營銷推廣標(biāo)準(zhǔn)化流程-wenkub.com
2025-07-12 03:27 本頁面
【正文】 營銷控制企劃中心根據(jù)《營銷推廣方案》及其附件對各節(jié)點，對現(xiàn)場維護、執(zhí)行督導(dǎo)、緊急事件處理等績效評估根據(jù)各階段活動目標(biāo)制定績效評估方案，實施及分析總結(jié)，出具《活動績效評估方案》，銷售中心、招商中心確認，總裁辦審核；企劃存檔為后期營銷推廣提供改進建議。 l 推廣基礎(chǔ)調(diào)研：根據(jù)各階段活動目標(biāo)進行推廣基礎(chǔ)調(diào)研；包括目標(biāo)消費群體特征、需求、分布、數(shù)量等 l 業(yè)態(tài)商品組合：根據(jù)各階段活動目標(biāo)消費群體的需求，有針對性的對市場內(nèi)產(chǎn)品調(diào)研，在營銷推廣過程中以產(chǎn)品為核 心為核心重點進行有效的業(yè)態(tài)商品推廣組合； 企劃中心根據(jù)活動主題對活動方案具體內(nèi)容設(shè)計形成初稿，通過召集相關(guān)各部門討論、修訂，招商中心、銷售中心確定后形成定稿。一般主題設(shè)計的三個基本因素：l 活動目標(biāo)，即活動的主題必須與活動目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)；l 信息特性，即活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；l 公眾心理，即活動主題要適應(yīng)公眾心理的需要，具有強烈的感召力。因此在制定推廣策略時，首選要結(jié)合不同類別商品的經(jīng)營特點以及不同客戶的需求進行分析，得準(zhǔn)確的“訴求點”，其次迅速的完善商圈信息資源的收集整合工作是推廣的基礎(chǔ)。營銷推廣策略 根據(jù)《營銷思路總綱》確定營銷推廣主題、規(guī)模及形式。營銷推廣目標(biāo) 項目所要解決的問題就是營銷推廣的具體目標(biāo)，它服從于企業(yè)效益增長這一總體目標(biāo)。 銷售、招商、市場運營應(yīng)逐漸形成長期市場信息采集、歸檔、分析、總結(jié)、應(yīng)用的方式，便于及時反饋項目內(nèi)外信息，修 正整理運作思路。提交總裁辦審批營銷推廣策略營銷規(guī)模設(shè)定《營銷推廣方案》企劃中心負責(zé)銷售中心、招商中心協(xié)助總裁辦審批企劃中心根據(jù)《營銷思路總
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