中國mp3播放器市場年度分析報告-wenkub.com
2025-07-16 23:01 本頁面
【正文】 消費者對產品音質的追求必將促使廠商將產品外觀以及價格的比拼有所轉向。 MP3價格仍將走低，大容量產品關注繼續(xù)提升。 產品生命周期的轉換造成利潤的縮減，這將促使部分廠商在2006年退出MP3領域，使得市場洗牌的劇目仍將上演。8226。 魅族：魅族產品價格戰(zhàn)略與愛國者較為接近，主攻中端市場，這造成其在400元以下產品分布數量較少，僅為3款?！?1款產品的分布使得601800元這一價位區(qū)間成為三星競爭力最強的區(qū)間，其在此間產品數量遠遠高出其它價位區(qū)間。但在整體市場低價位產品關注上揚的狀況下，愛國者的中端價位產品的優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。從其產品在不同價位區(qū)間分布狀況來看，其在市場上主攻中端價位區(qū)間。緊隨其后的艾利和是閃存式播放器均價最高的廠商，其市場均價稍高出三星，為1396元。閃存式播放器均價在900元左右的還有另一國外品牌蘋果，其閃存產品數量較少，僅為兩款，這使其市場均價在900元左右。 與紐曼閃存式MP3播放器市場均價接近，魅族閃存MP3播放器產品均價也未超過550元，為544元。MP3重點廠商價格競爭力評價 (三) 價格競爭力 對比六大廠商不同存儲類型產品均價可見，愛國者是硬盤式MP3播放器市場均價最高的廠商；以低價獲得市場成功的紐曼是閃存式MP3播放器均價最低的廠商。 相比之下，主流的M系列產品是魅族旗下產品數量最少的一類。同在2005年停產的還有iPod四代產品。但二者數量相對不多，累計僅有4款。此系列產品還是硬盤式MP3在市場上的主要分屬系列，累計硬盤式產品數量為5款。除了128MB產品外，N系列中還有1款256MB產品分布。從三星的產品系列劃分來看，其在產品線上的劃分較為明確。統(tǒng)計顯示，T系列產品也是三星在市場上累計數量最多的系列，其間，256MB產品有4款分布，1GB產品以一款之差隨后。而容量較低的128MB以及1GB產品在此間僅有1款和2款分布。此系列的主流產品僅涵蓋128MB、256MB與512MB這三大容量的播放器，且產品數量不多，均為2款。在此系列產品中，處于市場主流的256MB產品分布數量優(yōu)勢明顯，其次是128MB產品。此外，影音王系列產品中還有一款硬盤式MP3播放器位于其間。在紐曼之音系列產品中，512MB與1GB產品數量驟然減少，均在4款以下。 魅族在高端硬盤式MP3播放器市場上沒有產品，128MB產品在市場上逐漸的淡出使其此類產品數量減少至4款，相比之下，256MB、512MB與1GB產品成為其市場發(fā)展的重點，這三類產品均有8款分布。且這兩大廠商在市場上的主攻領域均為256MB產品，但在512MB播放器上，艾利和產品數量稍高于三星。從產品容量分布上來看，紐曼128MB與256MB播放器的數量較多，二者均為38款，這成為紐曼產品的主要構成部分，同時也是紐曼產品具有較低價格的重要因素。對大容量產品的重視，使得愛國者也大力開拓大容量閃存MP3以及硬盤式MP3播放器領域。8226。 艾利和在前三個季度中均以上揚為主，但在第四季度中，其關注比例出現(xiàn)滑坡。進入第四季度后，%。其中，以低價獲勝的紐曼成為本年度市場的最大贏家，其關注比例由第一季度不足6個百分點升至第四季度接近18個百分點，整體上揚了10個百分點以上?！≡谶@十大廠商中，三星月均關注比例增長幅度呈負增長，但幅度不大。 緊隨其后的是藍魔，同魅族一樣，其在2005年下半年中關注度獲得大幅度的提升。MP3重點廠商品牌競爭力評價三、重點廠商競爭力評價(一) 品牌競爭力 圖5 2005年度十大MP3播放器廠商月均增長率對比 在ZDC統(tǒng)計中顯示，2005年度紐曼以超過5個百分點以上的比例成為整體市場上平均關注比例增長幅度最大的廠商。 圖4 2005年14季度主要容量MP3播放器關注度走勢 由主要容量MP3播放器在2005年四個季度中關注比例走勢可見，128MB產品在四個季度中關注比例下滑幅度較大，超過30個百分點，256MB產品在本年度關注比例上升了20個百分點左右。 %的關注比例，其在本年度的12個月中關注比例也處于上揚的狀態(tài)，并導致整體關注比例在本年度波動幅度接近10個百分點。鑒于此，消費調研中心ZDC主要從容量的角度對不同類型的產品進行關注比例對比分析。關注比例處于下滑長虹朝華在第四季度降至最低點，%，其在本年度關注比例波動幅度超過3個百分點。臺電和創(chuàng)新這兩大廠商在四個季度中關注比例處于下跌的狀態(tài)，相比之下，臺電跌幅較大，接近4個百分點。在下半年關注比例的下跌，使得愛國者退出冠軍寶座。季度市場品牌格局
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