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正文內(nèi)容

永春旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究-wenkub.com

2025-08-01 17:03 本頁面
   

【正文】 另外,由于本人知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力水平有限,本文僅從現(xiàn)有理論上對永春旅游形象設(shè)計(jì)與建設(shè)進(jìn)行較淺層次的分析,有待于在今后的學(xué)習(xí)與研究中進(jìn)行一步深化、拓展與完善。它包括兩個(gè)層次,誘導(dǎo)形象和原生形象,由理念形象、行為形象和視覺形象構(gòu)成。5. 注重形象有關(guān)系統(tǒng)的日常維護(hù)管理,積極吸取高級(jí)人才加入。2. 政府主導(dǎo)統(tǒng)籌形象,設(shè)立專門營銷機(jī)構(gòu),結(jié)合多種營銷手段,全面展開組合營銷。廣告?zhèn)鞑ゾ哂匈M(fèi)用高、受眾廣、見效快等特點(diǎn);節(jié)事活動(dòng)傳播具有文化性強(qiáng)、參與性高、特色性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn);實(shí)物傳播通過旅客流動(dòng)達(dá)到宣傳效果,具有投資少,可行性差等特點(diǎn);口碑傳播具有可信度高的特點(diǎn)。所謂形象維護(hù)包括三層涵義,一是不斷加強(qiáng)旅游地形象對來過永春旅游的游客的隱性刺激,使永春旅游形象在游客的記憶中占據(jù)優(yōu)勢地位;二是形象更新,保持旅游形象的新奇感,使得永春旅游形象能夠滿足潛在旅游者的需求,使永春進(jìn)入旅游者開展旅游的決策范圍;三是維持形象的管理保障。4永春形象設(shè)計(jì)成果的傳播、維護(hù)管理的建議、維護(hù)管理的重要性旅游地的形象傳播是形象理念等具體要素與傳播媒介的結(jié)合,是形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的具體外化和輻射過程。(4) 管理形象設(shè)計(jì) 管理雖然是后臺(tái)工作,但它的重要性不容忽視,是其他設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵因素。其次,各相關(guān)管理部門應(yīng)該做好從業(yè)人員日常的監(jiān)督管理工作,及時(shí)糾正服務(wù)人員的錯(cuò)誤。因此政府形象設(shè)計(jì),應(yīng)該著力構(gòu)建部門監(jiān)督機(jī)構(gòu)和公平氛圍的營造。具體的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出永春生態(tài)的獨(dú)一無二,著力塑造生態(tài)型酒店。(4)其他方面的設(shè)計(jì)。永春是一個(gè)人杰地靈的好地方,鑒于永春武術(shù)氛圍濃厚,筆者認(rèn)為在旅游宣傳的形象代言人的選擇方面,應(yīng)該優(yōu)選考慮武壇明星,比如成龍,以貼近品牌主題。這是執(zhí)行理念能否取得成效的關(guān)鍵。永春只要在旅游宣傳下下點(diǎn)功夫,突出農(nóng)家‘野’、福建最美山村等,定然能夠使永春生態(tài)旅游品牌逐步輻射到全國,提高品牌競爭力。(MI)設(shè)計(jì)理念形象設(shè)計(jì)是將整體形象設(shè)計(jì)的原則和設(shè)計(jì)方向貫穿到具體的理念中,是整體形象定位最直接具體而又形象的表述。 通過對永春旅游形象要素和存在的旅游發(fā)展問題的綜合分析,永春旅游資源豐富,文化底蘊(yùn)濃厚,但存在旅游形象模糊、形象宣傳受限等問題。開發(fā)好特產(chǎn)旅游產(chǎn)品,又間接地提高了旅游形象,創(chuàng)造更多的旅游收入,同時(shí)又促使旅游進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展。 竹籃提水水不漏的永春漆籃是永春特色民間傳統(tǒng)竹漆工藝品,藝術(shù)性很高。另有野生蝶類73種,其中金斑喙鳳蝶屬國家一級(jí)保護(hù)。永春牛姆林是永春生態(tài)類旅游資源的代表,素有“閩南西雙版納”美譽(yù)。 吸引旅游投資對于像永春這樣欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展旅游至關(guān)重要。筆者認(rèn)為佛手茶不比安溪鐵觀音遜色,可佛手茶幾乎無人能曉。這些問題導(dǎo)致永春對外宣傳的旅游形象松散模糊,降低了品牌影響力和吸引力。景區(qū)景點(diǎn)可以通過與人才培養(yǎng)部門簽訂委托培養(yǎng)協(xié)議,降低人才培養(yǎng)費(fèi)用;景區(qū)管理部門應(yīng)該充分發(fā)揮管理職能,堅(jiān)定正確的管理理念,做好景區(qū)日常管理工作;,旅客停留時(shí)間短暫。對旅游產(chǎn)業(yè)重視,才能充分發(fā)揮旅游創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的潛力,實(shí)現(xiàn)永春旅游業(yè)快速高效發(fā)展。 而眾所周知永春仍然相對貧困,經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,旅游發(fā)展滯后,這其中的原因筆者認(rèn)為主要有:政府對旅游投入甚少,旅游不能夠得到可持續(xù)前提下最大程度的發(fā)展;旅游形象模糊,旅游宣傳和形象的傳播受到各方面的限制等;因此設(shè)計(jì)清晰的旅游形象是提升永春旅游的重中之重。民間舞蹈永春鼓隊(duì)舞、民間音樂永春鬧廳是市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄代表作;永春紙織畫是泉州首批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄之一;。旅游形象的研究為決策者制定旅游發(fā)展方向提供幫助;增強(qiáng)了公眾維護(hù)旅游形象的意識(shí),開拓了旅游市場,并影響旅游者的購買行為;同時(shí)有利于旅游地的營銷推廣和管理,并最終提高旅游地整體的旅游競爭力,創(chuàng)造旅游價(jià)值。旅游形象的傳播主要就是利用市場營銷手段,有效提高旅游形象的被感知度;而旅游形象的管理不僅包括形象傳播的管理,也包括諸如形象的動(dòng)態(tài)管理、危機(jī)管理、常態(tài)管理、優(yōu)化管理等;形象的管理包括了建立、維護(hù)、優(yōu)化旅游形象的各個(gè)方面。企業(yè)管理中的企業(yè)形象分析的CIS模型常被用來分析旅游企業(yè)相關(guān)的形象定位問題。 旅游形象要素分析是指對旅游地的與旅游相關(guān)資源進(jìn)行綜合分析,并確定旅游地發(fā)展旅游的優(yōu)勢、劣勢,初步研究旅游發(fā)展總體戰(zhàn)略等。它包括兩個(gè)層次,誘導(dǎo)形象和原生形象,由理念形象、行為形象和
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