中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)回顧分析-wenkub.com
2025-06-25 23:14 本頁面
【正文】 最后，再沿用一下在2003年3月我在CCBN進(jìn)行報(bào)告發(fā)布時(shí)說的一句話，“希望我們的預(yù)測是錯(cuò)誤的，最好是大錯(cuò)而特錯(cuò)！”記得當(dāng)時(shí)，廣電總局剛剛制定了年內(nèi)100萬戶的目標(biāo)，我們的預(yù)測雖然參考了國外數(shù)字電視發(fā)展的曲線、國內(nèi)VCD/DVD及手機(jī)的發(fā)展規(guī)律，并依據(jù)各種綜合因素進(jìn)行復(fù)雜的數(shù)學(xué)模型計(jì)算得出，但也頗有“頂風(fēng)而上”的風(fēng)險(xiǎn)。在去年的調(diào)研中，我們將各地運(yùn)營商自己對本地區(qū)的用戶發(fā)展預(yù)測相加，全國將達(dá)60萬戶；去年年初總局提出了年內(nèi)發(fā)展100萬戶的目標(biāo)。報(bào)告指出，目前數(shù)字電視的運(yùn)營主體不明導(dǎo)致業(yè)務(wù)整體性不強(qiáng)，其中包括網(wǎng)臺關(guān)系、干線與分配網(wǎng)的關(guān)系、省網(wǎng)與省會網(wǎng)及地市網(wǎng)關(guān)系在數(shù)字電視業(yè)務(wù)方面尚存在一些問題與矛盾；而節(jié)目源的缺乏仍然是數(shù)字電視發(fā)展的主要障礙；此外，付費(fèi)頻道、傳輸平臺、服務(wù)平臺之間商業(yè)模式尚未建立，系統(tǒng)平臺各異導(dǎo)致業(yè)務(wù)互通不暢，機(jī)頂盒運(yùn)營的資金缺乏，都是下一步需要解決的問題。以上僅摘選了《20032004中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的部分?jǐn)?shù)據(jù)，對2003年我國數(shù)字電視業(yè)務(wù)的基本情況進(jìn)行介紹，對有線數(shù)字電視運(yùn)營商的一些認(rèn)識進(jìn)行分析。 從上述兩個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，節(jié)目質(zhì)量的問題已經(jīng)被有線運(yùn)營商提升到了首要的位置，這充分說明有線運(yùn)營商作為服務(wù)平臺在直接面向市場、面向用戶的過程中，已經(jīng)能夠從用戶的角度出發(fā)，即使是整體平移進(jìn)行機(jī)頂盒的補(bǔ)貼甚至贈送，也要給用戶一個(gè)接受的理由，運(yùn)營商認(rèn)為這個(gè)理由最核心的就是節(jié)目。 圖20 調(diào)查顯示，雖然“節(jié)目為王”主要是針對付費(fèi)電視業(yè)務(wù)而言的，但對于有線數(shù)字電視運(yùn)營商而言，他們?nèi)耘f認(rèn)為好節(jié)目的缺乏仍然是首要的問題，其次是政策、體制的問題，然后才是資金問題。 圖19 對于全國性節(jié)目平臺的意見也反映岀這一呼聲。 對此，Ramp。 與中央節(jié)目平臺的合作 圖16 目前，根據(jù)廣電總局的有關(guān)規(guī)定，跨省付費(fèi)電視頻道必須通過中央節(jié)目平臺進(jìn)行傳送。 圖13 對于目前的機(jī)頂盒性能質(zhì)量以及服務(wù)，調(diào)查顯示尚存在不少的問題，55％的運(yùn)營商認(rèn)為機(jī)頂盒的性能與服務(wù)只能滿足眼前的需要，至于能否滿足下一步運(yùn)營的要求還有顧慮，僅有11％的運(yùn)營商對機(jī)頂盒的現(xiàn)狀表示滿意。 2003年3月，廣電總局提出了建設(shè)有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的要求，即建立節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺及監(jiān)管平臺，并對各平臺的主體單位進(jìn)行了界定與分工，希望以此來明確有線數(shù)字電視的運(yùn)營主體，并形成完整的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈。 隨著數(shù)字電視、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的開展，各地有線運(yùn)營商對此也逐漸有了更為明確的認(rèn)識。 圖8 對于地面?zhèn)鬏?，有線運(yùn)營商則并不懼怕，44％的單位認(rèn)為地面數(shù)字電視主要覆蓋經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，主要解決數(shù)字電視普及問題，短期內(nèi)沒有太大的商業(yè)價(jià)值；39％的單位認(rèn)為，地面對有線不構(gòu)成很大的沖擊，各有優(yōu)勢，只有17％的比例對此感到有所威脅。 圖6 三、有線數(shù)字電視運(yùn)營商調(diào)查 我國的數(shù)字電視從有線開始切入，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司作為傳輸平臺及服務(wù)平臺的擔(dān)當(dāng)者，他們對于數(shù)字電視相關(guān)問題的觀點(diǎn)與看法尤為重要。 圖4 圖5 以上兩個(gè)統(tǒng)計(jì)圖分布顯示了2003年我國數(shù)字電視用戶的試點(diǎn)分布及地區(qū)分布。 表一 表二 對于我國2003年數(shù)字電視的總體情況，該報(bào)告的數(shù)據(jù)表明，截止到2003年12月31日，；機(jī)頂盒平均價(jià)格936元，比去年的1329元下降近400元。二、2003年我國數(shù)字電視總體情況 2003年是我國廣電系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”，數(shù)字電視作為我國廣播電視信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的核心業(yè)務(wù)，在
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