【正文】 政府對物流發(fā)展的定位、戰(zhàn)略規(guī)劃及相關(guān)政策的制定直接關(guān)乎一個城市的興衰。對于城市物流，理論和實踐都剛剛起步。（二）建立服務(wù)共享的管理功能建設(shè)，進一步開發(fā)物流作業(yè)管理軟件和物流企業(yè)管理軟件，通過信息技術(shù)的更新、集成度、規(guī)劃支持來增強信息平臺的服務(wù)功能，為物流企業(yè)提供多方位的物流服務(wù)，實現(xiàn)物流企業(yè)與客戶業(yè)務(wù)往來的信息化和無紙化。政府可以搞好各相關(guān)公共服務(wù)和行政監(jiān)管信息化建設(shè)，提供規(guī)范的開放服務(wù)，為商業(yè)化信息平臺的建設(shè)創(chuàng)造有利條件，支持行業(yè)協(xié)會等組織建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，降低信息交換的成本。發(fā)達(dá)的城市物流系統(tǒng)會降低城市的商務(wù)成本，優(yōu)化資源配置，吸引更多的國際投資，并提高城市的整體競爭和創(chuàng)新能力，逐步提升城市的國際化水平。每年大約相差800多萬元。表35 成品轎車銷售的流通費用（萬元）銷售方式流量（萬噸）流通費用襄樊武漢國內(nèi)銷售15水運出口15合計30 二汽轎車總裝廠選址物流問題的分析模型如公式（）～()。表32 主要原材料流通費用（萬元）供應(yīng)地品種流量（萬噸）流通費用襄樊武漢上海鋼材、油漆49武鋼鋼材18重鋼鋼材3北京鋼材、油漆3太鋼鋼材3安陽生鐵洛陽玻璃十堰橡膠進口塑料、鋁合計 表33 煤的流通費用（萬元）供應(yīng)地流量（萬噸）流通費用襄樊武漢山西河南合計表34 轎車零配件流通費用（萬元）零配件所在地流量（萬噸）流通費用襄樊武漢十堰襄樊沙市黃石武漢宜昌合計按國務(wù)院關(guān)于轎車出口導(dǎo)向的需求,出口轎車的比例按總產(chǎn)量的50%考慮。1988年,二汽轎車總裝廠面臨選址問題。引進變量： （） 其中：｛ （）那么上述選址問題可表述為： （）Subject to: （） 這是一個線型規(guī)劃問題。.. .. .... .. .... .. .. ①建模分析資源、成本對物流系統(tǒng)設(shè)計中選址的影響建設(shè)一個新工廠（或倉庫），應(yīng)合理選擇廠址（或庫址）。（三）建立一套相應(yīng)的城市物流管理體制。（一）市政府應(yīng)設(shè)立物流主管部門，以改變城市物流的無序和無政府狀態(tài)。更包括一個有效的物流管理團隊等。每個大城市都有不少閑置的和潛在的物流設(shè)施資源，如何把這些資源開發(fā)起來，首先要解決的是資源整合與優(yōu)化管理問題。運輸是物流的主要功能，但運輸卻不能和物流劃等號。所以，對城市物流發(fā)展定位、規(guī)劃及戰(zhàn)略發(fā)展、系統(tǒng)構(gòu)建進行研究，必將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。[M].北京：[4].單波、[J],2006,(3)[5].[J].2001, (5)[6].[J].2006, (1)[7].[M].杭州：[8].[J].2001, (3)[9].[J].2006,（10）（此文獲我?！疤魬?zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽 三等獎）城市物流發(fā)展戰(zhàn)略與系統(tǒng)構(gòu)建作 者：陸佳春【內(nèi)容摘要】 分析了現(xiàn)代城市物流的主要問題并提出了創(chuàng)造性的解決方案,尤其是城市面臨的資源整合與優(yōu)化管理問題，用建模來說明資源、成本對中心物流城市的選擇；給出了城市設(shè)置應(yīng)急機制及系統(tǒng)構(gòu)建的策略；重點建設(shè)物流信息平臺的必要性。信息社會中，受眾對媒介的依賴度進一步加大；媒介的傳播者同樣需要在鋪天蓋地的信息海洋中將持有的信息傳遞或販賣給受眾，傳者與受者是相互聯(lián)系、相互需要、相互依存的密不可分的一個整體，失去了任何一方都不是一個完整的傳播系統(tǒng)。這種親和力體現(xiàn)在傳播者在信息傳播的手段和內(nèi)容上要盡量地貼近受眾，關(guān)心受眾，話語權(quán)要趨于平等化、平民化，以一種朋友的身份與受眾進行對話和交流，令受眾能夠從心理和感情上喜愛和接受傳播的信息。這方面新媒體明顯占優(yōu)勢，新媒體尊重受眾和網(wǎng)民的信息知曉權(quán)、輿論參與權(quán)、思想共享權(quán)，并且有特定的渠道接受受眾的反饋，虛心接受受眾的批評和建議并及時做出改進和更新。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民日益成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，加大對他們道德修養(yǎng)和個人素質(zhì)的培養(yǎng)顯得愈發(fā)重要。媒體影響力是在信息的傳者和受者的協(xié)同交流中產(chǎn)生的，因此加強對媒體自身品牌的推廣、增強節(jié)目的互動性是網(wǎng)絡(luò)時代的必然要求。中國工程院院士李幼平教授經(jīng)過多年研究后提出了媒體三階段演化的猜測，即：獨立生存的四大媒體 延伸、交義、整合產(chǎn)生新興 形成二元化共享結(jié)構(gòu) 的多媒體終端印刷報刊 音頻廣播 電視廣播 萬維網(wǎng)絡(luò) IP(InternetProtocol)BS(BroadStorage)手機報紙手機電視手機上網(wǎng)MP3MP5TV on demandIP TV……圖表來源：,（10）[9]報網(wǎng)合一、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視和手機報紙等技術(shù)和信息的整合，實現(xiàn)了資源的共享和充分利用。傳播者作為利益主體，是信息與資訊的發(fā)出者，其生存權(quán)利的最終獲取，實際是在受眾那里。在目前的傳媒市場上，已經(jīng)出現(xiàn)生態(tài)失衡的狀況，而且十分嚴(yán)重，面對日益惡化的傳受關(guān)系，傳受雙方都希望這種狀況能夠得到改善，建立和諧共生的新型傳受關(guān)系迫在眉睫！三、新型傳受關(guān)系的建構(gòu)傳播者和受眾在過去一直是站在傳播過程的兩端，處于一種相互對立的狀態(tài)，雙方并沒有進行心理上和行為上的真誠的溝通，這種相互漠視的態(tài)度實際上對傳受雙方的利益都是一種傷害。媒介出于自身利益一方面對受眾進行圍追堵截，將商業(yè)信息塞進受眾的眼睛和耳朵里，造成信息泛濫、信息超載、信息浪費甚至信息疾病，另一方面，卻又屏蔽過濾掉許多對自身無益的信息，造成信息匱乏；受眾出于本能的自我保護意識和心理上的厭煩情緒，也同樣一方面竭力拒斥無用和危險信息，另一方面又費力搜尋有用有益信息。受眾選擇接受信息，整個傳播過程就完成了，傳者與受者之間的這種傳播生態(tài)就達(dá)到平衡；如果不接受，生態(tài)平衡就被打破。[5]傳播生態(tài)作為一種復(fù)雜結(jié)構(gòu)，并不是傳播學(xué)與生態(tài)學(xué)的簡單相加，而是將生態(tài)思維以及由人的活動介入的自然、社會、精神的復(fù)合性生態(tài)系統(tǒng)的存在狀態(tài)植入傳播學(xué)研究中，把傳播系統(tǒng)作為一種復(fù)雜的系統(tǒng)整體，對其進行層次性、結(jié)構(gòu)性的分析，并在多樣化的整體構(gòu)成（多樣化的傳播者與多樣化的受眾）的關(guān)系中解析、把握傳播生態(tài)的系統(tǒng)特性，用以合理地構(gòu)建多樣化的‘主體間’交往互動、互惠共生的生態(tài)關(guān)系，進而激勵傳播者與受眾之間進行合理的能量、信息的交換。他在1977年又指出了所謂媒介生態(tài)“意味著讓不同的媒介能夠共存共生，而不是彼此消滅。二、新型傳受關(guān)系的生態(tài)學(xué)分析那么什么樣的傳受關(guān)系才能適應(yīng)新媒介所帶來的巨大變化，使得傳受雙方能夠和諧相處、共同生存下去呢？近年來，我們發(fā)現(xiàn)“生態(tài)學(xué)觀”是個廣受推崇的理念，這使我們想到是否也可以從生態(tài)學(xué)角度來審視這個傳播學(xué)問題，實際上，國外很早就有人將傳播問題納入生態(tài)學(xué)軌道進行研究了。一向以現(xiàn)代大眾社會的“守望人”、“調(diào)節(jié)器”和“涵化者”自居的傳統(tǒng)媒介，依然堅信自己具有絕對的權(quán)力和威望，堅信受眾是由媒介塑造成的，妄圖以自身的威信來重新贏得受眾和維系受眾。問題的出現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)為代表的各種新媒介的出現(xiàn)徹底改變了傳播媒介與受眾之間的這種淡漠關(guān)系。在報紙和雜志時代，媒介與受眾之間的關(guān)系是一種絕對的單向傳播，媒介無需考慮到受眾的反應(yīng)和要求，而受眾一般采取的也只是被動地接受信息，并沒有影響和改變整個信息傳播過程的意識。 Ecology四大傳統(tǒng)媒介時代，傳播效果一直是傳播研究領(lǐng)域的核心內(nèi)容之一，而傳播效果的變化在一定程度上反映出了傳播者與受眾之間關(guān)系的變化。參考文獻(xiàn)：[1]肖建春，傅嘵平，陳卓，呂輝，[M].成都：四川人民出版社,2002[2]《中共中央關(guān)于共建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》[3] [J].青海社會科學(xué),2006,5：812[4] [M].廣州：廣東經(jīng)濟出版社，2004[5] －社會文化廣告論[M].長沙：湖南大學(xué)出版社,2001[6] 穆虹，[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005[7] －略論廣播公益廣告[EB/OL]., 20041210/20061111（此文獲我?！疤魬?zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽 二等獎）和諧與共生—新型傳受關(guān)系的生態(tài)學(xué)分析與建構(gòu) 作 者：胡昆 指導(dǎo)老師：何衛(wèi)東【內(nèi)容摘要】 網(wǎng)絡(luò)時代帶來的傳媒多樣化使傳統(tǒng)媒介與大眾之間維持多年的依賴關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)上的變化。文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的建設(shè)任務(wù)艱巨。公益廣告可以更多的借用這種新的思路呼喚社會和諧，傳播中華民族的優(yōu)秀的民族文化。公益宣傳將全體人民的心連在一起。這使得公益廣告在藝術(shù)表現(xiàn)和內(nèi)容宣傳等方面承擔(dān)著更為艱巨的任務(wù)。而現(xiàn)實社會,存在種種不和諧因素?，F(xiàn)代社會,拜金主義充斥人們的頭腦,中華民族傳統(tǒng)的文化被逐漸丟棄。同樣，沒有誠信，和諧又從何處談起？ 圖片（四）三木頭. .2006726 /200611/20人與人之間的和諧是社會和諧的一個重要方面，是社會主義文化的一個重要表現(xiàn)。我們面臨著“一些社會成員誠信缺失、道德失范”的問題，信任危機使得人與人之間喪失了最基本的真誠溝通。 圖片（三） (精彩案例)上面這則希望工程公益廣告（圖片（三））通過強烈的情感表達(dá)觸動受眾的心靈，從而喚起人們的社會責(zé)任感和公德心。創(chuàng)建伊始并未帶動起全國人民的力量。 [J].青海社會科學(xué),2006,5：812和諧社會是中國特色社會主義的本質(zhì)屬性，是國家富強、民族振興、人民幸福的重要保證。.2005年上海戶外公益廣告主題分類統(tǒng)計表[ED/OL].上海廣告協(xié)會網(wǎng)，2006714/20061112在上海，僅1997年9月份，就建戶外公益廣告牌690塊，條幅870余條。（四）公益廣告的媒介與渠道從傳統(tǒng)邁入現(xiàn)代隨著經(jīng)濟的發(fā)展，信息傳播途徑日漸多樣化。其次，公益廣告表現(xiàn)內(nèi)容的豐富多彩。公益廣告的主題來源于生活，目的是呼喚人們內(nèi)心深處最真摯的情感。在建設(shè)和諧社會的今天，要求更多優(yōu)秀的、能反映民生、表達(dá)民意、關(guān)注時弊的公益廣告作品出現(xiàn)。到1996年，僅9月份的“中華好風(fēng)尚”公益廣告月期間，全國共制作發(fā)布各類公益廣告15860件。從1987年10月26日，中央電視臺推出公益廣告欄目“廣而告之”到1996年9月、1997年8月，國家工商行政管理局在全國范圍內(nèi)分別開展以“中華好風(fēng)尚”和“自強創(chuàng)輝煌”為主題的全國性公益廣告月活動……公益廣告的發(fā)展始終伴隨著精神文明建設(shè)的腳步，推動著和諧社會建設(shè)的進程。二、 我國公益廣告的發(fā)展歷程公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡扶正義，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧有序發(fā)展為目的的廣告宣傳。中共第十六屆中央委員會第六次全體會議通過了《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》，這是中國特色社會主義建設(shè)的又一次飛躍。s advancement two aspects to elaborate, proposed the public service advertizing constructed in the harmonious society the vital role: The public service advertizing propaganda harmonious spirit, grasps the socialism culture advance the direction, brings honor to the national outstanding culture tradition, needs to impel the cultural industry and the cultural establishment development. The public service advertizing marketing is the idea, the dissemination is the thought, the achievement is a h