依云礦泉水營銷策劃書模板-wenkub.com
2025-07-31 09:30 本頁面
【正文】 如今市場競爭趨于白熱化，依云也應(yīng)拋棄之前品牌現(xiàn)行的戰(zhàn)略，將更多的精力投入到產(chǎn)品品質(zhì)及渠道管控方面，更為重要的是提升在消費(fèi)者心目中的積極正面形象，打造長久遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，依云打開了一條獨(dú)特的細(xì)分市場。在生產(chǎn)工藝上，高端水并無特殊之處，唯一的賣點(diǎn)就在其水源的獨(dú)特性上。（3） 至少提前兩個(gè)月和各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺、戶外攤位談好合作，并設(shè)計(jì)廣告成品，保證品質(zhì)。行動方案：（一）營銷目標(biāo)：加強(qiáng)依云的宣傳力度，擴(kuò)大依云在中國的市場份額，改變在消費(fèi)者心中的負(fù)面形象，增加依云的銷售渠道（二）營銷戰(zhàn)略：（1）目標(biāo)市場：國慶節(jié)日期間，在繁華地段多打廣告做宣傳活動，做出宣傳小冊子，主題為“品鑒依云，演繹精彩”。依云目前的市場定位是高端、天然、純潔、健康、時(shí)尚，這種注重浪漫的理念在高收入人群是非常奏效的，滿足了享受生活，追求虛榮工程的心理。依云之前定位的目標(biāo)人群也是這些中產(chǎn)階級，因?yàn)橐涝埔黄克蹆r(jià)為15元左右，中國人虛榮愛好面子的本性也是其所要緊緊扣準(zhǔn)和抓牢的營銷方向。（3）依云銷售渠道狹窄，依云礦泉水至今為止，只有40%左右的人會聽說過。（2）在廣告的推陳出新上，依云講求標(biāo)新立異，在始終秉持“LIVE YOUNG”的基礎(chǔ)上，依云的廣告創(chuàng)意層出不窮，令人看后意猶未盡，主要以兒童為廣告主角，并且能夠一眼判定依云的品牌理念。所以從目前來看，真正停留在高端水市場的依云是最為經(jīng)典的，屈臣氏礦泉水也算，之前的樂百氏和昆侖山曾經(jīng)也是聲名鵲起的高端水品牌。由于人們普遍對水的需求性和快速消費(fèi)性，導(dǎo)致這一個(gè)行業(yè)的市場需求容量是無限的，所以競爭者數(shù)量也源源不斷地增加。因?yàn)橐涝圃谥袊N售渠道較窄，宣傳力度不足，產(chǎn)品單一，更致命的是依云自2006年起至2011年6年期間5次上了國家質(zhì)檢總局的黑榜。依云不僅僅是一瓶礦泉水，她是一個(gè)概念，一種生活方式。自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來，依云天然礦泉水已遠(yuǎn)銷全球140個(gè)國家和地區(qū)。而擁有200多年歷史的世界頂級礦泉水品牌法國依云就是一個(gè)以創(chuàng)新力著稱于世的成功典范，依云礦泉水，一直用創(chuàng)新力演繹著時(shí)尚和經(jīng)典，也成就了一個(gè)品牌的百年傳奇。（5）四、結(jié)束語（4）行動方案（一）營銷目標(biāo)（3）（三）市場定位但依云礦泉水在現(xiàn)今的中期發(fā)展階段，仍然存在著許多的問題：產(chǎn)品質(zhì)量屢上黑榜；宣傳力度不夠；產(chǎn)品種類單一。 完美WORD格式
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