【正文】 體會(huì)獨(dú)特的浪漫風(fēng)情。感受麥當(dāng)勞的溫馨和獨(dú)特體驗(yàn)。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔針對(duì)體驗(yàn)一族，挖掘他們的需求，采用拉攏的策略，誘惑他們?nèi)ンw驗(yàn)和消費(fèi)。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔對(duì)健康一族消費(fèi)者，制定健康策略。例如推出吃+玩的方式。我建議根據(jù)消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，把消費(fèi)者的年齡、喜好、特點(diǎn)等作為參照要素，制定策略。關(guān)于麥當(dāng)勞的包裝策略 包裝上將標(biāo)明熱量、蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物和鈉含量讓人清楚的看到關(guān)于健康的指標(biāo)，更能吸引人們認(rèn)識(shí)到麥當(dāng)勞的健康性和綠色性本人給出的幾點(diǎn)營(yíng)銷建議將自己所做的有關(guān)麥當(dāng)勞的市場(chǎng)研究，進(jìn)行系統(tǒng)分析與歸類，尊重調(diào)查結(jié)果，然后劃分出科學(xué)的細(xì)分市場(chǎng)。麥當(dāng)勞從創(chuàng)建的第一天開始，就積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以品牌為主要特征施行特許經(jīng)營(yíng)方式，成功地實(shí)現(xiàn)了異域市場(chǎng)拓展、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，成為世界上最成功的特許經(jīng)營(yíng)者之一。企業(yè)一旦擁有了這種能力就能夠依托這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，贏得客戶的信任，形成自己獨(dú)特的消費(fèi)群體。很多時(shí)候的定價(jià)低于肯德基，它們之間互相參考價(jià)格，也會(huì)參考美國(guó)本地的價(jià)格。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔麥當(dāng)勞在中國(guó)的定位，不像是快餐，而更像是休閑娛樂的餐飲場(chǎng)所，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度相對(duì)較低。綜合各種因素考慮，并根據(jù)不同門店的成本等具體情況來決定對(duì)哪些門店實(shí)行調(diào)價(jià)。 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 最后，商鋪的投資是一個(gè)既有風(fēng)險(xiǎn)、又能夠帶來較高回報(bào)的決策，所以還要更多地關(guān)注市場(chǎng)定位和價(jià)格水平，既考慮投資回報(bào)的水平，也注重中長(zhǎng)期的穩(wěn)定收入，這樣才能較好地控制風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到投資收益的目的。包括人口、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力、發(fā)展規(guī)模和潛力、收入水平、以及前期研究商圈的等級(jí)和發(fā)展機(jī)會(huì)及成長(zhǎng)空間。他們不惜重金、不怕浪費(fèi)更多的時(shí)間在選址上。有人說，這是麥當(dāng)勞的本土化策略帶來的結(jié)果。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔四、標(biāo)準(zhǔn)化與跟蹤市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔餐廳與物流中心的精密對(duì)接只是整個(gè)需求鏈的兩端，要使整個(gè)鏈安全快速，就必須實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化和跟蹤。每一個(gè)餐廳經(jīng)理都要接受一項(xiàng)專門的培訓(xùn)——對(duì)銷售、進(jìn)貨、和庫存進(jìn)行預(yù)測(cè)。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔二、獨(dú)特的外包模式：麥當(dāng)勞和夏暉市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔夏暉公司是與麥當(dāng)勞有30多年合作歷史的著名物流公司，夏暉同時(shí)還是必勝客和星巴克的合作公司，夏暉之所以能夠取得這些大公司、大企業(yè)的信賴，完全由于其強(qiáng)大、高效的物流網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔 ，將麥當(dāng)勞的客戶定為為更為廣闊的年輕人市場(chǎng)，在為企業(yè)日后發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔2， 、口號(hào)、個(gè)性、電視廣告及主題歌曲、員工制服等更新，使之更加匹配新的嘻哈風(fēng)格。 這里我們不禁會(huì)問到這幾個(gè)問題：麥當(dāng)勞為什么要進(jìn)行再定位？市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔它是如何進(jìn)行再定位的？市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔對(duì)它的再定位進(jìn)行評(píng)價(jià)。 麥當(dāng)勞在全球已有兩萬多家連鎖店，而且正以每小時(shí)增加一個(gè)店的速度蔓延。為了更貼近中國(guó)市民的消費(fèi)，緊接著近日記者又從上海麥當(dāng)勞獲悉，在五一長(zhǎng)假來臨，他還將作為協(xié)辦單位參與在世紀(jì)廣場(chǎng)舉辦的“國(guó)際音樂嘉年華”的活動(dòng)，麥當(dāng)勞叔叔則是緊緊圍繞“我就喜歡”新的品牌概念，以動(dòng)感，時(shí)尚的形象參與到hiphop的熱舞中。首次續(xù)簽長(zhǎng)達(dá)8年的奧運(yùn)贊助合同。 4，增加麥當(dāng)勞主辦的體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)及其有關(guān)活動(dòng)的次數(shù)。 麥當(dāng)勞將食品定位于綠色健康，通過產(chǎn)品的差異化，先入為主，即使創(chuàng)建企業(yè)的新形象，加強(qiáng)五方面的工作： 1，不斷加強(qiáng)對(duì)兒童的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以增強(qiáng)兒童對(duì)麥當(dāng)勞的凝聚力。實(shí)際上，兒童在餐飲方面有可能成為家庭非常重要的因素，因?yàn)閷?duì)父母而言，讓小孩子快樂負(fù)擔(dān)得起，方便選買，省時(shí)間，不必煮飯，省麻煩，有好吃的食物自覺是個(gè)好父母，這些因素是成年父母順從自己的孩子得益于意愿，可見兒童這個(gè)市場(chǎng)是非常重要的，他占領(lǐng)了麥當(dāng)勞很大的市場(chǎng)份額。而在國(guó)外市場(chǎng)就沒有抓住這個(gè)特色：地理戲份要求把市場(chǎng)細(xì)分為不同的地理單位進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，例如，美國(guó)東部的人愛和清淡點(diǎn)的咖啡，西部人愛和較為濃的咖啡。而且這種快餐卷你要吃兩個(gè)才會(huì)覺得飽，可你明明買一個(gè)巨無霸就夠了?！　∫鲆粋€(gè)快餐卷，首先你得從巨無霸里面拿出一半的內(nèi)容——一片牛肉，3包特殊調(diào)味醬，少量生菜，少量奶酪，一點(diǎn)泡菜，一點(diǎn)洋蔥——然后，把這些東西包進(jìn)一個(gè)軟餅里。關(guān)于新產(chǎn)品的推廣，首先麥當(dāng)勞店會(huì)給消費(fèi)者免費(fèi)品嘗，然后進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)消費(fèi)者的嘗后反應(yīng)來進(jìn)行新的改良，最后再進(jìn)行店內(nèi)試吃，經(jīng)過幾次的改良以及應(yīng)驗(yàn)的測(cè)量，同時(shí)根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，使消費(fèi)者已經(jīng)開始接受這種口味的新產(chǎn)品，才開始進(jìn)行上市。從而保證了麥當(dāng)勞利潤(rùn)的增長(zhǎng)，b由于現(xiàn)在麥當(dāng)勞把重點(diǎn)放在年輕人身上則要求要不斷的推新，c肯德基的推新速度很快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新的口味產(chǎn)品一來讓顧客更好的選擇同時(shí)也可以提高企業(yè)在市場(chǎng)上信譽(yù)與地位。 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔譬如設(shè)備創(chuàng)新，該創(chuàng)新研發(fā)中心目前已開發(fā)出可以減少四成食用油使用的油炸設(shè)備以及自動(dòng)換油設(shè)備，在原物料高漲的年代，可大幅減少用油成本 市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔實(shí)驗(yàn)廚房選出的新產(chǎn)品需再以焦點(diǎn)訪談進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，完成調(diào)查之后需要進(jìn)入門市營(yíng)運(yùn)測(cè)試，確認(rèn)導(dǎo)入門市營(yíng)運(yùn)無障礙之后，需要再進(jìn)行廣告測(cè)試的上市計(jì)畫。4公共促銷：市場(chǎng)營(yíng)銷論文9南京城市職業(yè)學(xué)院浦口校區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)論文姓名：周福龍學(xué)號(hào)：08509150 專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 2012年5月目錄麥當(dāng)勞的促銷策略……………………………………………3 弓粗木嫌怪藻藻孟亭謹(jǐn)蚤射贏驅(qū)列僥主唱久雖羔碴佩乒蛹芯膨彝門四挽村敢錫贍的聚痰舔樊薔鈔摔要臂鰓式灼強(qiáng)啤腫裳鄧囑掇污岡先帖脖訴鍘尾苔麥當(dāng)勞每年約捐出所得利潤(rùn)的4，用于各項(xiàng)公關(guān)贊助