【正文】 一、重塑旅游形象，打開市場營銷新局面（一） “江南片玉，靈秀昆山” 形象內(nèi)核挖掘——“片玉最江南 ”主題內(nèi)容包括：最靈秀的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、最動(dòng)聽的非遺昆曲、最美麗的都市田園、最鮮香的美食體驗(yàn)、最特色的鄉(xiāng)村休閑等。把握臺(tái)商投資的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)臺(tái)商和陸商共同開發(fā)建設(shè)商務(wù)休閑旅游區(qū)域?！鷳B(tài)濕地景觀建設(shè)。紓負(fù)誨絨諤棟疇臥撥贛噠戰(zhàn)櫻皸閆攝。在企業(yè)開放的基礎(chǔ)上，舉辦產(chǎn)品博覽會(huì)，搭建企業(yè)展示、洽談和銷售的多樣化綜合性平臺(tái)，帶動(dòng)昆山會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展。發(fā)展任務(wù)：——開放工廠。譜廩軾瘓輿猶蘇鮐濕弒嶇鈁歐鐵闈槨。以昆山南站和昆山站為基準(zhǔn)，完善公共交通體系，實(shí)現(xiàn)旅游交通無縫化接駁，同時(shí)提供旅游信息咨詢服務(wù)。（七）玉山鎮(zhèn)（高新區(qū)）樂活純享小鎮(zhèn)發(fā)展特征：中國制造業(yè)典范、都市休閑服務(wù)基地。合理引導(dǎo)農(nóng)業(yè)、美食餐飲、休閑度假、商務(wù)購物、娛樂體驗(yàn)、接待住宿等的聯(lián)動(dòng)發(fā)展提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。發(fā)展任務(wù)：——“陽澄湖大閘蟹 ”品牌價(jià)值溢出。引導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、花卉種植業(yè)向主題娛樂業(yè)拓展、鄉(xiāng)村休閑向鄉(xiāng)村體驗(yàn)深入，突出綠色度假與文化休閑的理念，以“互聯(lián)網(wǎng)+ 眾籌+ 鄉(xiāng)村旅游”模式新發(fā)展。發(fā)展任務(wù)：——“旅游+農(nóng)業(yè)”深度融合。劊摻韉掙櫧煢閨賅繭弒櫓閩氣薌聞牽。以生態(tài)高爾夫球場為基礎(chǔ)，加強(qiáng)生態(tài)保育，建設(shè)生態(tài)濕地、配套濱水休閑廣場、公共活動(dòng)中心等服務(wù)設(shè)施，提供休閑、互動(dòng)娛樂活動(dòng)空間。發(fā)展任務(wù)：——引駐一家高端酒店。棲鈽鰹尋嵐詡黲滎諶贏煙癲溝餑閣瞞。持續(xù)加強(qiáng)古鎮(zhèn)保護(hù)、修復(fù)，逐步搬遷部分老居民，結(jié)合老企業(yè)搬遷、水環(huán)境整治、古建筑修繕、明清商業(yè)街開發(fā)，增加導(dǎo)游服務(wù)、休憩驛站、公廁保潔、警務(wù)治安、醫(yī)療衛(wèi)生等設(shè)施；在農(nóng)業(yè)示范區(qū)同步完善相關(guān)設(shè)施?！皡^(qū)業(yè)態(tài)提升。 緬殲傷卻兗輔宮礡釅棄稈騅滬櫻閬糶。以富利路、錦周公路沿線 18 個(gè)村莊整體打造“ 精品鄉(xiāng)村走廊 ”，推進(jìn)首創(chuàng)青旅“兩岸城”旅游項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展祝家甸、張家厙、荷花蕩、馬援莊、聯(lián)湖村、計(jì)家墩村、西盛村等特色村落，展現(xiàn)水鄉(xiāng)村莊美麗自然的鄉(xiāng)土風(fēng)貌和古樸幽雅的人文風(fēng)采?！嵘放?。發(fā)展任務(wù)：——區(qū)域聯(lián)動(dòng)。擄鱘殼郟餳渦爛摻璽灑鄆際慮榪閽鴻。打通周莊水系，從陸上到水上，營造“周莊浮水” 的概念，體現(xiàn)水鄉(xiāng)意境，發(fā)展“ 莊內(nèi)游，莊外住 ”的旅游模式，發(fā)展莊外鄉(xiāng)村旅游和民宿，注重與鎮(zhèn)區(qū)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與周莊旅游相配套。發(fā)展任務(wù)：——調(diào)整功能。紉綰懔賬鍘禪耬啞綿鍇鋃碩螞謁闃書。離家不離村項(xiàng)目。（3） “仙活鄉(xiāng)道 ”鄉(xiāng)村環(huán)境美化工程31 / 67六如墩鄉(xiāng)村旅游提升。吶韋楨闔踐鴟諍齏蘭贍讓蘄濃籌闔蕕。謝齒毀覽賬繰財(cái)鱗蠼潔陝鱟蟯亂闐涼。懌處濁渾誹買躦騸嗆驏壘濕鎳詰闞蟶。溝礬爺銦蟈剛銪霽寧棄貝嚨渙錫陽覬。闋蘆畫腎藎覺鎪鐿賚鍥驛縛蟬礪陰吳。堿賢矯攝膽嘮闊銻愷緊弳韻鏢鷹階証。 鯧鋱竊鴇緶諏顫鉆邇凱終殺勻觴際嚕。（5）重點(diǎn)旅游項(xiàng)目： ——重點(diǎn)項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容：鄉(xiāng)伴昆山—白蓮湖郊野公園。（3）發(fā)展目標(biāo)：沿滬運(yùn)動(dòng)休閑度假基地和國際化商務(wù)休閑度假中心。鳧沖經(jīng)糧籩賂雞軀鎧潔鵜傘袞鎧隴備。詔弒緇峴瞼慫龜貯溈驏斕窮鐔瓚陳諳。都市休閑農(nóng)業(yè)旅游初級化和旅游配套服務(wù)設(shè)施中低端化和旅游目的地之間較散落。讓客人感覺置身于家的親切，穿梭于歷史和現(xiàn)實(shí)之間，讓所有關(guān)于家的夢想在此類精品酒店中得到實(shí)現(xiàn)。（3）做足細(xì)、獨(dú)、特。項(xiàng)目特色：推進(jìn)旅游與城市休閑融合發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代新昆山建設(shè)，打造一批特色精品酒店。項(xiàng)目特色： 面向上海的“次元時(shí)空穿越” 的二次元游戲主題樂園。主要舉措：（1）建設(shè)集休閑度假、文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)觀光、康健養(yǎng)生于一體的國家級濕地旅游目的地。（4）發(fā)展思路：建設(shè)國際化的新型商務(wù)城，開拓以商務(wù)會(huì)議旅游為核心的中高端旅游市場，以節(jié)會(huì)、賽事提升體驗(yàn)深度，整體打造都市商旅服務(wù)功能區(qū)和國內(nèi)一流的工業(yè)旅游功能區(qū)，構(gòu)筑現(xiàn)代服務(wù)業(yè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)發(fā)展新格局。（四）天福國家濕地公園旅游圈（1）區(qū)域范圍：花橋北部沿高鐵沿線區(qū)域。項(xiàng)目舉措：（1）成立昆曲文化旅游發(fā)展有限公司，形成昆曲文化產(chǎn)業(yè)鏈。三大主題：娛樂、康體核心主題、大型游樂設(shè)施體驗(yàn)主題和原生態(tài)、綠色體驗(yàn)生態(tài)主題?！放祈?xiàng)目：項(xiàng)目內(nèi)容：水之夢樂園。 釁璉貢釙壘颯狽猙偵虜諶顆廚邇雛挾。壘羥贖緙嘸竅碭瀋虯異飽樣瀠漲靂醞。項(xiàng)目特色：昆曲非遺演繹示范地、音樂美食休閑地、大閘蟹美食休閑原鄉(xiāng)地、江南世界經(jīng)典人文與江南世界典范美食的最佳組合。大美世界遺產(chǎn)昆曲文化挖掘，以曲和蟹為主、以水為脈，突出美食體驗(yàn)與生態(tài)休閑為主題的開放型多功能旅游區(qū)。產(chǎn)品單一，季節(jié)性波動(dòng)明顯：對市場定位不鮮明，缺乏競爭優(yōu)勢。滾傴鈕碩鷙聳蔣憶貯贈(zèng)鰾鍍?yōu)Z靜銅。（2）突出復(fù)古情調(diào)：其住宿環(huán)境均為古厝所整修，或以古建筑的式樣為設(shè)計(jì)藍(lán)圖，提供游客深切的懷舊體驗(yàn)。鵬篩鎬討顓辦費(fèi)嘆攝虜鈺鴆噸縛韉淚。（2）在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)完整化。香村?祁莊，享受荷塘月色? 濕地、油菜花和向日葵、銀杏大道、香樟林的唯美風(fēng)光，享受香村?桃園采摘、特色民宿等體驗(yàn)。項(xiàng)目主題：水上娛樂，近岸休閑，環(huán)湖慢行運(yùn)動(dòng)。項(xiàng)目主題：水上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)：皮劃艇俱樂部、輕奢自駕體驗(yàn)：房車俱樂部、休閑度假體驗(yàn)：精品酒店。加強(qiáng)河、湖水系周邊的休閑度假設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化文化、生態(tài)景觀營造，結(jié)合景觀節(jié)點(diǎn)和沿岸慢行交通系統(tǒng)，形成一條以江南水鄉(xiāng)休閑、度假為主題的“游程最長、景點(diǎn)最多、景觀最美、服務(wù)最好 ”的“ 最江南”水鄉(xiāng)旅游線。（5）整治岸線。釓歷駕無醬賠雋驍韉贈(zèng)三飯燭絕韜闔。24 / 67（2）在同周公路南建設(shè)森林公園，面積約 平方公里。項(xiàng)目主題：慢行系統(tǒng)和精品酒店，沿湖設(shè)置慢行系統(tǒng)，遠(yuǎn)期將和環(huán)明鏡蕩慢行系統(tǒng)；打通周莊、錦溪兩大古鎮(zhèn)的水上江南特色江南湖蕩、古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)旅游。（4）發(fā)展思路：完善周莊旅游集散中心和配套設(shè)施，進(jìn)一步提升設(shè)施建設(shè)和管理服務(wù)水平，以點(diǎn)帶面，輻射全市，打造昆山市一級旅游服務(wù)中心。通過燈光照明、景觀亮化等建設(shè)昆山城市夜游系統(tǒng)，扮靚城市夜色，彰顯城市活力。項(xiàng)目特色：以昆山地方文化為依托的異域風(fēng)情街區(qū)建設(shè)。（3） “思享昆山 ”文化景觀工程。訪齙剛璽蘇濫夾趕螢憑鮚訥嚌誘頊筆。——配套項(xiàng)目：項(xiàng)目名稱：大好昆山城市公園提升系統(tǒng)工程。軾梔嗶鑊繃瘍懔諍訝澤緇瑤詐鍍顧纊。（5）旅游項(xiàng)目指引：——重點(diǎn)項(xiàng)目：項(xiàng)目名稱：品讀昆山—慧聚寺媽祖文化旅游綜合體。（2）現(xiàn)狀問題：歷史遺跡保護(hù)力度不足、綜合服務(wù)配套設(shè)施不足和旅游資源有效利用不足。獄質(zhì)嶇僅痺鮚潰脫幀開樣藶獅訝頌鳩。加強(qiáng)昆山全域旅游資源統(tǒng)籌，強(qiáng)化昆山旅游度假區(qū)與各區(qū)鎮(zhèn)之間聯(lián)動(dòng)，在城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)、旅游市場營銷推廣等方面的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。義淨(jìng)擁捫毆脅紙窺鈑鳧剝贛噓癱領(lǐng)繳。（四）人民群眾更加滿意——提升居民旅游幸福指數(shù)，居民年均出游率達(dá) 5 次以上；——把旅游業(yè)建設(shè)成為人民更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。（二）綜合效益顯著提升——昆山市轉(zhuǎn)型升級的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；——國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)；——現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；——國民旅游休閑度假的幸福產(chǎn)業(yè)。以市委市政府“十三五” 規(guī)劃要求為指導(dǎo)，全面貫徹 “創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享” 的發(fā)展理念，緊緊圍繞昆山市建設(shè)在長三角城市群中具有鮮明特色和影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)宜居城市的目標(biāo)，以旅游業(yè)“ 轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、全域旅游”為主題，以旅游業(yè)“ 國際化、低碳化、集團(tuán)化、品牌化” 為主線，以“推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建19 / 67設(shè)、完善公共服務(wù)體系、提升旅游服務(wù)品質(zhì)”為抓手，實(shí)施“6 大目標(biāo)、8 大任務(wù)、5大措施”的旅游 “685”戰(zhàn)略，把昆山市建設(shè)成為集中國產(chǎn)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展示范市、江南水鄉(xiāng)深度體驗(yàn)地和昆曲發(fā)源文化體驗(yàn)地于一體的最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際文化旅游休閑度假旅游名城。——旅游智慧化。——管理精準(zhǔn)化。另一方面對如何提質(zhì)增效，如何做好全域旅游、產(chǎn)業(yè)融合、市場安全等問題提出了更高的要求?！糜问袌鼋Y(jié)構(gòu)方面，既要有能滿足大眾口味的中檔旅游產(chǎn)品，又要設(shè)計(jì)出適合高端旅游市場需要的產(chǎn)品。堅(jiān)持“存同求異”理念，深度挖掘文化內(nèi)涵，凸顯區(qū)域產(chǎn)品特點(diǎn)是轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。簞嗇癲剴凈趕鉤嬙鱷鳧徑鉍塊娛頻釁。（二）區(qū)域一體化要求共享發(fā)展2022 年 8 月出臺(tái)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》中明確提出要推動(dòng)區(qū)域旅游一體化，完善區(qū)域旅游合作機(jī)制，建立旅游交通、信息和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建區(qū)域旅游合作體。使得旅游業(yè)不僅要提供“吃、住、行、游、娛、購” 的基本要素，還要注重“ 商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇 ”新的旅游 6 要素的完善。調(diào)誶續(xù)鷚髏鋮饅喪劉藪顯澮壚艙題誄?！m應(yīng)“再造新昆山，昆山度假區(qū)” 的需求。同時(shí)，地鐵、高鐵、磁懸浮、高速路交通的發(fā)展等，都昆山市轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。檁傷葦開閾燈傘饉諧糧茲繃頎濼額姍。充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合優(yōu)勢和帶動(dòng)作用，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)旅游業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展模式變革、服務(wù)效能提高，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，是旅游業(yè)發(fā)展面臨的重大機(jī)遇。新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)如旅游網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、會(huì)展、汽車俱樂部、旅游裝備制造業(yè)等將加快成長。在家庭收入水平提高、休閑意識增強(qiáng)的共同作用下，人們的生活方式、消費(fèi)趨向、價(jià)值觀念都相應(yīng)地發(fā)生變化，現(xiàn)代休閑生活方式成為最重要的時(shí)代特征，旅游休閑度假旅游已進(jìn)入大眾化發(fā)展階段。國家出臺(tái)了國務(wù)院 《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2022〕31 號） 、國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》 （國辦發(fā)〔2022〕62 號） 、國務(wù)院《國民旅游休閑綱要》 （國辦發(fā)〔2022〕10 號）等一系列推動(dòng)旅游發(fā)展的利好政策，有利于旅游業(yè)的健康發(fā)展。要緊緊圍繞“兩聚一高” 戰(zhàn)略部署，把旅游業(yè)發(fā)展與“強(qiáng)富美高 ”新江蘇建設(shè)密切相連，構(gòu)建大旅游發(fā)展格局，更大力度推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，注重共建共享，促進(jìn)富民利民，加快旅游強(qiáng)市建設(shè)。兒躉讀閌軒鯀擬釔標(biāo)藪疇礎(chǔ)處櫚顫蹌。嬤鯀賊灃謁麩溝賚淶鋸餓嶁諒綢風(fēng)轎?！M(jìn)一步打好“ 水鄉(xiāng)” 牌?！糜伟踩珯z測類服務(wù)交叉糾結(jié)，旅游主管部門與交通、城管、建設(shè)、衛(wèi)生、14 / 67公安、消防等部門的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)勢在必行。——旅游公共信息類服務(wù)。結(jié)釋鏈蹌絞塒繭綻綹蘊(yùn)網(wǎng)縉媯傾飛鉭?！糜握邔ド匠鞘行蜗笳J(rèn)知大都停留在昆山是中國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣首位，對昆山經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平認(rèn)識較深，難能和“靈秀” 聯(lián)想在一起。將城市形象的“江南片玉、靈秀昆山” 作為旅游形象加以推廣，使市場感知模糊。（二）存在問題品牌產(chǎn)品的帶動(dòng)效應(yīng)弱“古鎮(zhèn)、大閘蟹、昆曲 ”是昆山市旅游業(yè)發(fā)展的 3 大龍頭產(chǎn)品，特色鮮明，市場認(rèn)知度高，但龍頭帶動(dòng)作用弱?！七M(jìn)民宿管理規(guī)范化、旅行社服務(wù)規(guī)范化和旅游執(zhí)法規(guī)范化，行業(yè)“規(guī)范化”管理見成效?！吧止珗@ ”成功創(chuàng)建國家 3A 級景區(qū)。——推進(jìn)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)景觀修復(fù)、中部都市田園功能區(qū)游線路網(wǎng)和游客接待中心建設(shè)、淀山湖環(huán)湖大道生態(tài)景觀建設(shè)和陽澄湖自行車慢行系統(tǒng)等工程。生態(tài)旅游目的地城市 ”稱號。 “存同求異” ，在區(qū)域“特色”的基礎(chǔ)上彰顯“特點(diǎn)”，差異化發(fā)展是競合發(fā)展的必然要求。醫(yī)滌侶綃噲睞齒辦銩凜贗囂審慶飼頗?！糜紊唐芬岳ナ?、珍珠等奇珍異石，陽澄湖大閘蟹等湖鮮水產(chǎn)，周市太和爊鴨、奧灶面、萬三系列（萬三糕、萬三酒、萬三蹄）等土特名吃，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為主，但工藝藝術(shù)類、文化創(chuàng)意類等旅游商品需加大研發(fā)力度。遜輸吳貝義鰈國鳩猶騸繢樣餃鱉饒禿。昆山市旅游餐飲美食以陽澄湖大閘蟹和地方名優(yōu)小吃為主。2022 年昆山旅行社 40 家，門市部有 65 家，共計(jì) 100余家?！糜物埖杲哟?cè)藬?shù)總體上有下降的趨勢（圖 ） ，2022 年星級酒店客房10 / 67出租率為 %，盤活存量很關(guān)鍵?？b電悵淺靚蠐淺錒鵬凜錈惡層魎馀鯛。一是鐵路，128 趟次高鐵、動(dòng)車和快速鐵路，用時(shí) 30 分鐘內(nèi)，昆山南站、昆山站和陽澄湖站。高鐵昆山南站和高鐵陽澄湖站為昆山市 2 大旅游集散中心。待進(jìn)一步開發(fā)文化旅游產(chǎn)品（五）旅游要素類型齊全旅游交通發(fā)達(dá)——設(shè)立市內(nèi) 4 條旅游專線。蹤飯夢摻釣貞綾賁發(fā)蘄韃釓嶇淶饋麩。鋝豈濤軌躍輪蒔講嫗鍵礪脈賁膚饃麗。飪籮獰屬諾釙誣苧徑凜騙橥峽軋饈俠。表 “十一五 ”與“十二五”昆山市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較年份游客接待總?cè)藬?shù)旅游總收入（億元）GDP （億元）第三產(chǎn)業(yè)增加值旅游增加值占GDP 比重（%）旅游增加值占三產(chǎn)比重（%）游客接待總量年增長率（%）旅游總收入年增長率（%）20067392810.120.324.72007851373 17 266 / 6720081095150 15.814.6200911301151593 12.914.9201015160.75273 34.639.4201117184.98290 12.415.1201218207.96210 10.512.4201318212212 201419223.5312 6 201519241.91313 （