【正文】 這表明，熱水器市場競爭尚不夠充分，品牌的區(qū)域性市場正在向全國性市場過渡。居民住房條件的改善，面積的擴大都是電熱水器市場增速加快的主要原因。華北、％。隨著熱水器普及率的上升，安全問題也日益突出。以海爾為代表的民族家電品牌和一些國際品牌加入熱水器的競爭陣營，電熱水器開始高速發(fā)展。燃氣熱水器在我國經(jīng)歷了從直排、煙道直到強排的發(fā)展歷程，而每一個發(fā)展階段無不與安全性能的提高密切相關(guān)。實際上，熱水器的發(fā)展與國內(nèi)整個家電行業(yè)的發(fā)展歷史同步：從1979年誕生第一臺熱水器開始，熱水器行業(yè)從為數(shù)不多的品牌發(fā)展到現(xiàn)在的品牌林立，從單一燃氣熱水器發(fā)展到電熱水器、太陽能熱水器齊頭并進，從產(chǎn)品功能單一發(fā)展到今天功能多樣、造型各異、色彩斑斕，甚至不少品牌還走出國門走向世界，整個行業(yè)取得了長足的進步。太陽能熱水器具有安全、環(huán)保、經(jīng)濟等明顯優(yōu)點，但其缺點也很明顯：受天氣限制大，而且冬冷夏熱；安裝收到限制；購買成本及維護成本高。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料及國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等單位對中國城市廚衛(wèi)市場進行的聯(lián)合調(diào)查表明：目前，我國家庭熱水器銷售量大約1億臺，2001年國內(nèi)市場銷售量為1700萬臺，2002年為2400萬臺，%的份額，并仍將以每年20%～30%的高增長率成為令業(yè)界矚目的后起之秀。太陽熱水器品牌眾多，名列前三位的清華陽光、皇明、華揚的市場份額均只占３％－５％，前２０位品牌累計市場份額也不超過５０％，形成魚龍混雜的局面。由于這兩種產(chǎn)品各具優(yōu)缺點，再加上各地區(qū)電力、燃氣條件的不同，在未來的市場上兩種產(chǎn)品并存的狀況還會長期存在。 　　行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化，導(dǎo)致市場規(guī)模不集中、競爭無序化。安全問題一天得不到根治，熱水器行業(yè)就一天也得不到壯大。正是這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不同帶來的行業(yè)多頭化發(fā)展，使得熱水器廠家只能產(chǎn)生區(qū)域性的規(guī)模效應(yīng)，萬和、海爾等廠家所發(fā)動的價格戰(zhàn)洗牌在增強企業(yè)自身競爭力的同時，也使得參與市場競爭的廠家越來越多。 市場集中度不高我國熱水器市場持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)火不但沒有使競爭格局越來越明確，反而使廠家越來越多、品牌知名度越來越低，生產(chǎn)廠家更是魚龍混雜，據(jù)不完全統(tǒng)計，市場上現(xiàn)有的熱水器品牌接近300個，這還不包括一些“螺絲刀”小廠。另一方面，由于其產(chǎn)品類型較多，不同的產(chǎn)品歸屬于不同的行業(yè)管理部門和協(xié)會，如燃氣熱水器企業(yè)多數(shù)歸屬于中國五金協(xié)會，而電熱水器企業(yè)則多是由中國家電協(xié)會管理。電熱水器增長速度大大快于燃氣式增長速度，即熱水器市場增長呈現(xiàn)“氣慢電快”基本特征。可見，氣候因素是導(dǎo)致南高北低的主要因素。我國熱水器行業(yè)有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)大約只有20家。形成這種狀況的原因之一是由于熱水器市場品牌眾多、混亂。雖然由于賽諾監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)覆蓋的主要是大中城市的大中型百貨商場和家電專賣商場，上述的結(jié)構(gòu)比例與市場實際情況會有一定的偏差，但根據(jù)賽諾的綜合估算，電熱水器的零售額比重應(yīng)在60％左右，而燃氣熱水器則在40％左右，電熱水器占有明顯優(yōu)勢。因此，要想從擁有本土優(yōu)勢的海爾熱水器手中爭搶市場份額，并非一件易事。我國熱水器行業(yè)有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)大約有20家。而據(jù)全國交電商品科技經(jīng)濟情報中心的專項調(diào)查研究，熱水器市場需求將有較快增長。而希貴、康泉等國產(chǎn)品牌也紛紛以低價推出了高端產(chǎn)品，矛頭直指洋品牌。遲到一步的西門子顯然在熱水器市場將面臨一場惡戰(zhàn)。目前中國城市家庭中，%的家庭擁有燃氣熱水器，%的家庭擁有電熱水器，%。人們生活水平的提高和住房條件的改善，無疑為熱水器產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。另據(jù)調(diào)查，%的居民家庭表示要在未來5年中購買或更換熱水器。我國熱水器市場上，還沒有一個品牌能同時在燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器這三個領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，各生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)極力打造自身優(yōu)勢品牌，同時博取消費者的信任，以促進我國熱水器行業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。在品牌的家庭擁有率方面，萬家樂和萬和兩個品牌的家庭擁有率較高，其次是海爾、阿里斯頓、小鴨、林內(nèi)、康泉等品牌。海爾進入熱水器市場是在萬家樂之后，但海爾借助其強大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，其品牌在各項指標(biāo)中均處于領(lǐng)先地位。而這也使熱水器行業(yè)的競爭更為復(fù)雜與多變。作為家庭電器耐用消費類產(chǎn)品的熱水器在目前市場上的發(fā)展已趨成熟。另據(jù)調(diào)查顯示，到2003年，％。熱水器市場今冬打破同質(zhì)化瓶頸 金羊網(wǎng) 20040108 10:45:10 據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所推出的“20032005年中國城市熱水器市場研究咨詢報告”顯示，未來三年，我國熱水器市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，年增長保持在6％左右，主要依靠太陽能熱水器的快速增長帶動。 　　 　　目前，熱水器產(chǎn)品之間的同質(zhì)化傾向嚴重，未來企業(yè)需要在工業(yè)設(shè)計和外觀材質(zhì)方面來突出自身特點，以求在零售現(xiàn)場吸引消費者更多的關(guān)注。 　　 　　在品牌的家庭擁有率方面，萬家樂、萬和兩個品牌的家庭擁有率較高，其次是海爾、阿里斯頓、小鴨、林內(nèi)、康泉等品牌。 　　 　　根據(jù)中國家電市場調(diào)查研究課題組連續(xù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析顯示，萬家樂品牌在知名度方面仍維持在行業(yè)的前列。這種轉(zhuǎn)變在消費者對熱水器應(yīng)用范圍的預(yù)期需求上亦得到了明顯的體現(xiàn)，大多數(shù)的消費者表示會拓展熱水器的應(yīng)用范圍。 　　應(yīng)用范圍逐漸拓展　　 　　長期以來，洗澡用水是熱水器的惟一用途，經(jīng)過熱水器企業(yè)長期的培育，消費者基本接受了“熱水器可提供廚房熱水”的這一新觀念。 　　但是由于燃氣熱水器本身擁有強大的市場基礎(chǔ)，加上“西氣東輸”政策對沿線城市燃氣熱水器市場的提升，短時期內(nèi)燃氣熱水器仍會占據(jù)熱水器市場份額的多數(shù)。雖然太陽能熱水器的使用受場地和安裝條件的限制，但其發(fā)展仍很迅猛，%。56人次瀏覽到2003年，%?！?　　但很顯然的是，無論是什么產(chǎn)品，只要在中國的農(nóng)村市場打下堅實地基，就意味著找到了發(fā)展的綠洲，獲利的源泉。農(nóng)村市場是一個廣闊的市場，目前為止還沒有聽說有誰全力開發(fā)。機械是解決不了，就是一般的電腦控制器也需要專門來設(shè)計，現(xiàn)在高峰是8：00－11：00、18：00－23：00，低峰是23：00－7：00，都是8小時，但是大家都集中在低峰的話，電業(yè)局就會馬上針對這個情況進行市場調(diào)節(jié)，如果那時你的熱水器的芯片就固化好了，就得重頭再來。因此技術(shù)上要向智能化、多功能、模糊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼及數(shù)字這方面發(fā)展，要著重研究現(xiàn)代技術(shù)在熱水器上的應(yīng)用。 4. 代理商管理水平的低下，不能適應(yīng)競爭環(huán)境的變換，不能密切配合廠商快速對市場做出調(diào)整，也是代理商被廠商拋棄的重要原因。所以，那些純粹的代理商可能只適合代理小容量電熱水器，大爐子對于建筑開發(fā)商而言還是找廠家比較有利可圖。其次是終端零售商。2. 需求變化。不能說這些進口洋品牌在賺取暴利，因為他們還要在技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)與維護、已有消費者利益保證等多方面付出成本。對企業(yè)來講，市場空間擴充了，但