中國mp3播放器市場年度分析報告-免費閱讀
【正文】 與512MB產(chǎn)品價格走勢不同的是，在硬盤式MP3播放器的市場傾軋下，容量為1GB的產(chǎn)品關(guān)注比例將會出現(xiàn)下滑。根據(jù)2005年整體市場變化的狀況下，ZDC將從以下幾個方面來分析2006年中國MP3播放器市場將會出現(xiàn)的狀況。但與三星有所不同的是，這兩大廠商整體產(chǎn)品價位上調(diào)，其中，艾利和在601800元這一價位區(qū)間有11款產(chǎn)品分布，但在8011000元這一價位區(qū)間中，其產(chǎn)品分布數(shù)量降至3款。 在400600元、601800元以及8011000元這三大價位區(qū)間中，400600元之間的產(chǎn)品稍占優(yōu)勢，此間有33款產(chǎn)品分布，其它兩大價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分別為30款和29款。但相比之下，愛國者均價稍高于蘋果。在ZDC的統(tǒng)計中顯示，紐曼關(guān)注比例在2005年度的不斷提升，也證明了這種低價位的市場戰(zhàn)略的有效性。在魅族主要的三大系列產(chǎn)品中，E系列產(chǎn)品成為其市場的主打產(chǎn)品，此間涵蓋了市場主流的256MB產(chǎn)品此外，還包涵了大容量閃存式MP3播放器的512MB與1GB 產(chǎn)品，且二者產(chǎn)品分布數(shù)量相同，均為3款。 蘋果 圖12 2005年度蘋果系列MP3播放器分布狀況 以硬盤式MP3播放器而走俏的蘋果產(chǎn)品線相對簡單，分為iPod shuffle 、iPod nano、iPod PHOTO、iPod Mini與iPod四代等系列，且這五大系列產(chǎn)品在2005年市場獲得較高的關(guān)注。128MB產(chǎn)品均屬于iFP這一系列產(chǎn)品。其中，T系列是目前三星在市場上推廣力度較大的產(chǎn)品系列。硬盤式MP3播放器在此間沒有分布。此間，256MB播放器是主導(dǎo)，512MB與1GB產(chǎn)品均以一款之差隨后。 蘋果產(chǎn)品主要是硬盤式MP3播放器，同時它也是硬盤式產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商，累計達到14款之多。此外，其旗下還有8款硬盤式MP3播放器。其在第二季度將關(guān)注比例升至本年度的最高點，%。 蘋果是這六大廠商中關(guān)注比例上揚的唯一國外廠商，同時它也是整體市場上累計關(guān)注比例增長幅度最高的國外廠商。 對比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長的五大廠商可見，臺電下滑幅度較為明顯。 伴隨著大容量產(chǎn)品在市場的走俏，512MB產(chǎn)品關(guān)注度上升勢頭較為迅速，其在2005年四個季度中關(guān)注比例直線上揚，%，整體上揚幅度接近6個百分點 amp。在此后的四個月中，其關(guān)注比例仍處于上升的狀態(tài)，并于12月份將關(guān)注比例提升至整體市場關(guān)注度的一半以上。在第一季度中，其市場主流推廣產(chǎn)品較少。在本年度的最后一個季度中，%，并將與其它廠商之間的關(guān)注比例差距拉大到10個百分點以上。但從蘋果iPod shuffle(512MB)這款不足1000元產(chǎn)品的大力推廣來看，其產(chǎn)品出現(xiàn)下滲勢頭，而這款產(chǎn)品的上市也為其向中端市場開拓奠定了基礎(chǔ)。 在2005年年初，愛國者掀起的“彩屏MP3節(jié)”為其關(guān)注比例的提升帶來一定促進作用，使其穩(wěn)守排行榜榜首近半年之久。 此外，通過解碼所造成的音質(zhì)損失仍是MP3播放器一大的詬病，這一問題在2005年度仍沒有得到解決。市場的混亂以及標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，使得洗牌成為2005年一大必然。此外，大容量產(chǎn)品在市場上掀起的熱度仍在持續(xù)，這使得大容量產(chǎn)品關(guān)注比例仍在走高。 圖1 2005年度中國市場最受關(guān)注的十五大MP3播放器品牌 在ZDC統(tǒng)計中顯示，%的關(guān)注比例成為本年度MP3播放器市場的冠軍，并且它還是整體市場上關(guān)注比例在10個百分點以上的唯一一家廠商。尤其在2005年第二季度中，三星T系列產(chǎn)品在市場上的大力推廣，為其關(guān)注比例的提升添彩。 位居15大廠商后五位的昂達、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關(guān)注比例相對較低，均在3個百分點及以下。 蘋果在四個季度中關(guān)注比例處于上下波動的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個季度中關(guān)注比例呈上升勢頭，%，排名升至第二。MP3市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 不同容量關(guān)注比例對比 由于MP3播放器進入門檻較低，使得諸多廠商多以容量作為市場競爭的亮點。 主要容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 以下是主要容量MP3播放器在2005年四個季度中關(guān)注比例走勢狀況。其中，魅族的優(yōu)勢較為明顯。 圖6 2005年14季度六大MP3播放器廠商關(guān)注度走勢 對比主流廠商在2005年四個季度中關(guān)注比例變化狀況可見，在這六大廠商中，紐曼、蘋果與魅族這三大廠商呈上升勢頭，且升幅較為明顯。愛國者在下半年中MP3播放器新品推出的速度減緩，這也是影響其關(guān)注比例下滑的重要因素。在其產(chǎn)品線中，主流的128MB產(chǎn)品與256MB產(chǎn)品數(shù)量相對均衡
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