【正文】 　　呈現(xiàn)藝術(shù)的可能性，加強藝術(shù)的參與性，是798 正當(dāng)代藝術(shù)會著力追求的目標，正因為此，空間從藝術(shù)品的挑選到市場運作等方面均改變傳統(tǒng)畫廊的運作方式，通過藝術(shù)沙龍、藝術(shù)PARTY等活動形式，讓眾多希望參與當(dāng)代藝術(shù)的人都能夠自然的將藝術(shù)融入生活；并可提供“太美好”（Takemehome）藝術(shù)參與展、藝術(shù)品托管/交流、藝術(shù)品代購/定制、藝術(shù)品投資/收藏咨詢等服務(wù)，并可為各類型機構(gòu)藝術(shù)基金/獎項提供運作咨詢服務(wù)?？臻g名字取的開宗明義——正當(dāng)代藝術(shù)會。據(jù)抽樣調(diào)查，2004年，大約有45萬人，2005年，大約有超過50萬以上的人訪問此區(qū)。 　　2003年，798藝術(shù)區(qū)被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術(shù)中心之一。以上幾大活動，使798藝術(shù)區(qū)的名氣越來越大，藝術(shù)品成交量也與日俱增。120多家中外媒體報道了藝術(shù)節(jié)和在此處活躍著的藝術(shù)家及他們的作品。最近，世界知名的古根海姆藝術(shù)品公司擬在798藝術(shù)區(qū)租用5000到10000米的場地，但目前798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)沒有這么大面積的地方可以出租。 　　至少有300位以上的藝術(shù)家直接居住在798藝術(shù)區(qū)或者以798藝術(shù)區(qū)為自己的主要藝術(shù)創(chuàng)作空間，其中還有一些來自國外的藝術(shù)家，他們分別來自法國、美國、比利時、荷蘭、澳大利亞、韓國、新加坡等。它們在各自發(fā)展過程中的對峙和角力，總是影響并試圖改變對方，這就是中國文化發(fā)展的典型縮影。 　　有趣的是，有一些工廠車間還在開工，生產(chǎn)至今保密的軍工產(chǎn)品。五十年過去了，當(dāng)時的設(shè)計者和建設(shè)者不可能想見798今天的模樣。工廠迅速衰落，工人隊伍瓦解了，很多人下崗。 　　這里高大的廠房、精密的機器和綠樹掩映的廠區(qū)道路因為能生產(chǎn)使中國強大的軍用電子設(shè)備而成為當(dāng)時中國社會主義現(xiàn)代化的象征。 誕生　　798也稱華北無線電零部件廠，中國第一顆原子彈的許多關(guān)鍵元件生產(chǎn)于此。 　　2002年2月，美國人羅伯特租下了這里120平方米的回民食堂，改造成前店后公司的模樣。比如，抗震強度的設(shè)計在8級以上，而當(dāng)時中蘇的標準都只有6至7級；再比如，為了保證堅固性，使用了500號建筑磚；還有，廠房窗戶向北，而當(dāng)時一般建筑物的窗戶都朝南，這種設(shè)計可以充分利用天光和反射光，這就保持了光線的均勻和穩(wěn)定，而從視覺感受來看，恒定的光線又可以產(chǎn)生一種不可言喻的美感。1919年，格羅皮烏斯在德國魏瑪成立了包豪斯學(xué)校。因為東德不存在同等規(guī)模的工廠，所以厄斯納組織了東德44個院所與工廠的權(quán)威專家成立設(shè)備生產(chǎn)線完成了這項帶有烏托邦理想的盛大工程。1964年4月，四機部撤消718聯(lián)合廠建制，成立部直屬的706廠、707廠、718廠、797廠、798廠及751廠。 地區(qū)籌建，1954年開始土建施工，1957年10月國家領(lǐng)導(dǎo)參與了開工典禮并宣布開工生產(chǎn)。 718聯(lián)合廠的組建　　談起北京798藝術(shù)區(qū)的歷史，必須從新中國的工業(yè)化開始說起，北京798藝術(shù)區(qū)所在的地方，是新中國“一五”期間建設(shè)的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”，即718聯(lián)合廠。金融海嘯，經(jīng)濟放緩，讓人們有時間靜下來反思一下近年的發(fā)展問題，抬起頭來看看方向。 　　政府的政策引導(dǎo)，業(yè)主的產(chǎn)業(yè)運作，機構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展，藝術(shù)家的存在保障，媒體的關(guān)愛，各方面熱心人士的支持都不可缺少，能否形成良性的大范圍的“798共同體”，未來798能否完成從中國走向世界的驚人一躍，要取決于她的可持續(xù)性與可包容性。 　　798最初的合法性來源于她的自發(fā)性和先天性，天時地利人和造就了798，798已成氣候，以798為中心，周邊草場地、環(huán)鐵乃至宋莊等等幾平方公里的區(qū)域上萬家機構(gòu)已經(jīng)形成當(dāng)代藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈，成為國際級的藝術(shù)區(qū)是有條件的。原創(chuàng)雖然很辛苦難以短期見效，就像學(xué)習(xí)一樣到國外留學(xué)讀博士看起來比到國外端盤子打工辛苦，但端盤子的工作隨時可以失去而在學(xué)習(xí)中形成的核心競爭力卻難以被剝奪，難以被替代。 　　第四個，798還有一個原創(chuàng)在里面。很多搞設(shè)計的人找設(shè)計元素的時候，除了到法國巴黎和意大利米蘭尋找啟發(fā)，也愿意到“798”來尋找靈感，因為“798”是搞當(dāng)代藝術(shù)的地方。人家說到北京來要看三個地方，一個長城，一個故宮，一個798。我們看到在798有各種畫廊，有美國的、法國的、德國的、比利時的，日本的，也有朝鮮的，好像一個文化藝術(shù)的聯(lián)合國，但是它是中國的，在中國，是具有包容性的，開放的，大度的，實驗性質(zhì)的藝術(shù)特區(qū)，中國的文化是一種包容性極強的文化，幾乎任何文化進入到中國的土壤中都能生根發(fā)芽，并且是多種文化和諧發(fā)展。 　　首先是中國的。就像2009年誕生的蛋糕品牌ebeecake，之所以選址在798，也希望吸取798的藝術(shù)靈氣，做有文化，有內(nèi)涵，有藝術(shù)的創(chuàng)意蛋糕品牌。798是新時期的青年文化經(jīng)過積淀轉(zhuǎn)向成熟的載體。 文化行業(yè)　　這批入駐者中，包括設(shè)計、出版、展示、演出、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，也包括精品家居、時裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。它們是50年代初由蘇聯(lián)援建、東德負責(zé)設(shè)計建造的重點工業(yè)頂目，幾十年來經(jīng)歷了無數(shù)的風(fēng)雨滄桑。另附 798藝術(shù)區(qū)簡介： 798藝術(shù)區(qū)為代表的798文化概念空間的聚合　　藝術(shù)家和文化機構(gòu)進駐后，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計公司、餐飲酒吧等各種空間的聚合，形成了具有國際化色彩的“SOHO式藝術(shù)聚落” 和“LOFT生活方式”，引起了相當(dāng)程度的關(guān)注?！耙灶櫩蜑楸尽保骸罢J真對待每一位顧客，一次只烹調(diào)顧客那一杯咖啡。 十：媒體策略： 1：時間： 大眾媒體泛濫后，其廣告也逐漸失去公信力，為了避免資源的浪費，魔方世界故意不打廣告。可采用廣播廣告，雜志平面廣告。 2：廣告策略： （1）：魔方世界的傳播并不是簡單的模仿傳統(tǒng)意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，而是獨辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略——口碑營銷，以消費者口頭傳播的方式來推動魔方世界目標顧客群的成長。除了為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)外，還要向顧客詳細介紹這些知識和方法。他們天天面臨著強大的精神壓力，十分需要精神安慰，魔方世界的音樂正好起到了這種作用，確確實實讓人感受到在消費一種文化，催醒人們內(nèi)心某種也許已經(jīng)快要消失的情感?！?在咖啡店里,顧客除了可以喝咖啡外,還可以購買舊光盤,，或者其他藝術(shù)品及一系列的藝術(shù)衍生品。希望顧客喜愛這個店，多坐一會，希望顧客把這里當(dāng)成他們的另一個家，一個休閑的地方，在這里坐上一整天都沒有關(guān)系。顧客可以隨意談笑，甚至挪動桌椅