【正文】 留下了許多許多，給后人可以學(xué)習(xí)利用的也是很多很多，不僅是中國(guó)人民所喜歡，外國(guó)人也對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)十分的景仰和崇拜。文化是一個(gè)廣義的東西，比如說(shuō)，語(yǔ)言、心理、文學(xué)、哲學(xué)、生活習(xí)慣還涉及到服裝、風(fēng)俗等一些邊沿化甚至是圖騰符號(hào)化的東西。認(rèn)為他們的品格像水那樣，一是柔，二是停留在卑下的地方，三是滋潤(rùn)萬(wàn)物而不與爭(zhēng)。 * 140 141 上善若水 “上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，此乃謙下之德也；故江海所以能為百谷王者，以其善下之，則能為百谷王。 男人的溫柔面。男人篇 2則 男人的慈父面。 * 138 139 中國(guó)人骨子里的傳統(tǒng)哲學(xué) 仁義禮智信 孔孟提出 “ 仁義禮智 ” ，董仲舒擴(kuò)充為 “ 仁義禮智信 ” ，稱(chēng)為 “ 五常 ” 。 中國(guó)銀行 竹節(jié)篇 【 心動(dòng) 】 * 134 135 天人合一的思想 中國(guó)銀行 】 * 130 131 天人合一的思想 中國(guó)銀行在倫理的意義上，它反映了古人善待自然的積極態(tài)度，體現(xiàn)了中華民族博大胸懷的精神境界。五人幫篇 定位表達(dá)的原則 ——綜合述求 芝華士 * 120 121 消費(fèi)者需求定位－蘋(píng)果 ipod換衫篇 定位表達(dá)的原則 ——單一述求 獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)－北京汽車(chē)移山篇 價(jià)格品質(zhì)定位－ Seed鼾聲篇 堅(jiān)定的品牌主張－ Johnnie Walker” ——艾 * 118 四、影視廣告的定位 定位的強(qiáng)大功能 你能很容易的記住世界上的第一高峰 —— 珠穆朗瑪峰，但是你能記住世界上的第二高峰嗎？ 我們常常會(huì)記住很多的第一，但卻很難舉出哪怕是三個(gè)第二。? —— 艾 ? 疊化 dissolve：一個(gè)畫(huà)面淡出的同時(shí)另一個(gè)畫(huà)面淡入。 ? 過(guò)肩鏡頭 over– the– shoulder shot：在這個(gè)鏡頭中觀眾的視線(xiàn)可以越過(guò)一個(gè)人物的肩部看到另一個(gè)人或物，縮寫(xiě)為 OS。 ? 近攝 macro：鏡頭的一種設(shè)置，可以拍攝鏡頭極近的物體。 ? 全景鏡頭 long shot： 強(qiáng)調(diào)整體環(huán)境及其中人或物的分布狀況的鏡頭。 ?主觀鏡頭 point– of– view shot： 顯示劇中人所看到情景的鏡頭，縮寫(xiě)為 POV。 ?中景鏡頭 medium shot： 交待被攝主體及其周?chē)闆r的鏡頭，縮寫(xiě)為 MS。 ? 操作方法：可以采用一系列概念圖的串接，也可以采用其它廣告片里面類(lèi)似鏡頭的剪輯。在 PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)與廣告公司溝通。 特寫(xiě) 人體肩部以上 近景 人體胸部以上 中景 人體膝部以上 全景 人體的全部和周?chē)尘? 遠(yuǎn)景 被攝體所處環(huán)境 大場(chǎng)景 遠(yuǎn)觀事件發(fā)生的整體環(huán)境 103 ? 為了提煉出影視廣告的鏡頭感，進(jìn)一步指導(dǎo)拍攝，創(chuàng)作人員通常需要先對(duì)分鏡頭腳本進(jìn)行圖像化的呈現(xiàn) ——故事板。得到項(xiàng)目組通過(guò)后再進(jìn)行下一步創(chuàng)作。 * 廣告策劃流程 92 * 93 三、影視廣告創(chuàng)作流程 94 影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 文字腳本 分鏡頭腳本 故事板 廣告公司內(nèi)部運(yùn)作 專(zhuān)業(yè)影視公司運(yùn)作 片前溝通 樣片制作 正式拍攝 后期制作 * 三、影視廣告創(chuàng)作流程 95 影視廣告創(chuàng)作的相關(guān)人員 CD 創(chuàng)作部 （ Creative Director） Art Copy （ Creative） （ Copy Writer） Studio Producer 外圍團(tuán)隊(duì) （ The 3rd Party） 影視制作公司 模特經(jīng)濟(jì)公司 自由職業(yè)者 （ Freelancer） * 95 96 創(chuàng)意策略 ? 整個(gè)項(xiàng)目制定出全面的廣告策略后，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還需要專(zhuān)門(mén)就影視廣告創(chuàng)意召開(kāi)項(xiàng)目討論會(huì)。 方案通常集合了客戶(hù)部、策劃部、創(chuàng)作部、媒介部等項(xiàng)目組成員的共同努力。一般會(huì)先擬定一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。 ） ?增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)百事的認(rèn)同感 ? 通過(guò)廣告宣傳，增加百事可樂(lè)的購(gòu)買(mǎi)持續(xù)性，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的指名購(gòu)買(mǎi)率，維持市場(chǎng)的銷(xiāo)售率，增加銷(xiāo)售額 傳 播 計(jì) 劃 可 百事可樂(lè)的傳播就是把公共關(guān)系、廣告宣傳、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣等促銷(xiāo)策略集于一身，在傳播過(guò)程中中，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰。 創(chuàng) 意 分 析 可 1 帥哥美女打頭陣 固然沒(méi)有哪個(gè)廣告是缺乏帥哥美女的，百事當(dāng)然更不會(huì)意外 ,但是別人的帥哥美女是一群一群的 ,N個(gè)以上 ,要么就直接是帥哥和美女的對(duì)擂 ,帥哥和美女之間的挑逗 ,年輕人總是會(huì)熱血沸騰的吧 ,在中國(guó)幾乎大牌的 ,有名的 ,時(shí)尚的 ,陳冠希 ,蔡依林 ,F4,古天樂(lè) ,個(gè)個(gè)都是時(shí)尚達(dá)人 ,養(yǎng)眼還會(huì)傳緋聞 ,一個(gè)就夠話(huà)題了 ,更別說(shuō)是一群了 ,都是百事家族 ,在歐美也是小甜甜 ,碧仰斯 ,可里斯汀娜 ,當(dāng)他們齊聚一堂的時(shí)候是我們驚叫都來(lái)不急 ,我們能忘的了百事么 ?當(dāng)然不能。配合百事的廣告語(yǔ)，百事廣告內(nèi)容一般是音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)，比如上述的麥克爾 它以“新一代的選擇”、“渴望無(wú)限”做自己的廣告語(yǔ)。兩位香港歌星自然不同凡響， 郭富城的勁歌勁舞，王菲的冷酷氣質(zhì)， 迷倒了全國(guó)無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開(kāi)始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。百事公司旗下的飲料和餐飲業(yè)務(wù)均已在中國(guó)展開(kāi)?，F(xiàn)在百事可樂(lè)產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi) 12家合資的灌瓶廠制造。 。在超市內(nèi)全天設(shè)置廣告標(biāo)語(yǔ)宣傳，每市平均設(shè)置 150處 POP廣告 廣 告 效 果 分 析 廣告效果分析 可 可口可樂(lè)的在受眾心目中建立起了良好的滿(mǎn)意度和知名度 提升了品牌價(jià)值，樹(shù)立可口可樂(lè)公司的良好的形象 對(duì)于人員推廣一時(shí)難以達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行事先廣告宣傳 通過(guò)廣告宣傳，增加可口可樂(lè)的購(gòu)買(mǎi)持續(xù)性，維持市場(chǎng)的銷(xiāo)售率，增加銷(xiāo)售額 增加消費(fèi)者對(duì)品牌的指名購(gòu)買(mǎi)率 維持和擴(kuò)大可口可樂(lè)的市場(chǎng)占有率 其 他 廣 告 手 段 其他廣告手段 可 合作店牌 ：由可口可樂(lè)公司出資制作，免費(fèi)贈(zèng)送給客戶(hù)，用來(lái)掛在售點(diǎn)，或者作為 商店自身裝飾的一種行為 贊助體育活動(dòng)：贊助奧運(yùn)會(huì)；贊助世界以及中國(guó)足球（全面贊助中國(guó)國(guó)家足球隊(duì) 以及為世界杯外圍賽創(chuàng)作“中國(guó)之隊(duì)”隊(duì)歌、為中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)比賽搖旗助威 、開(kāi)展 “激情擁抱世界杯”系列活動(dòng) ）；贊助社會(huì)公益活動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng)：針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的促銷(xiāo) ；針對(duì)銷(xiāo)售人員的促銷(xiāo)；針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo) 其他 POP廣告 ： 可口可樂(lè)除了在電視、報(bào)紙和戶(hù)外廣告牌定期發(fā)布廣告外，在零售點(diǎn)還擁有一系列實(shí)效的 POP廣告。 戶(hù)外廣告 ：燈箱，廣告牌、 LED顯示屏以及各種陳列展示 其他媒體：室內(nèi)新媒體，在傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)期間，都會(huì)引來(lái)客運(yùn)高峰期，此時(shí)正是 做廣告宣傳的好時(shí)機(jī)，為每一位旅客送上可口可樂(lè)的祝福。這項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，利用廣告宣傳其產(chǎn)品和廠家活動(dòng)，介紹了解可口可樂(lè)公司的活動(dòng)網(wǎng)站，為網(wǎng)民建立社區(qū)，贏得了網(wǎng)民的青睞，適應(yīng)了整體社會(huì)生活的變化。在以往的廣告中，廣告是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，但僅僅起到的是宣傳產(chǎn)品的作用，與其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相對(duì)獨(dú)立。”既是對(duì)限定條件下事實(shí)的闡述，又是在進(jìn)行心理暗示 ——新年，第一瓶飲料要是“可口可樂(lè)”??！“第一”的強(qiáng)調(diào)在人們的心中引起一種潛意識(shí)的反應(yīng)，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的觀念里面都有一種追求“第一”情節(jié)。 創(chuàng) 意 分 析 可 傳統(tǒng)的手法 ２、氣氛烘托 在新春之際，選擇一貫歡快、熱鬧、吉慶的風(fēng)格，利用鞭炮、紅包、年夜飯、福字等等元素從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上刺激受眾心理，與特定時(shí)間范圍內(nèi)的大環(huán)境相吻合，使受眾感到自然、真實(shí)，更是感受新年的一份喜慶。在飛輪海之前，可口可樂(lè)的廣告代言曾有過(guò)張柏芝，謝霆鋒， SHE，王力宏，姚明，劉翔等人，面對(duì)張柏芝的艷照門(mén)， SHE的“ XX”言論，王力宏的負(fù)面新聞報(bào)道，劉翔和姚明的形象雖然健康，但隨著奧運(yùn)年的過(guò)去，其影響力也略有消減?！彪S后，對(duì)受眾進(jìn)行提問(wèn)“新年，第一瓶可口可樂(lè)，你想與誰(shuí)分享？”既是自問(wèn)自答，又是對(duì)受眾的邀請(qǐng)和鼓動(dòng)， 2023， Icoke，全國(guó)齊分享。 2023年新年，可口可樂(lè)打出的口號(hào)和主題是：你想與誰(shuí)分享 ——新年，第一瓶可口可樂(lè)。此片以一個(gè)富有中國(guó)特色的北方小村莊為場(chǎng)景，并用一對(duì)極具人性化的泥娃娃全家喜迎新年的中國(guó)文化為主題，用全家飲用可口可樂(lè)來(lái)襯托祥和、愉悅的喜慶氛圍。 商業(yè)分析 請(qǐng)喝可口可樂(lè) 1986年 擋不住的感覺(jué) 我擁有的可樂(lè)世界 二戰(zhàn)結(jié)束后 可樂(lè)加生活 盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè) 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì) 每刻盡可樂(lè)，可口可樂(lè) 進(jìn)入 21世紀(jì)后 抓住這感覺(jué) 可口可樂(lè)節(jié)日 ‘ 倍 ’ 添歡樂(lè) 最近幾年 看足球，齊加油，喝可口可樂(lè) 廣告定位 廣 告 定 位 可口可樂(lè)的定位一直都在發(fā)生改變，這個(gè)可以從廣告語(yǔ)的變化來(lái)分析，下面是可口可樂(lè)自產(chǎn)生到目前的廣告語(yǔ)的變化。 產(chǎn) 品 定 位 可口可樂(lè) 可口可樂(lè)公司最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，含咖啡因，主要成分為水、糖漿、二氧化碳、磷酸、以及含量不足 1%的神秘配方（古柯和可樂(lè)果的提取液） 可口可樂(lè)屬于清涼型，適銷(xiāo)的空間與時(shí)間范圍大； 可口可樂(lè)更屬于興奮型，適用于 各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì)生活各種場(chǎng)合。 【 ２ 】 與瓶裝伙伴共同提高產(chǎn)