某某樓市推廣策劃案-wenkub.com
2024-12-30 20:53 本頁面
【正文】 2023年 1月 上午 8時 36分 :36January 19, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:36:3808:36:3808:36Thursday, January 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 36分 38秒 上午 8時 36分 08:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 19日星期四 上午 8時 36分 38秒 08:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:36:3808:36:3808:361/19/2023 8:36:38 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 8時 36分 :36January 19, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 08:36:3808:36:3808:36Thursday, January 19, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 47 八、常規(guī)項目報價 江南新苑廣告策劃 48 樓書設(shè)計： 1000元 /P 單張設(shè)計： 1000元 /P 展板設(shè)計： 90 X 60 cm 1000元 /款 彩旗設(shè)計： 800元 /款 圍墻裝飾設(shè)計： 4000元 /款 報紙廣告投放： 九折 江南新苑廣告策劃 49 九、項目工作人員及工作范圍 江南新苑廣告策劃 50 江南新苑廣告策劃 姓 名 性別 職 務(wù) 組內(nèi)分工謝志杰 男 創(chuàng)作總監(jiān) 創(chuàng)意張偉慶 男 助理客戶總監(jiān) 項目統(tǒng)籌李紹威 男 客戶主任 客戶服務(wù)楊濘 女 策劃部 廣告策劃張波 男 市場信息調(diào)研部 市場研究郭敏寧 女 創(chuàng)作組長 創(chuàng)意李蔚峰 男 美術(shù)指導(dǎo) 設(shè)計林雪梅 女 高級文案 文案51 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 45 713 要讓目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴 目標(biāo)消費者受過良好的教育，對未來生活充滿憧憬；他們有自 己對生活的理解和要求。 C、電臺廣告突出“中?？党?ALL TOUCH社區(qū)”是專為年輕 人建造的生活社區(qū) 整合廣告策略 40 七、廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 41 江南新苑提倡的是一種 領(lǐng)先于時代的、高品質(zhì)的、自然健康生活 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 42 江南新苑給予的不只是房子、環(huán)境那么簡單， 而是一種最適合高文化層次現(xiàn)代人的現(xiàn) 代生存模式。 B、電視媒體以 ALL TOUCH 生活感受為主 。 使用媒介： 報紙平面廣告、電視廣告和軟性炒作 宣傳方式： 以系列報紙平面廣告通過對水的循環(huán)流動、水的形態(tài)之美、水帶 來的自然環(huán)境的描述，帶出江南新苑的美麗與健康生活的利益。 整合廣告策略 37 江南新苑廣告策劃 第一階段 ： 宣傳重點： 后小康與自然環(huán)境帶來的健康利益 使用媒介： 報紙平面廣告 宣傳方式： 通過軟性抄作，進一步渲染后小康概念和介紹江南新苑的美好景致。 n “中?？党恰笔墙ㄖ木?，是美好新生活的基礎(chǔ)和保障。 軟性文章主題四： —— 江南之美聚新苑 A、 全方位展現(xiàn)江南新苑的細部特點 B、 介紹中國傳統(tǒng)文化在江南新苑的體現(xiàn) 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 34 江南新苑廣告策劃 軟性文章主題五： —— 什么環(huán)境最適合中國人居住？ A、 解析中國人生活中的養(yǎng)生、文化、居住的內(nèi)涵，同時對一些樓盤不顧中國人的生活需要全盤照搬外來風(fēng)格的做法進行批評 B、 體現(xiàn)中國特色的江南園林是最適合中國人的生存環(huán)境，也是江南新苑的特色之一。 A、 剖析后小康概念對居住環(huán)境、建筑、人文的全面要求，展示其先進性。 江南新苑廣告策劃 定位的構(gòu)思 29 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 七 、 整合廣告策略 30 71 廣告目標(biāo) n 迅速提升江南新苑的知名度和美譽度 n 全面展示江南新苑的美好特色，將“找到自然的真諦”深入人心，并成為市場 關(guān)注的焦點 n 使后小康概念成為新生活模式的領(lǐng)導(dǎo)者 n 制造強勢的銷售機會，尤其在公開發(fā)售時形成爆發(fā)性的銷售業(yè)績 n 為城建集團的品牌注入更多的美譽度和新生活的領(lǐng)導(dǎo)者的形象 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 31 72 軟性炒作策略 軟性炒作具有硬性廣告不具備的公信力和公眾關(guān)注度，尤其適合新概念、新事物的宣傳。 n 找到 —— 體現(xiàn)出不斷探索和追求的目的性 ， 也與后小康以人為本的意思緊密吻合 。
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