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2024-12-29 04:15 本頁面
【正文】 以便在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 （ 5） 獨(dú)特性和創(chuàng)新性 CI系統(tǒng)由三部分組成： （ 1） MI企業(yè)理念識(shí)別 （ Mind Identity） —— “企業(yè)的心”，是 CI系統(tǒng)的大腦和靈魂；企業(yè)經(jīng)營理念；如企業(yè)口號(hào)、標(biāo)語、 （ 2） BI企業(yè)行為識(shí)別 （ Behavior Identity or Identity） ——“企業(yè)的手”，是 CI系統(tǒng)的骨骼；企業(yè)管理模式，企業(yè)經(jīng)營策略，企業(yè)事業(yè)計(jì)劃 ； （ 3） VI企業(yè)視覺識(shí)別（ Visual Identity） —— “企業(yè)的臉”，是CI系統(tǒng)的肌肉；基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 小結(jié) CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”；是指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)運(yùn)行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這就決定了企業(yè)必須根據(jù)公眾特有的需要模式、思維方式、價(jià)值觀念、習(xí)慣愛好以及情感特點(diǎn)等因素，適應(yīng)公眾的意愿，確定自己特有的企業(yè)形象。企業(yè)形象的形成過程使其具有明確的對(duì)象性和傳播性。企業(yè)形象樹立起來以后，有其宏觀的時(shí)空上的穩(wěn)定性。企業(yè)形象的層次性表現(xiàn)在。構(gòu)成企業(yè)形象的每一個(gè)要素的表現(xiàn)好壞，必然會(huì)影響到整體的企業(yè)形象。 企業(yè)形象的真實(shí)性體現(xiàn)在企業(yè)的現(xiàn)象真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)這兩個(gè)方面。良好的企業(yè)形象不能由企業(yè)經(jīng)營者主觀設(shè)定，自我感覺良好并不能表明企業(yè)形象果真良好。 企業(yè)行為識(shí)別形象：主要有對(duì)內(nèi)，干部教育、員工教育、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境等；對(duì)外，市場產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、。 外部形象：企業(yè)對(duì)外的形象。例如：北京的公交服務(wù)體系，不論乘客是哪個(gè)國家和民族的、其享受的服務(wù)都是相同的。 鑒于企業(yè)形象一詞的多義性，一句簡短的語言難于概括其豐富的含義，我們將這些含義綜合起來作一個(gè)較全面詮釋。 形象受人的意識(shí)影響，他不完全是感覺的。 形象就是心理學(xué)上說的知覺，即是通過各種感覺的再現(xiàn)。因此，產(chǎn)生了 MI、 BI與 VI脫離的情況，只顧到臉，而缺少頭腦和四肢，實(shí)行 CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。 3 .中國 CI的特色 CI在中國的實(shí)踐取得了初步的但又是較大的成功。 1987年，該廠委托廣東的兩位設(shè)計(jì)師梁斌和潘殿偉創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“太陽神”商標(biāo)。進(jìn)而，各美術(shù)大專院校紛紛在原來的平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等教學(xué)中增加了 CIS的視覺設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容，著重介紹 CIS這門新學(xué)科新的設(shè)計(jì)概念和技法。這極大地提高了 CIS的使用范圍和價(jià)值；使更多的企業(yè)將 CIS戰(zhàn)略視為基本的經(jīng)營戰(zhàn)賂。這與偏重于理性制度條規(guī)的美國型 CIS形成了鮮明的對(duì)比。在這一階段，重新構(gòu)筑 21世紀(jì)的新型的企業(yè)理念已成為企業(yè)形象策劃的當(dāng)務(wù)之急。此階段成功地進(jìn)行企業(yè)形象策劃的代表企業(yè)如賤懈啤酒和布里奇頓輪胎公司等。 1976年，松屋的山中冠社長接受 PA0S的建議下決心在具有百年以上歷史傳統(tǒng)的行業(yè)中刷新印象。 （ 1） .日本企業(yè)形象大致可分為五個(gè)階段 在 70年代初，日本導(dǎo)入 CIS，基本上參照美國的做法和風(fēng)格。 美國模式的 CI戰(zhàn)略主要是通過對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別 (VI)的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)華設(shè)計(jì)規(guī)范，通過獨(dú)特的視覺信息符號(hào)系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達(dá)到使社會(huì)大眾認(rèn)知、識(shí)別，建立良好企業(yè)形象的目的。奧利培帝本人是數(shù)學(xué)家，但一直注重企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。 （ 2） 中國 CI的發(fā)展 CI的發(fā)展歷史 一、 CI的雛形 一般認(rèn)為， CIS的雛形以兩樁事件作為標(biāo)志。 。 CI系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)
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