包裝設(shè)計的理論知識ppt86頁)-wenkub.com
2024-12-27 08:11 本頁面
【正文】 ■復(fù)合式的包裝設(shè)計師 在選用包材時，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點來呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。就「使用后方便處理」來看：因環(huán)保意識高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計師應(yīng)事先考慮的。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝， 從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計工作的表現(xiàn)更臻完美。五、未來的包裝趨勢面對多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀(jì)，營銷策略與消費市 場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。以下將分別描述常見的各種通路： ?C VS便利商店：商品多樣，單品排面小，上架費高。 ?通路成本：在 裝箱運輸過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。因此，設(shè)計師在進(jìn)行個案規(guī)劃時，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本，無疑地將為此一包裝作品加分。 ?小量化：若產(chǎn)品屬高價、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。如利樂 包研發(fā)出「利樂鉆」結(jié)構(gòu)包裝，消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。此外，在運輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應(yīng)考慮?！霭膽?yīng)用設(shè)計師在創(chuàng)意發(fā)想時可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過濾執(zhí)行的可能性。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，藉以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。如紫色 代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計者絕不會違反這種既定的規(guī)則來混淆消費者的認(rèn)知。 ?維持品牌形象：某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計師不能隨意更動或舍棄。 ?與廣告故事結(jié)合：藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深刻的印象。 ?打擊競爭品牌：最明顯的例子是增量包，「超值享受不加價」對消費者來說實在迷人，對競爭者而言更頗具殺傷力。 ?強化使用情境：多使用 于感性訴求的產(chǎn)品包裝。 ?新產(chǎn)品告知：立頓茗閑情立體茶包新上市時，「立體茶包」的訊息告知即為設(shè)計的重點。 ?Sales Kit：企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會匯集各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈送 Sales Kit予各經(jīng)銷商；此一方式已漸成為一種新的營銷手法。 ?新產(chǎn)品上市 +促銷 SP：配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包，以吸引各個通 路或消費者注意。 ?現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 (舊品新裝 )：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因 通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計。 ?新品牌一般產(chǎn)品：一般性的產(chǎn)品，在市面上競爭品牌眾多，為了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以為區(qū)隔， 如麗嬰房 Nac Nac嬰兒清潔用品系列。藉由何種媒介或手法，端賴企業(yè)主與設(shè)計者之間的溝通。例如：白加黑感冒膠囊 與廣告訴求相互呼應(yīng)。 ?抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有法規(guī)明訂，有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1