阿佩克斯豐谷酒成都上市推廣方案-wenkub.com
2024-12-27 15:37 本頁面
【正文】 希望能得到貴公司及時的答復(fù)，以便近一步詳細(xì)溝通及工作的開展。 效果評估主要從兩方面進(jìn)行： ?“豐谷酒”的銷售量 ?“豐谷酒”在成都的品牌提升 為了得到以上評估結(jié)果，一方面，可以來自于銷售報表，另一方面，則將通過再次的 200個消費者跟蹤研究數(shù)據(jù)取得。 成都 ?? 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時間 （傳播概念或活動口號） 訴求內(nèi)容核心 促 銷 主 題活動方案名稱 設(shè) 計 ?圍繞“豐谷酒”傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進(jìn)行設(shè)計 ?根據(jù)活動創(chuàng)意不同，可提供多種活動方案，具體方案將在以后合作的進(jìn)程中提交。 ? 迅速提高并擴大產(chǎn)品的影響 ? 強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能，加強對目標(biāo)消費者的教育與溝通 ? 在短期內(nèi)提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標(biāo) ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標(biāo)消費群特征 促銷對象 營業(yè)推廣范例 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動 促 銷 活 動 抓住目標(biāo)消費者心理特性，消費形態(tài) ,誘導(dǎo)增進(jìn)不舉辦促銷活動時所沒有 ,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標(biāo)消費者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費者對產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴大新產(chǎn)品的影響。%，而當(dāng) 1000樣本時，其有效誤差在 177。因此，“豐谷酒”欲進(jìn)入競爭林立的成都白酒市場，其道路可謂“漫漫其修遠(yuǎn)兮” 服務(wù)流程及時間安排 市場定位 尋求市場機會 市場細(xì)分、確定目標(biāo)消費群 營銷組合 (4P4C) 效果評估及策略調(diào)整 執(zhí)行、控制與管理 第一階段：營銷調(diào)研 (45工作日 ) 第二階段：營銷策略 (30工作日 ) 第三階段：營銷執(zhí)行 (30工作日 ) 第四階段：營銷評估 (20工作日 ) 第一階段：營銷調(diào)研 目的 通過專業(yè)的市場調(diào)研，可以了解： ?成都白酒消費者的基本特征、消費習(xí)慣及消費心理 ?成都白酒市場的現(xiàn)狀及各品牌的競爭態(tài)勢 ?成都白酒市場的需求現(xiàn)狀及可能的市場機會 基于以上市場的描述與分析，我們可以： ?確定“豐谷酒”可能的細(xì)分市場 ?分析目標(biāo)消費群的消費特征及習(xí)慣 ?確定“豐谷酒”全新的市場定位及品牌主張 第一階段：營銷調(diào)研 內(nèi)容 白酒的消費及購買習(xí)慣研究 ?購買白酒的時間 /場所 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /費用 ?購買白酒的目的 (自飲 /禮品 ) ?飲用白酒的場所 /時
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