萬科東海岸策劃報告-wenkub.com
2025-07-31 07:49 本頁面
【正文】 東海岸提供的不單是完美的住宅形式，還是一種富于休閑享受性的生活方式。成為大梅沙的靚麗風景線 有特色的立面，有沖力的現(xiàn)場營造。 8．重陽節(jié)/鮮氧品嘗派時間：2003/9/9（重陽節(jié)）人員：服務(wù)人員6人活動內(nèi)容：空氣品嘗活動活動安排：邀請新老客戶及家人到野外或山中感受大自然的情懷，呼吸新鮮空氣，享受休閑人生。會員可攜帶愛人共同享受溫馨的二人世界。4．母親節(jié)/MAMI、MAMI時間：2003/5月的第二個星期天（母親節(jié)）人員：工作人員4人配合活動活動內(nèi)容：感親恩活動安排：凡當天生日的女客戶憑身份證獲贈高級護膚品1套，活動當天由商場代會員或會員子女贈送其母親康乃馨。文本類型：硬性樓書 /折頁 /單張 /海報 / Enjoy動線封殺廣告牌：蔡屋圍 / 羅芳立交 / 隧道口 / 隧道收費站 / 沙頭角海關(guān)候車亭：羅沙路 / 怡景路 / 東門路 / 人民南路 / 大梅沙……公交車體廣告：202路 / 206路 / 103路 / 205路 Enjoy活動攻擊策略適合雙休日、假日、重要活動日時 間適合家庭參與（小孩的 /男士的 /女士的 /老人的的）有感染力 /有傳播題材 /媒體配合 傳播性內(nèi)容豐富，多場合，氛圍輕松但活躍休閑性 /娛樂性 /享受性 /品味性 形 式特 色對 象 雙休日活動方案Enjoy攝影節(jié)Enjoy生活之旅(山海行，配合電臺直播)佐羅的晚宴(擊劍派對)社交沙龍Enjoy論壇(專家/業(yè)主代表/媒體）聚會左岸“風水”下午茶園林派對篝火晚會網(wǎng)壇爭霸極限垂直(攀巖)美食VS紅酒會踏青登山節(jié)懷舊經(jīng)典音樂會 節(jié)日活動方案1．新情挑主義/名嬡模特秀時間：2003/3/8（ 婦女節(jié)）人員：主持人1名、模特8名、工作人員2人配合活動場景布置：布置成一個小型T形展臺活動內(nèi)容：模特SHOW2．視幻藝術(shù)SHOW時間：2003/4/1（愚人節(jié)）人員：主持人1名、 會員若干、服務(wù)人員4名活動內(nèi)容：東海岸假面舞會活動安排：邀請嘉賓參與假面舞會派對，會員可攜帶家人共同參加。1節(jié)活動第二階段開盤旺銷期時間：2003/6—9結(jié)點：局部園林、局部設(shè)施、示范單位展現(xiàn)手段：報紙廣告 / DM /廣播 / 新聞繕稿 / 萬客會傳播 / 開盤活動 / 聯(lián)誼活動 普通媒體組合攻擊策略廣告牌廣播報紙萬客會DM電視客戶口碑傳播網(wǎng)絡(luò)文本 特殊媒體輔助驅(qū)動時尚Esqure航空港經(jīng)營報時尚旅游高球會刊高檔酒樓 Enjoy全感官攻擊策略報紙：視覺電視：視聽活動：觸/味覺文本：視覺廣告牌：視覺D M：視覺萬客會：情感廣播：聽覺切身體驗，親身感觸休閑生活讀本，在閱讀過程中改變生活觀念搶奪戶外視野，提示性宣傳融入豐富的休閑娛樂內(nèi)容，直接到達目標客戶，直接激起興趣長期的情感式溝通與互動FM971，通過聽覺神經(jīng)喚醒人們對Enjoy生活的渴望引發(fā)對東海岸全面認知（觀念引導 /賣點 /活動信息 /銷售信息）直觀了解東海岸的環(huán)境、設(shè)施及生活感受 Enjoy現(xiàn)場攻擊策略現(xiàn)場風格：拒絕使用噴繪，弱化廣告宣傳的色彩，弱化夸張包裝的成分，而盡量體現(xiàn)原創(chuàng)性、自然性；不是虛幻的擺設(shè)，而是讓人主動欣賞的、有休閑氛圍的藝術(shù)價值品，比如可采用泰國普吉島風光攝影照、極簡主義油畫、生活雜志精彩片段裝裱等等。 “Enjoy全程享受家”概念輸出 項目競爭策略富春東方別墅項目、五豐泰休閑公寓項目、心海假日、大梅沙海景酒店更靠海，有何不好？萬科在打拼的過程中，我們竭力為自己營造起一個充滿詩意的家居環(huán)境，實實在在地把所擁有的金錢數(shù)字轉(zhuǎn)化成一種生活情調(diào)和享受。我們提前做好精美的請柬，讓父母挨家挨戶發(fā)送給那些他們熟悉或不太熟悉的鄰居來家做客。尤其是讓父母有機會結(jié)交一些同齡人，當我們不在家時，他們就能去鄰居家串門聊天，或者結(jié)伴在社區(qū)里游玩。社區(qū)里各種配套設(shè)施非常完備，一切設(shè)計和創(chuàng)
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