【正文】 2023年 1月 19日星期四 1時(shí) 49分 6秒 13:49:0619 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :49:0613:49Jan2319Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 19日星期四 1時(shí) 49分 6秒 13:49:0619 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :49:0613:49:06January 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , January 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。? 13:4913:49::49 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 2023年 1月 19日 ? 在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無人能比。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 用他，就要信任他 。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 管理就是決策。 ? 人生沒有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 :4913:49:06 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 天譽(yù)華庭的網(wǎng)站制作應(yīng)注重信息的全面性。 ? 在往來天河的部分公交車上做車身廣告，不斷重復(fù)提醒關(guān)注。 ? 體育頻道以及廣州電視臺(tái)（廣東臺(tái) ）的新聞時(shí)段也有一定的收視率，可作為輔助的投放。 媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 （僅為 3個(gè)月的建議費(fèi)用） 月周 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 48*17 A1 報(bào)眼 71,620 彩 0 024*35A15~A18A22~A28 132,480 彩 21 2,782,080 3 2 3 2 3 2 2 2 248*35A15~A18A22~A28 279,340 彩 4 1,117,360 1 2 1兩千字軟文 購(gòu)房置業(yè)版 25,740 彩 6 154,440 3 317*24 A 疊普通版 45,030 彩 1 45,030 135*24 A 疊普通版 88,700 彩 3 266,100 1 1 1 費(fèi)用合計(jì)： 4,365,010 元南方都市報(bào)一媒體名稱規(guī)格 單價(jià)十一版面時(shí)段十二次數(shù)種類小計(jì)廣州日?qǐng)?bào)媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 六、電視媒體 ? 廣州市目前的家庭主要以廣東省有線電視（ 80萬戶）及廣州市有線電視的用戶為主。（《廣州日?qǐng)?bào)》為主，《南方都市報(bào)》為輔） 媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 四、報(bào)紙版面投放策略 020406080MON TUE WED THU FRI SAT SUN媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 (三種報(bào)紙綜合 ) 01020304050607080頭版新聞/要聞國(guó)內(nèi)新聞/本地要聞國(guó)際新聞房地產(chǎn)新聞娛樂 經(jīng)濟(jì) 體育生活/文學(xué)珠三角港澳新聞廣告 時(shí)事房地產(chǎn)最感興趣的版面感興趣的版面媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 ?大專 ?本科 /以上 ?初中 /以下 ?二手房產(chǎn) ?房地產(chǎn)新聞 ?國(guó)內(nèi) /本地新聞 ?娛樂新聞 ?中專 /高中 ?頭版 /要聞 ?國(guó)際新聞 ?生活 /文學(xué) ? 體育 ?港澳新聞 ?經(jīng)濟(jì)新聞 媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 010203040廣告刊登頻率高低 廣告版面大小 畫面漂亮 主題吸引人主要原因最主要原因媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 —— 廣告刊播時(shí)間應(yīng)選擇閱讀頻率較高的四、五、六、日 —— 應(yīng)選擇目標(biāo)消費(fèi)群感興趣的幾方面進(jìn)行投放，爭(zhēng)取他們 的關(guān)注。 媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 在房地產(chǎn)主要的大眾信息渠道 — 報(bào)紙媒介上取得最大的廣告份額，壓倒周邊的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要求物業(yè)的素質(zhì)能與自己一樣有高品味的與眾不同。 媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 二、媒介目標(biāo)對(duì)象 年齡： 30— 45歲 學(xué)歷：大專、本科為主，有一定的文化素養(yǎng)與個(gè)人欣賞品味。 促銷活動(dòng)建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 媒介策略建議 媒介策略建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 一、媒介目標(biāo) 配合廣告目的制造市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是在開盤初期 制 造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，為爆發(fā)性的銷售積聚能 量。同時(shí)，選擇一些 IT雜志或主流媒體進(jìn)行軟性新聞得炒作。 促銷活動(dòng)建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 促銷活動(dòng) 7： Inter與音樂共舞 目的： 通過與知名的電腦商（如聯(lián)想、 IBM）、 鋼琴商和音響商聯(lián)合促銷，進(jìn)一步豐富高品位優(yōu)雅生活的品牌形象，增加銷售力度。頭獎(jiǎng)可獲以其名字命名中心花園其中一處景的榮譽(yù)。 促銷活動(dòng)建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 促銷活動(dòng) 4：書墨飄香，咖啡人生 目的： 投其所好，通過贈(zèng)送有濃厚個(gè)人品味的物品，吸引目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷售，進(jìn)一步加強(qiáng)其對(duì)天譽(yù)華庭的認(rèn)同，擴(kuò)大天譽(yù)華庭的知名度。為房名命名有文化品味、高雅的名字。 時(shí)間： 預(yù)售階段 內(nèi)容： 以拍賣會(huì)的形式讓準(zhǔn)買家競(jìng)相為名表、名酒、名畫、西洋玩意等估價(jià)，最接近價(jià)格的頭十名給予優(yōu)惠的購(gòu)樓折扣；同時(shí)拿一部分有一定年份得紅酒，舉辦紅酒品味會(huì)。 因此，即使贈(zèng)送看樓的小禮品也要認(rèn)真考量，務(wù)求與品牌定位吻合，形成統(tǒng)一的視覺形象，從方方面面為天譽(yù)華庭高文化品味社區(qū)品牌作宣傳與積累。 促銷活動(dòng)建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 六、提供多種個(gè)性化的裝修選擇 可考慮盡可能針對(duì)每一個(gè)不同的戶型設(shè)計(jì)多幾款不同的裝修（含全屋家具），讓買家挑選，并根據(jù)實(shí)際需要做局部的小調(diào)整，以尊重每一個(gè)業(yè)主的個(gè)性需求，同時(shí)凸顯天譽(yù)華庭的檔次感。 促銷活動(dòng)建議 天譽(yù)華庭廣告策劃 二、設(shè)置畫廊 為渲染優(yōu)雅生活的品牌，可考慮在小區(qū)里的走廊過道建立畫廊，畫廊兩邊是世界著名的油畫，畫的風(fēng)格可以是現(xiàn)代派、印象派或后現(xiàn)代主義式的，并適當(dāng)放置一些有特色的雕塑。因此，我們的推廣應(yīng)無論從大的方面（報(bào)紙廣告、影視廣告、戶外廣告等）到小的方面（現(xiàn)場(chǎng)布置等）都要以統(tǒng)一整合的形象示人，由頭到尾向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞天譽(yù)華庭統(tǒng)一的品牌形象。 宣傳方式： （ 1）運(yùn)用系列報(bào)紙平面廣告展現(xiàn)建筑各個(gè)細(xì)部的優(yōu)雅之美，讓 消費(fèi)者對(duì)樓盤有更深入、細(xì)致和實(shí)在的認(rèn)知； （ 2）電視廣告主要以標(biāo)版的形式出現(xiàn)，輔以一定量的 15?廣告， 強(qiáng)化品牌形象； （ 3）采用 DM 向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行滲透宣傳，直接引起他們的注意； （ 4）以電臺(tái)廣告不斷提示品牌和開盤時(shí)間的信息。 使用媒介： 以報(bào)紙平面廣告為主，電視廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告為輔助。 整合廣告策略 天譽(yù)華庭廣告策劃 第一階段： 宣傳重點(diǎn)： 整體形象廣告，將該樓盤高品質(zhì)優(yōu)雅生活專為有獨(dú)特文化品味人 士而建的形象帶出。 整合廣告策略 天譽(yù)華庭廣告策劃 5硬性廣告階段性策略 —— 以平面報(bào)紙廣告作為最主要的媒介手段，傳遞明確的銷售信息和項(xiàng)目點(diǎn)，主要起到促進(jìn)銷售的作用，并輔助中海康城品牌的建立。 整合廣告策略 天譽(yù)華庭廣告策劃 軟性文章主題三： —— 天譽(yù)華庭 —— 天河北路上的文化之都 主要內(nèi)容： 天河北路一向給人豪宅、富貴、但沒有文化品味的印象。 整合廣告策略 天譽(yù)華庭廣告策劃 軟性文章主題一： —— 生活僅有環(huán)境并不足夠 主要內(nèi)容： 人的需求是隨著個(gè)人修養(yǎng)的提升和財(cái)富地位的增加而不斷提高 的，作為都市精英的年輕新貴一族，對(duì)居住的需求早已跨越了 對(duì)硬件的要求，更注重于生活模式的找尋，尤其喜愛與自己品 味、身份向適應(yīng)的居所。因此，廣告首先要從他們渴求的生活感受