道的美國(guó)西部牛仔，而非專業(yè)模特。 四、從廣告文案的設(shè)計(jì)上分析。 后來(lái)，萬(wàn)寶路塑造了男人味的印象，只要是硬漢、豪氣的風(fēng)格與個(gè)性，都屬于“萬(wàn)寶路男人”。聰明的莫里斯眼看機(jī)不可失，掐準(zhǔn)了市場(chǎng)需求，重新推出帶有“安全”濾嘴的萬(wàn)寶路，但是由于原先萬(wàn)寶路針對(duì)的是女性目標(biāo)群，定位為“柔若五月”的女性香煙，因此新的濾嘴產(chǎn)品并不能吸引男性消費(fèi)者。 二、遵循了公共關(guān)系必須以滿足公眾需求為出發(fā)點(diǎn)的原則。 品牌形象訴求 : 樹(shù)造男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象。包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開(kāi)盒蓋技術(shù)并以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩。 標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色：紅色，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負(fù)與夢(mèng)想的理念。萬(wàn)寶路的紅色倒 V形設(shè)計(jì)，紅色塊包圍的負(fù)形三角形寓意世界的頂峰，也正是這個(gè)倒 V形紅色塊不用文字或名稱，人們一看就知道這是萬(wàn)寶路香煙。 經(jīng)營(yíng)理念 由于萬(wàn)寶路是自由、張揚(yáng)、粗獷、豪邁、英雄氣概等形象的代名詞，所以公司在經(jīng)營(yíng)時(shí)也是一種身份和價(jià)值的傳遞，這就是為什么在現(xiàn)在這個(gè)“禁煙”的年代，他還能保持很高的銷(xiāo)量。 一體化和本土化的結(jié)合 香港 :年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場(chǎng)主 日本 :牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過(guò)著一種田園詩(shī)般的生活 中國(guó) :激昂悅耳的鑼鼓聲，敲鑼打鼓、歡天喜地的中國(guó)大漢 廣告 贊助體育賽事和娛樂(lè)活動(dòng)、創(chuàng)辦萬(wàn)寶路服飾、投資影片 贊助活動(dòng)尤以 F1車(chē)賽：自由奔放、激烈如火 “男子漢形象” 哪 里 有 男 人 ， 哪 里 就 有 萬(wàn) 寶 路 Come to where the flav
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