中山市咀香園食品有限公司企業(yè)出口營銷計劃書-wenkub.com
2025-07-29 18:33 本頁面
【正文】 咀香園非常重視企業(yè)的品牌效應(yīng)，從企業(yè)文化的建設(shè)，到產(chǎn)品的設(shè)計與宣傳，再到銷售服務(wù)等，無不包含著對品牌效應(yīng)的詮釋。咀香園經(jīng)歷了近百年的此間曲折發(fā)展，已經(jīng)形成了規(guī)模效益。咀香園杏仁餅作為一種休閑食品，大部分人是當(dāng)作手信禮物而購買，然后贈與他人。第六章行業(yè)環(huán)境分析餅類食品行業(yè)環(huán)境分析我國食品的生產(chǎn)起步于上世紀(jì)70年代。配以宣傳性文字資料，向國外顧客發(fā)放，增強宣傳力度。借助互連網(wǎng)渠道進行國際網(wǎng)絡(luò)營銷，進一步拓展南美和澳洲等華人多聚集的市場。更多的創(chuàng)造顧客購買公司系列產(chǎn)品（專賣+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+星級服務(wù)）的機會，提升公司產(chǎn)品的銷量，銷售、服務(wù)一體化，可創(chuàng)造穩(wěn)定的忠誠的公司顧客消費群體。另外針對不同的市場形勢，不同的顧客群可適當(dāng)調(diào)價，亦可進行打折優(yōu)惠活動。經(jīng)市場調(diào)查獲悉國外顧客群對咀香園產(chǎn)品的需求層次不同，定價亦不同，對此可采用心理定價策略中的分級定價策略和聲望定價策略，例如，歐美國家是發(fā)達國家，消費水平高，在進入其市場的時候成本相對高?！熬紫銏@”充分借鑒了國外大企業(yè)的經(jīng)驗，在食品質(zhì)量方面控制得很嚴(yán)，并靈活運用各種傳播工具（如廣告、公關(guān)、CI等），大大提升了品牌美譽度。應(yīng)始終堅持“以質(zhì)量求生存，以科技創(chuàng)新求發(fā)展”的企業(yè)宗旨，建立一套嚴(yán)格的從原材料產(chǎn)地、檢驗、加工、質(zhì)檢、終端銷售、到售后服務(wù)的完整管理制度。應(yīng)該根據(jù)這些國家的習(xí)慣把包裝改為紫色或者藍色。研制更多的產(chǎn)品系列。應(yīng)將杏仁餅定為核心產(chǎn)品，并加強對該產(chǎn)品多層次包裝。首先要布置得安靜，明亮，整潔，舒適。通過對目標(biāo)客戶群的分析，在國外開設(shè)分店時，先做一次新聞發(fā)布會，讓國外的消費者知道，咀香園是一家擁有百年歷史的企業(yè)。c) 咀香園的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平處于國內(nèi)先進行列。目標(biāo)客戶群體海外華僑，“每逢佳節(jié)倍思親”正是說出了海外華僑思念故鄉(xiāng)的心聲，所以咀香園的口號是“家鄉(xiāng)的味道——咀香園”。而國內(nèi)也有很多品牌正打入國際市場，如珠海元朗，香港“榮華”， 澳門咀香園、“十月初五”。第四、威脅分析216。由此可觀，咀香園在國外市場是很有前景的。 人力資源相對緊缺中山咀香園員工年齡結(jié)構(gòu)偏大，思維具有守舊意識，沒有足夠的前瞻性，統(tǒng)籌能力欠缺。216。216。咀香園杏仁餅曾參加在美國檀香山舉行的國際食品展覽會并榮膺“金雞獎”，以此同時，咀香園在美國的知名度正在節(jié)節(jié)攀升。 企業(yè)概況在富饒迷人的珠江三角洲南部，有一座孕育了一代偉人、革命先行者孫中山先生的名城——中山市，而蜚聲海內(nèi)外的百年老字號，始創(chuàng)于1918年，中山咀香園就座落在這座名人城市的國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的健康基地。在上近百年來，咀香園人代代相傳，秉承傳統(tǒng)秘方結(jié)合現(xiàn)代科技，不斷創(chuàng)新發(fā)展，已成為珠江三角洲和港澳地區(qū)久負盛名的、生產(chǎn)“正宗中山特產(chǎn)”傳統(tǒng)產(chǎn)品的，頗具競爭力，集開發(fā)、生產(chǎn)、
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