金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案-wenkub.com
2025-05-30 05:58 本頁(yè)面
【正文】 1% 總計(jì)： 100000 100。每天一起看日出。就是那時(shí)。在吃之前。每天她都會(huì)吃上一小塊。 (2) 廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。主持人問(wèn)他。甜甜的。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。感受口齒留香的感覺(jué)。為主要市場(chǎng)。容易患有糖尿病。這廣告主要介紹該品牌的口 感。 德芙只要重在訴求一種 “ 絲滑 ” 的口感。 “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 五 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1. 與同類產(chǎn)品的比較：（主要跟德芙比較） 、 德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力 2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（ Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一 。 6. 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：認(rèn)知度比較高 （調(diào)查表） 。顧客對(duì)其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開(kāi)始購(gòu)買，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。 ： 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。有以下四個(gè)口味 ,有 100g、 55g、 16g、 32g四種規(guī)格。 有 %的消費(fèi)者認(rèn)為目前市場(chǎng)上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高。 （二） 潛在消費(fèi)者： 1. 、由于對(duì)巧克 力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。 CMMS（中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究）引入消費(fèi)者生活形態(tài)分析。 尤其是 15～ 24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而 35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購(gòu)買，特別是 35～ 44歲的人群，這一比例高達(dá) %。 ，成本提高。 3. 國(guó)際品牌的進(jìn)入，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)巧克力的消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國(guó)巧克力品牌不斷提升自己。而發(fā)達(dá)國(guó)家，如日本人均 7公斤，歐洲人均基本上都是 10 公斤以上，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)的發(fā)展很快，但是差距比較大。 （二） 劣勢(shì) 1. 作為國(guó)產(chǎn)品牌，容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑 。 3. 中國(guó)的禮品裝巧克力金帝銷量最大。 二． 市場(chǎng)分析 CMMS20xx(春 )數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)的 90%的市場(chǎng)份額其中世界三大巧克力品牌 —— 德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn) ，中國(guó)巧克力市場(chǎng)的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢(shì)。金帝巧克力媒體廣告策劃方案 名稱： 金帝巧克力 廣告策劃書(shū) 制作人員 ：孫凡 査憲望 邱浩南 彭璐玲 章俊 宋佳玲 宋安蘭 駱文 完成日期： 20xx 年 11 月 10 日 星期二 一． 前言 中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于 1990 年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)有著很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二。 （一） 優(yōu)勢(shì) 1. 品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費(fèi)者的個(gè) 性化選擇，同時(shí)品
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