經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第十四章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)-wenkub.com
2025-06-22 18:30 本頁(yè)面
【正文】 在短期中，需求增加引起價(jià)格上升，并使利潤(rùn)增加，而需求減少降低了價(jià)格，并引起虧損。在長(zhǎng)期中，如果價(jià)格小于平均總成本，當(dāng)企業(yè)不能收回其固定和可變成本時(shí)，企業(yè)將選擇退出?！?yàn)榱死麧?rùn)最大化，企業(yè)選擇使邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量。在以下三章中，我們將考察有市場(chǎng)勢(shì)力企業(yè)的行為。你知道了，當(dāng)你在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)中購(gòu)買一種物品時(shí)，可以保證你支付的價(jià)格接近于生產(chǎn)那種物品的成本。結(jié)論我們已經(jīng)討論了競(jìng)爭(zhēng)的利潤(rùn)最大化企業(yè)的行為。因此，由于這兩個(gè)原因，市場(chǎng)上長(zhǎng)期供給曲線會(huì)向右上方傾斜而不是水平的，這表明要引起較大供給量，較高的價(jià)格是必需的。在這種情況下，市場(chǎng)價(jià)格代表邊際企業(yè)——如果價(jià)格有任何下降就退出市場(chǎng)的企業(yè)——的平均總成本。為了增加油漆勞務(wù)的供給量，就必須鼓勵(lì)額外的進(jìn)入者進(jìn)入市場(chǎng)。例如，考慮一個(gè)油漆工市場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的人成為農(nóng)民，農(nóng)業(yè)土地的價(jià)格急劇上升，這就增加了市場(chǎng)上所有農(nóng)民的成本。但是，有兩個(gè)原因使長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線向右上方傾斜。為什么長(zhǎng)期供給曲線會(huì)向右上方傾斜到現(xiàn)在為止我們說(shuō)明了進(jìn)入和退出使長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線是水平的。隨著企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，短期供給曲線向右從S1移動(dòng)到S2，如(c)幅，而且，這種移動(dòng)引起牛奶價(jià)格下降。由于每個(gè)企業(yè)的供給曲線表現(xiàn)為它的邊際成本曲線，所以他們每家企業(yè)增加多少生產(chǎn)由邊際成本曲線決定。現(xiàn)在假設(shè)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，牛奶有神奇的健康好處。假設(shè)牛奶市場(chǎng)開始時(shí)處于長(zhǎng)期均衡。在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利潤(rùn)是正的。這樣，農(nóng)民耕作的機(jī)會(huì)成本包括他從10萬(wàn)美元中賺到的利息以及放棄的2萬(wàn)美元工資。為了更充分地理解零利潤(rùn)條件，回想一下，利潤(rùn)等于總收益減總成本，而總成本包括企業(yè)的所有機(jī)會(huì)成本。最后，市場(chǎng)中企業(yè)數(shù)量調(diào)整以使價(jià)格等于最低的平均總成本，在這種價(jià)格時(shí)，有足夠的企業(yè)可以滿足所有需求。在有自由進(jìn)入與退出的市場(chǎng)上，只有一種價(jià)格與零利潤(rùn)一致——最低平均總成本。圖147（a）幅表示這種長(zhǎng)期均衡時(shí)的企業(yè)，在這個(gè)圖上，價(jià)格P等于邊際成本MC，因此，企業(yè)利潤(rùn)最大化。我們剛才又提到，自由進(jìn)入與退出的力量迫使價(jià)格等于平均總成本。如果價(jià)格小于平均總成本，利潤(rùn)是負(fù)的，這就鼓勵(lì)一些企業(yè)退出。他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，減少物品的供給量，并使價(jià)格上升，利潤(rùn)增加。進(jìn)入與退出這種類型市場(chǎng)的決策取決于現(xiàn)有企業(yè)所有者和可以開辦新企業(yè)的企業(yè)家所面臨的激勵(lì)。正如圖14－6o）幅所示，由于企業(yè)是相同的，市場(chǎng)供給量是1000乘以每個(gè)企業(yè)的供給量。在任何一種既定價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)供給使邊際成本等于價(jià)格的產(chǎn)量，如圖14－6b）幅所示。這兩種情況都是重要的，因?yàn)槊糠N情況適用于某個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度。什么時(shí)候一家利潤(rùn)最大化的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)決定停止?fàn)I業(yè)？競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線我們已經(jīng)考察了一個(gè)企業(yè)的供給決策，現(xiàn)在可以討論市場(chǎng)的供給曲線。矩形的高是ATC－P，而寬是Q。因此矩形的面積是（P－ATC）Q，即企業(yè)的利潤(rùn)。正如我們已經(jīng)討論過(guò)的，企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)價(jià)格等于邊際成本的數(shù)量使利潤(rùn)最大化。用我們的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)圖形來(lái)衡量利潤(rùn)當(dāng)我們分析進(jìn)入與退出時(shí)，能更詳細(xì)地分析企業(yè)的利潤(rùn)是有用的。如果企業(yè)在市場(chǎng)上，它生產(chǎn)的邊際成本等于物品價(jià)格的產(chǎn)量。如果一種行動(dòng)將有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，即如果物品的價(jià)格大于生產(chǎn)的平均總成本就會(huì)出現(xiàn)這種情況。我們注意到TR/Q是平均收益，它等于價(jià)格，而TC/Q是平均總成本ATC。通過(guò)寫出數(shù)學(xué)公式我們又可以使這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更有用。覆水難收，不要為此而懊惱。你應(yīng)該再買一張嗎？或者你應(yīng)該馬上回家并拒絕花14美元看電影？回答是你應(yīng)該再買一張票。而且，事實(shí)上它們也是這樣做的。乍一看，這種決策似乎讓人驚訝：如果航空公司飛機(jī)飛行要虧損，為什么航空公司的老板不干脆停止他們的經(jīng)營(yíng)呢？為了理解這種行為，我們必須認(rèn)識(shí)到，航空公司的許多成本在短期中是沉沒(méi)成本。企業(yè)的短期供給曲線是在平均可變成本曲線以上的邊際成本曲線的那一部分，而且，固定成本的大小對(duì)供給決策無(wú)關(guān)緊要。因?yàn)閷?duì)沉沒(méi)成本無(wú)所作為，當(dāng)你作出包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在內(nèi)的各種社會(huì)生活決策時(shí)可以不考慮沉沒(méi)成本。只要在一年的這些時(shí)間，收入大于可變成本，小型高爾夫球場(chǎng)就要開業(yè)經(jīng)營(yíng)。只有在午餐時(shí)從顧客得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可變成本，老板才在午餐時(shí)間關(guān)門。在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定與可變成本的區(qū)分。但如果在那種產(chǎn)量時(shí)價(jià)格小于平均可變成本，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)并什么也不生產(chǎn)會(huì)更好一些。如果價(jià)格沒(méi)有彌補(bǔ)平均可變成本，企業(yè)完全停止生產(chǎn)，狀況會(huì)變好一些。同樣，VC/Q是平均可變成本AVC。這個(gè)等式兩邊除以產(chǎn)量Q，我們可以把上式寫為：如果TR/Q＜VC/Q，停止?fàn)I業(yè)。（但仍支付固定成本）因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。當(dāng)作出是否退出市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策時(shí)，土地的成本并沒(méi)有沉沒(méi)。土地的成本是農(nóng)民的固定成本之一。退出指離開市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策到現(xiàn)在為止，我們一直在分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)愿意生產(chǎn)多少的問(wèn)題。當(dāng)價(jià)格為P1時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量Q1，Q1是使邊際成本等于價(jià)格的產(chǎn)量。由于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以，它的邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格。因此，如果邊際收益小于邊際成本，正如Q2時(shí)的情況，企業(yè)就可以通過(guò)減少生產(chǎn)而增加利潤(rùn)。因此，如果邊際收益大于邊際成本，正如在Q時(shí)的情形，企業(yè)可以通過(guò)增加生產(chǎn)來(lái)增加利潤(rùn)。設(shè)想企業(yè)生產(chǎn)量在Q1。以及邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于平均總成本的最低點(diǎn)。如果斯密考慮邊際量并用增量調(diào)整生產(chǎn)水平，他就會(huì)自然而然地找到生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。第一章中經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一是，理性人考慮邊際量。（從1美元到4美元）只要邊際收益大于邊際成本，增加的產(chǎn)量就增加利潤(rùn)。觀察斯密奶牛場(chǎng)決策的另一種方法是：斯密可以通過(guò)比較每生產(chǎn)一單位的邊際收益和邊際成本來(lái)找出利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。如果生產(chǎn)一加侖，就有1美元利潤(rùn)。第三欄表示奶牛場(chǎng)的總成本
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