新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品管理(3)-wenkub.com
2024-12-31 05:24 本頁面
【正文】 10Teaching Notes Prepared by Xiaoping 新產(chǎn)品屬性調(diào)查q主要調(diào)查內(nèi)容，即產(chǎn)品屬性分析的幾個方面v 基本屬性：功能、性能、使用性、可靠性 …v 外形設計：尺寸、新潮、形態(tài)、顧客化設計 …v 價格范圍：v 產(chǎn)品的外部與內(nèi)部材料：q可以通過問題調(diào)查獲得被調(diào)查者對產(chǎn)品屬性的要求。新產(chǎn)品在功能和性能上需要有哪些特征？請?zhí)岢瞿慕ㄗh與要求。 各屬性項要作出等級選擇，如非常重要，重要，較重 要，不重要，絕對不重要11Teaching Notes Prepared by Xiaoping實例：吸塵器問題調(diào)查√√√√√√√12Teaching Notes Prepared by Xiaoping實例：吸塵器屬性調(diào)查√√√√√√√√√13Teaching Notes Prepared by Xiaoping產(chǎn)品生命周期營銷管理一、引入期的營銷策略?市場特點：競爭者少，銷售增長取決于產(chǎn)品新穎性， 消費者是前衛(wèi)者，營銷費用大常虧損，產(chǎn)品不成熟?四種基本的營銷策略：v迅速取脂策略：高價高營銷投入 搶喝頭口水v緩慢取脂策略：高價低營銷投入 品牌忠誠者v迅速滲透策略：低價高營銷投入 搶市場份額v緩慢滲透策略：低價低營銷投入 建進入障礙14T
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1