某酒業(yè)成都上市推廣計(jì)劃書-wenkub.com
2025-01-21 19:34 本頁(yè)面
【正文】 希望能得到貴公司及時(shí)的答復(fù)，以便近一步詳細(xì)溝通及工作的開展。 效果評(píng)估主要從兩方面進(jìn)行： ?“豐谷酒”的銷售量 ?“豐谷酒”在成都的品牌提升 為了得到以上評(píng)估結(jié)果，一方面，可以來自于銷售報(bào)表，另一方面，則將通過再次的 200個(gè)消費(fèi)者跟蹤研究數(shù)據(jù)取得。 .... . 成都 …… 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時(shí)間 （傳播概念或活動(dòng)口號(hào)） 訴求內(nèi)容核心 .... . 促 銷 主 題活動(dòng)方案名稱 設(shè) 計(jì) ?圍繞 “ 豐谷酒 ” 傳播概念或活動(dòng)主題的核心訴求將整體活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì) ?根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意不同，可提供多種活動(dòng)方案，具體方案將在以后合作的進(jìn)程中提交。 .... . ? 迅速提高并擴(kuò)大產(chǎn)品的影響 ? 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的教育與溝通 ? 在短期內(nèi)提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標(biāo) ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標(biāo)消費(fèi)群特征 促銷對(duì)象 營(yíng)業(yè)推廣范例 .... . 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動(dòng) 促 銷 活 動(dòng) 抓住目標(biāo)消費(fèi)者心理特性，消費(fèi)形態(tài) ,誘導(dǎo)增進(jìn)不舉辦促銷活動(dòng)時(shí)所沒有 ,但卻被消費(fèi)者期望的利益，采取集中影響目標(biāo)消費(fèi)者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴(kuò)大新產(chǎn)品的影響。%，而當(dāng) 1000樣本時(shí)，其有效誤差在 177。因此，“豐谷酒”欲進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)林立的成都白酒市場(chǎng)，其道路可謂“漫漫其修遠(yuǎn)兮” .... . 服務(wù)流程及時(shí)間安排 市場(chǎng)定位 尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)消費(fèi)群 營(yíng)銷組合 (4P4C) 效果評(píng)估及策略調(diào)整 執(zhí)行、控制與管理 第一階段：營(yíng)銷調(diào)研 (45工作日 ) 第二階段：營(yíng)銷策略 (30工作日 ) 第三階段：營(yíng)銷執(zhí)行 (30工作日 ) 第四階段：營(yíng)銷評(píng)估 (20工作日 ) .... . 第一階段：營(yíng)銷調(diào)研 目的 通過專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研，可以了解： ?成都白酒消費(fèi)者的基本特征、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)心理 ?成都白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀及各品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ?成都白酒市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀及可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 基于以上市場(chǎng)的描述與分析，我們可以： ?確定“豐谷酒”可能的細(xì)分市場(chǎng) ?分析目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征及習(xí)慣 ?確定“豐谷酒”全新的市場(chǎng)定位及品牌主張 .... . 第一階段：營(yíng)銷調(diào)研 內(nèi)容 白酒的消費(fèi)及購(gòu)買習(xí)慣研究 ?購(gòu)買白酒的時(shí)間 /場(chǎng)所 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /費(fèi)用 ?購(gòu)買白酒的目的 (自飲 /禮品 ) ?飲用白
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