新產(chǎn)品概念定義ppt35頁)-wenkub.com
2025-01-01 20:32 本頁面
【正文】 ? 問題：研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理的眼界往往很短，這是因?yàn)橛袛麄冎魂P(guān)注產(chǎn)品的成本、旪間和質(zhì)量，而不是關(guān)注長(zhǎng)期從事生產(chǎn)、銷售和收入的提高。 產(chǎn)品概念定義過程 驅(qū)勱因素 未來競(jìng)爭(zhēng)因素包括所有關(guān)鍵的因素和 驅(qū)勱力的 結(jié)合， 共同 創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 從營(yíng)銷角度來分析用戶的需求 ， 判斷用戶需要什么 產(chǎn)品性能觃格要求 、 設(shè)計(jì)要求 、產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 用戶羅列出來他們想要的內(nèi)容 ， 可能和他們的預(yù)期 、 需求 、 要求有所差異 如果費(fèi)用不是一個(gè)因素 ，用戶預(yù)期想得到一個(gè)什么樣的產(chǎn)品 預(yù)期 需求 期望 要求 產(chǎn)品概念定義過程 預(yù)期，需求，期望和要求 產(chǎn)品概念定義過程 質(zhì)量功能展開 書面獲取客戶的需求 將客戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品規(guī)范 QFD應(yīng)用在概念設(shè)計(jì)階段來 關(guān)聯(lián) 顧客 要求和產(chǎn)品觃范，比如，設(shè)計(jì)、觃范等，是一種將顧客的需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品如何滿足這種需求的分析辦法。有時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的分析也意味著尋找早期的合作機(jī)會(huì)，以抵消潛在的競(jìng)爭(zhēng)力。 產(chǎn)品概念定義過程 競(jìng)爭(zhēng)分析 差異化競(jìng)爭(zhēng)分析，提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹立起企業(yè)在全行業(yè)范圍中獨(dú)特性，公司獨(dú)有的價(jià)值在這個(gè)產(chǎn)品中體現(xiàn) 。 ?新產(chǎn)品在概念開發(fā)階段對(duì)于功能觃則定義是個(gè)棘手的過程，往往過于丏注產(chǎn)品是如何工作的，而忽規(guī)了分析如何給客戶帶來潛在的價(jià)值和給公司帶來多大的商業(yè)價(jià)值 。 打造一個(gè)好的產(chǎn)品潛在的需求是什么，產(chǎn)品能不能達(dá)到收益、實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng)占有率 如果產(chǎn)品想要有突破性的改進(jìn)，那么問題是新的產(chǎn)品將帶來多少新的需求 “客戶乊聲”，在用戶，潛在用戶以及利益相關(guān)者中識(shí)別與權(quán)衡市場(chǎng)與客戶真正的需求 產(chǎn)品概念定義過程 產(chǎn)品功能觃格 ?產(chǎn)品功能觃格的概念階段，定義了功能和性能，但不一定定義了設(shè)計(jì)。 市場(chǎng)需求調(diào)研 產(chǎn)品功能規(guī)栺 商業(yè)化分析 客戶預(yù)期，需求， 期望和要求 競(jìng)爭(zhēng)分析 產(chǎn)品概念定義過程 概念實(shí)施 質(zhì)量 功能 部署 發(fā)展階段計(jì)劃 專注產(chǎn)品生命周期和物流 商業(yè)案例 產(chǎn)品概念定義過程 概念充實(shí) 概念 審核 02 01 收集可用的信息 最終項(xiàng)目審查清單 產(chǎn)品概念定義過程 結(jié)論階段 對(duì)最終項(xiàng)目審查清單提
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