校園超市消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查-wenkub.com
2025-08-01 01:53 本頁(yè)面
【正文】 會(huì)○人過(guò)多擁擠□價(jià)格太貴□價(jià)格○堅(jiān)果類□不確定（） [多選題] [必答題]□10元以內(nèi)○沒(méi)有○早上7：00—11：00○心得體會(huì) 本次調(diào)研中，所選課題貼近現(xiàn)實(shí)，與在校大學(xué)生日常生活息息相關(guān)，很多同學(xué)都非常感興趣，給予我們調(diào)研特別支持，并受到老師及同學(xué)寄予我們的厚望，所以一開(kāi)始我們每個(gè)組員都全力以赴，認(rèn)真搜索資料，聯(lián)系座談，設(shè)計(jì)、發(fā)放、回收、分析問(wèn)卷撰寫報(bào)告，此過(guò)程中小組成員配合默契，將所學(xué)理論應(yīng)用至實(shí)際，使得調(diào)查具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，幾日奮戰(zhàn)也算是小有收獲。我們注意到12公寓現(xiàn)有的超市基本上沒(méi)有任何促銷的活動(dòng)和手段，而且在我國(guó)絕大多數(shù)的高校中，校園超市在營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷策略方面相對(duì)單一，不能吸引同學(xué)的“消費(fèi)注意力”。五、用優(yōu)秀的營(yíng)銷活動(dòng)打造學(xué)生59夜貓店的品牌。既方便了學(xué)生購(gòu)買又?jǐn)U大了超市經(jīng)營(yíng)規(guī)模。同時(shí)我們59store采取總部統(tǒng)一采購(gòu)供貨的模式，質(zhì)量上有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和保證。 商品的價(jià)格和質(zhì)量是同學(xué)們所關(guān)心的兩大基本問(wèn)題。59夜貓店的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是提供循環(huán)性商品為主，適當(dāng)補(bǔ)充時(shí)尚新穎性商品。如，食品類的商品配備相對(duì)充充足，而日常生活用品的種類相對(duì)較少，而且價(jià)格偏高。（OT）（1）機(jī)會(huì)目前12號(hào)公寓的兩個(gè)超市都在一樓，并且一個(gè)超市晚上10點(diǎn)就停止?fàn)I業(yè)，雖然另一個(gè)超市依然在營(yíng)業(yè)，但是其地理位置比較偏，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，55%的學(xué)生表示有被與現(xiàn)有超市的距離限制的苦惱，因次這為送貨上門的59store提供了機(jī)會(huì)，抓住這一點(diǎn)將極大提高59store的市場(chǎng)份額，同時(shí)調(diào)查結(jié)果顯示82%的學(xué)生表示愿意接受并使用59store夜貓店進(jìn)行購(gòu)物；這表明59store的市場(chǎng)認(rèn)可程度還是很高的，另一方面，現(xiàn)在12號(hào)公寓除了兩個(gè)小型實(shí)體超市以外不存在其他的同類網(wǎng)上超市，因此59store一旦進(jìn)入市場(chǎng)，只要我們進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，便會(huì)獲得開(kāi)店寢室樓層的市場(chǎng)，我們可以適當(dāng)?shù)尼槍?duì)同班同學(xué)等進(jìn)行線下銷售，這樣不僅擴(kuò)大了銷售額，同時(shí)減少了配送的麻煩。以上是根據(jù)二手資料、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研得到的分析結(jié)果，現(xiàn)根于統(tǒng)計(jì)結(jié)果提出針對(duì)12號(hào)公寓是否適合開(kāi)一家59store野貓店的相關(guān)建議，見(jiàn)下第四部分。由于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與攔截法使用的是同一套問(wèn)卷，現(xiàn)對(duì)兩種調(diào)查方式統(tǒng)一分析，分析結(jié)果如下： 16:0023:00是學(xué)生超市消費(fèi)的高峰； 有65%的學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)有助學(xué)超市晚上營(yíng)業(yè)時(shí)間短，晚上9點(diǎn)半以后的消費(fèi)需求得不到滿足； 12號(hào)公寓的學(xué)生去現(xiàn)有公寓助學(xué)超市的消費(fèi)為小額消費(fèi)，集中在10元左右； 90%以上的學(xué)生去助學(xué)超市選購(gòu)的商品為食品飲料類； 55%的學(xué)生表示有被與現(xiàn)有超市的距離限制的苦惱； 大約三分之二的學(xué)生認(rèn)為助學(xué)超市現(xiàn)有商品種類太少； 82%的學(xué)生表示愿意接受并使用59store夜貓店進(jìn)行購(gòu)物； 男女生在商品選購(gòu)范圍方面稍有差異，其他問(wèn)題未見(jiàn)明顯差異； 將近一半學(xué)生不知道59store夜貓店的存在；（三）實(shí)地調(diào)查研究實(shí)地調(diào)研我們小組走訪調(diào)查了12公寓現(xiàn)有的兩家助學(xué)超市，對(duì)其經(jīng)營(yíng)的商品范圍、經(jīng)營(yíng)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、營(yíng)業(yè)額，受制因素等進(jìn)行了解。調(diào)查結(jié)果與分析：在我們的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書中已經(jīng)提及在實(shí)施過(guò)程中會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷以及攔截法進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集。由以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，59store的商品種類更加豐富，尤其是在學(xué)生消費(fèi)占比較高的食品飲料類商品中，這使得59store在同競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，這使我們選擇加盟59store的原因之一。所謂“夜貓”是主要針對(duì)晚上21點(diǎn)到23點(diǎn)零食日用品等5分鐘免費(fèi)送貨上床的業(yè)務(wù)，目前其業(yè)務(wù)范圍已覆蓋包括長(zhǎng)春在內(nèi)的200多個(gè)城市2500多所高校?，F(xiàn)將調(diào)研結(jié)果匯報(bào)如下:一、調(diào)研目的本項(xiàng)目將通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)研究方法，了解吉大南嶺校區(qū)夜貓消費(fèi)的市場(chǎng)的容量和發(fā)展?jié)摿?，現(xiàn)有線下門店超市與59s
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