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蒙城旅游發(fā)展總體規(guī)劃-wenkub.com

2025-07-30 22:13 本頁面
   

【正文】 找到自己的戰(zhàn)場,即構成客源主體的特定職業(yè)、性別、年齡段等特征,這是市場營銷的重點,也是我們在市場擴展進程中的突破口。 宏觀定位、微觀營銷、區(qū)域聯(lián)動旅游市場這塊蛋糕很大,只有敢于分羹的發(fā)展定位才能保證具體開發(fā)的高起點、廣視野、足動力。在避免政府開發(fā)旅游所帶來的諸多難以解決地體制性問題地同時,給蒙城旅游發(fā)展注入生機和活力。蒙城旅游開發(fā),只有立足現(xiàn)在、回味過去、設想未來,才能依托莊子文化打造出具有視覺沖擊力和心理召喚力的的旅游精品。 挖掘潛質、打造精品、持續(xù)發(fā)展文化主題特色是旅游業(yè)的靈魂與生命,旅游精品品牌,則是旅游業(yè)的核心競爭力所在。此系統(tǒng)是資源和市場雙向互動而共同決定的。聯(lián)動公共安全、環(huán)境保護、公共衛(wèi)生部門,編制旅游突發(fā)事件的應急預案;建立全市,市轄區(qū)、縣、市,旅游景區(qū)三級旅游突發(fā)事件的報告制度;將旅游救助與突發(fā)事件的應急處理系統(tǒng)納入全市公共安全和應急處理系統(tǒng);建立人性化的具有國際化水準的游客服務中心,31 / 113增強游客服務中心突發(fā)事件應急反應的前哨功能。推行行業(yè)管理國際標準體系,提升旅游行業(yè)競爭力。蒙城未來旅游發(fā)展是爭取通過旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新及有效的營銷戰(zhàn)略,預計各項旅游經(jīng)濟指標都會快速增長(見表 5-1)表 51 蒙城縣旅游市場規(guī)模預測表低方案 中方案 高方案指標項目 20222022 2022 2020 2022 2022 2020 2022 2022 2020全縣 GDP(億元)100 111 187 288 113 208 350 115 212 391GDP 年均增長率(%)- 11 國內(nèi)游客接待量(萬人) 138 203 132 233 150 302國內(nèi)游客年均增長率(%)- 20 國內(nèi)游客人均消費(元)530 572 650 800 580 666 832 650 900 1200國內(nèi)旅游總收入(億元) 國外游客接待量(萬人) 國外游客年均增長率(%)- 20 國外游客人均消費(美元)- 250 350 500 300 450 600 400 550 70030 / 113國外旅游總收入(萬美元)- 50 175 500 90 495 1620 200 525 2590旅游總收入對GDP 貢獻(%) 戰(zhàn)略發(fā)展措施 構建蒙城特色的旅游驅動機制實施旅游發(fā)展的“一號首長工程” ,建構重大旅游發(fā)展決策高層定期會商機制或旅游工作委員會,加強旅游機構和人才能力建設,提高機構的互動協(xié)調與指揮能力、突發(fā)事件應急處理能力;制定和發(fā)布旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)政策;提高旅游發(fā)展與管理職能在城市重大建設項目、產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目、基礎設施項目、社會發(fā)展項目等領域的決策參與、規(guī)劃協(xié)調能力;設置旅游發(fā)展基金,增強財政對旅游的支持額度;將旅游環(huán)境建設、旅游集散中心、旅游標識系統(tǒng)、旅游突發(fā)事件應急處理系統(tǒng)、旅游信息系統(tǒng)建設等列入城市基礎建設項目工程,納入城市財政專項發(fā)展項目管理,建設高效優(yōu)質的旅游公共服務系統(tǒng)。中期(2022~2020 年)目標 主攻中原和長三角市場,重點完善莊子文化旅游項目,在市場上塑造“莊29 / 113子故里,逍遙蒙城”的旅游品牌形象,成為國內(nèi)知名的文化旅游目的地; 打造完整的旅游產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)體系,加強支撐項目的建設,實現(xiàn)從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的轉變,使旅游成為第三產(chǎn)業(yè)的核心帶動引擎。社會目標28 / 113? 提升蒙城城市形象與知名度,通過旅游環(huán)境的改善,為蒙城增加顯著的商業(yè)投資機會;? 提供更多的服務業(yè)就業(yè)機會,促進旅游就業(yè)功能對經(jīng)濟社會的統(tǒng)籌作用;? 實現(xiàn)旅游富民,增加農(nóng)民收入,推動特色小城鎮(zhèn)建設和社會主義新農(nóng)村建設; ? 推動吸納更多的高素質人口來蒙城居住和消費,提高蒙城的生活和休閑質量,滿足人們普遍增長的休閑需求。 戰(zhàn)略定位充分挖掘蒙城深厚的歷史文化資源,以莊子文化為主題靈魂,著力開發(fā)區(qū)內(nèi)具有巨大潛力的重點旅游資源,打造蒙城莊子文化旅游的強勢品牌。尤其是對國內(nèi)重點旅游市場的關注與培育,并把莊子文化旅游推向國際化。其次,豫東、山東、蘇北等地本身處在黃河流域中華發(fā)祥文化圈內(nèi),文化淵源有一定的承繼,造成旅游產(chǎn)品品味與形式的類似。但作為文化旅游開發(fā),本案強調的是一方面蒙城是作為莊子故里,圍繞莊子做文章;另一方面是強化莊子文化與蒙城其他文化資源的整合,抽象出莊子文化品牌的精髓——“逍遙” ,提升莊子文化的旅游品牌。 蒙城旅游資源整合與莊子品牌提升蒙城文化旅游資源豐度較好,品味較高。上述目標市場細分定位,為蒙城縣旅游發(fā)展提供了一種立體的、多角度的市場開發(fā)方向??驮唇M織細分定位從客源組織方式看,要兼顧團體和散客市場,這一特點與蒙城縣旅游產(chǎn)品的開發(fā)方向相適應。蒙城縣應當把旅游銷售渠道拓展到這一群體,利用豐富的人文資源和秀美的自然風光,開發(fā)出適合白領階層消費的觀光旅游、度假旅游和享樂旅游產(chǎn)品,提高白領階層的旅游可感知性和可進入性,迅速占領這一巨大的市場?!渌繕耸袌觯浩渌珖笾谐鞘泻M饪驮词袌觥患壞繕耸袌觯涸趪鴥?nèi)工作的海外游客,港澳臺地區(qū)以及東南亞市場——二級市場:日韓及歐美市場——三級市場:其他海外市場 國內(nèi)目標市場細分人群細分定位以白領階層和城市中高端游客為主。此外,近年來國外研究和喜愛中國傳統(tǒng)文化的越來越多,很多外國人迷戀在他們眼中看來神秘的道教文化,蒙城作為莊子的故鄉(xiāng),可以開拓針對外國人的宗教朝覲的專項市場。京津地區(qū)旅游消費有三大特點:一是家庭休閑度假是主流,72%的游客與家人一同旅行;二是非黃金周的出游率高于黃金周,暑期是出游高峰;第三,居民外出注重經(jīng)歷與體驗,講究品位與文化。安徽長期以來與滬蘇浙地區(qū)互為旅游目的地和客源地,安徽省進入泛長三角以后,在空間、景觀、土地、環(huán)境、資源和人力資本方面提升了泛長三角區(qū)域旅游的實力和發(fā)展?jié)摿?。因此在旅游開發(fā)時應將這一地區(qū)居民作為蒙城旅游的基礎市場。隨著阜蚌高速和亳蚌鐵路的修建,區(qū)域內(nèi)各市縣至蒙城的交通條件將大為改觀,這將會進一步促進周邊區(qū)域周末和節(jié)假日休閑度假旅游的蓬勃發(fā)展,為蒙城旅游帶來更多的客源。 旅游目標市場定位 潛在客源市場分析從有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析來看,蒙城縣現(xiàn)有旅游市場規(guī)模較小,入境旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游人數(shù)總量較小,在亳州市所占的比例也不高,且各個細分市場的游客數(shù)量均較小,目前蒙城旅游資源尚處于初級開發(fā)階段,深度旅游開發(fā)不夠,專項旅游也剛剛起步,市場的增減變化對于未來旅游發(fā)展形勢的參考意義不大?!越嚯x出游為主。如 2022 年,阜陽人均 GDP 為 5000 元,在崗職工的年平均工資為 17585 元,因此,蒙城縣的產(chǎn)品設計要注重迎合當?shù)氐南M水平。從游客的停留時間來看,過夜游客的比例較高,這可能是因為來蒙城探親訪友的游客較多。表 41:2022 年皖北各市旅游人數(shù)和收入排名名次 旅游總人數(shù)(萬人次) 旅游總收入(億元)1 蚌埠 蚌埠 2 淮南 阜陽 3 宿州 宿州 4 阜陽 淮南 5 亳州 亳州 6 淮北 淮北 表 42:2022 年蒙城入境旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游總收入占亳州市比率入境旅游人數(shù)(人次) 國內(nèi)旅游人數(shù)(萬人次) 旅游總收入(億元)蒙城 18 亳州 8352 比率( %) 由此可見,蒙城縣和亳州市旅游產(chǎn)品市場知名度不高,旅游經(jīng)濟效益低下,在旅游經(jīng)濟不甚發(fā)達的皖北地區(qū)也處于落后地區(qū)。熱衷體育賽事旅游體育賽事旅游是國際旅游市場新崛起的旅游品種,對于游客來說,體育賽事能夠點燃旅游激情,對于賽事舉辦地而言,體育賽事能夠極大地提升知名度和旅游形象,更新的城市基礎設施,熱情的酒店服務以及促銷推廣的旅游項目,都可以讓舉辦地成為最佳旅游體驗目的地。 國際旅游消費市場態(tài)勢分析商務旅行從現(xiàn)實走向虛擬由于金融危機的席卷,全球經(jīng)濟不景氣,很多公司出于控制出差成本的考慮,取消商務旅行,或者使用高科技替代品,視頻會議工具成為一種商旅選擇,視頻會議成為一種新的旅行趨勢,遠程服務開始設計于科技產(chǎn)品之中,以進行高效互動,而這意味著商旅市場的份額將會急劇下降。公司年假旅游逐漸成為上班族生活方式的重要組成部分。這些地方的共同特點不僅在于自然資源豐富,擁有色彩繽紛的風俗民情,還在于這些地方在人們心目中的“旅游品牌” 的地位較為突出。這些年非?;鸨木耪瘻?、香格里拉、西藏游,就體現(xiàn)了這樣一種旅游新風向,而那些擁有著原生態(tài)的省市和區(qū)域,只要具備一定的基礎和特色,開發(fā)出符合游客需求的原生態(tài)旅游景區(qū)一定會有較大的市場,如浙江省臨安市開發(fā)的“小九寨溝”景區(qū),今年游客就絡繹不絕?;ヂ?lián)網(wǎng)成為引導旅游消費重要途徑由于休閑放松和深度旅游成為人們的旅游需求,于是,游客在外出旅游之前,總是希望了解更加全面準確的旅游信息,而據(jù)有關調查顯示,八成以上的消費者會通過互聯(lián)網(wǎng)查找旅游信息,相關調查顯示,%的公眾會去旅游目的地網(wǎng)站查詢旅游信息,%的公眾會去專業(yè)的旅游網(wǎng)站,%的會去門戶網(wǎng)站的旅游頻道。但是,隨著生活節(jié)奏的加快和生活壓力的加劇,目前人們的旅游消費無論是在目的、形式和內(nèi)容上都出現(xiàn)了一些新的趨勢,這些旅游行為的變化,在蒙城縣今后旅游開發(fā)的過程應給予足夠的重視。而在旅游產(chǎn)品的知名度和開發(fā)程度上,蒙城也鮮有亮點。此外,蒙城缺乏高爾夫、網(wǎng)球場、游泳池等一些具有較高檔次的文化娛樂和體育、療養(yǎng)設施。目前全縣只有糧貿(mào)賓館、中谷賓館、九州賓館三家二星級酒店,酒店的數(shù)量和級別都遠未能滿足游客的需求。 劣勢市場劣勢蒙城旅游客源市場局限于本地及周邊近距離縣市,距離國內(nèi)重要的旅游消費市場較遠,周邊的皖北和豫南地區(qū)雖然人口眾多,但經(jīng)濟發(fā)展水平較低,旅游消費能力較弱,蒙城的區(qū)位因素一定程度的加大了開拓旅游市場和提高經(jīng)濟效益的難度。亳州正以一個“領跑者”的姿態(tài),全力促進新皖北區(qū)域旅游區(qū)板塊的啟動升溫。僅僅四年的時間,安徽旅游內(nèi)聯(lián)外引,合縱連橫,大皖南、泛巢湖、新皖北三大板塊齊頭并進,旅游招商引資規(guī)模不斷擴大,創(chuàng) A 景區(qū)不斷增加,國內(nèi)游客和入境游客的年接待量不斷增長,安徽省旅游業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。政策優(yōu)勢省市縣各級政府高度重視蒙城旅游發(fā)展,制定了一系列相關政策給予支持。 旅游發(fā)展的 SWOT 分析 優(yōu)勢文化優(yōu)勢近年來,國內(nèi)掀起了一股“國學熱”的風潮,許多研究中國文化的學者,都呼吁、提倡、學習傳統(tǒng)文化,在各種民族思想文化和觀念形態(tài)中,儒釋道文化構建了國學的核心體系。軍事文化蒙城地處黃淮海平原腹地,為戰(zhàn)略要沖,歷來是兵家必爭之地,涌現(xiàn)了諸如巾幗英雄劉金定、甲午英雄馬玉昆、抗日名將彭雪楓等著名軍事將領,也留下了飲馬泉、板橋抗日戰(zhàn)斗紀念館、雙鎖山烈士陵園等軍事遺存和紀念場所。儒、釋、道文化蒙城縣境內(nèi)有文廟、萬佛塔、九鼎靈山寺、尉遲寺、莊子祠等名勝古跡,是儒、釋、道文化的薈萃之地。與周邊市縣相比,蒙城第三產(chǎn)業(yè)的比重則顯得相對較低,發(fā)展較為滯后,第三產(chǎn)業(yè)增長率(%)低于第二產(chǎn)業(yè)增長率(%) 。蒙城縣出口企業(yè)的數(shù)量今年在不斷增加,2022 年全年新增獲權外貿(mào)企業(yè) 29 家,總量達到 98 家,位居亳州全市第一。僅皖北汽車中心批發(fā)市場年成交額就達 30 億元。畜牧養(yǎng)殖業(yè)具有明顯優(yōu)勢,是全國優(yōu)質肉牛和瘦肉型豬生產(chǎn)基地縣,特別是黃牛養(yǎng)殖享譽全國,年飼養(yǎng)量近百萬頭,素有“黃牛之都”美譽。渦河、茨淮新河、阜蒙新河全年通航,經(jīng)淮河通江達海。12 / 113 蒙城地域背景分析 區(qū)位條件分析蒙城縣位于安徽省西北部,位于淮南、淮北之間,東臨蚌埠,西接阜陽,隸屬亳州市。今年,新皖北旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模,旅游發(fā)展環(huán)境日趨優(yōu)化。國家旅游局統(tǒng)計的我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率情況顯示,這兩大區(qū)域已經(jīng)形成了巨大的旅游客源市場。建設愛國主義教育基地。申報國家級重點文物保護單位。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也可根據(jù)當?shù)刭Y源特性,打造特定主題的旅游項目,如遠古遺跡型、紅色旅游型、康體娛樂度假型等。因而,如何對現(xiàn)有旅游資源進行整合,對旅游資源的潛力進行挖掘,打造有區(qū)域影響力的旅游品牌,是目前規(guī)劃必須要解決的問題。 旅游資源開發(fā)引導方向蒙城縣旅游資源單體多、類型豐富,但空間布局上不均衡,旅游資源主要集中在縣城、城關、小澗鎮(zhèn)和板橋鎮(zhèn)。隨著居民生活水平的提高,蒙城農(nóng)家樂市場會進一步擴大,而蒙城農(nóng)家樂已有一定基礎,景點也在逐漸增多。蒙城手中五張可打的資源牌中,最有開發(fā)潛力的是莊子文化。從目前街巷保存現(xiàn)狀來看,資源的豐度、可轉換度、市場知名度和可游性都比較高,有著極大地旅游開發(fā)潛力,因而,特色街巷的打造將是旅游開發(fā)的重點。板橋戰(zhàn)斗紀念遺址(雪楓公園)是中國三十條紅色旅游精品線上的一個景點,資源品牌度很高,有一定的市場知名度,目前辟為公園,成為休閑度假場所,可游性高,從運營現(xiàn)狀和就業(yè)人數(shù)來看,旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應初顯。目前這類資源廣布,資源豐度優(yōu)。但目前蒙城莊子文化資源豐度不夠,資源數(shù)量上還顯單薄,產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度不高,難以依靠莊子文化帶動蒙城旅游整體開發(fā)。他的思想包含著樸素辯證法因素和安時處順、逍遙自得的生活態(tài)度,具有浪漫主義色彩,對后世的哲學和文學有重大影響。 旅游資源開發(fā)潛力評價旅游資源開發(fā)潛力評價,是對旅游資源是否具備發(fā)展旅游業(yè)的條件并進而獲取經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的能力衡量。今山上遺有“飲馬泉” 、 “旗桿座” ,山下有“高瓊墓” 、 “涼馬棚” 、 “上馬臺” 、 “下馬臺” 、 “劉金定梳妝臺樓”等蹤跡。目前,蒙城縣文物管理局根據(jù)《蒙城縣尉遲寺史前遺
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