品牌與產(chǎn)品篇市場分析-wenkub.com
2025-06-22 05:13 本頁面
【正文】 三類市場藥品的下次使用率對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2明興清開靈口服液%明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%3眾生雙黃連口服液%三九清熱解毒口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%4三九清熱解毒口服液%眾生雙黃連口服液%眾生雙黃連口服液%5哈藥三廠雙黃連口服液%亞洲君泰口服液%三九清熱解毒口服液%6亞洲君泰口服液%哈藥二廠雙黃連口服液%花城抗病毒口服液%7花城抗病毒口服液%花城抗病毒口服液%亞洲君泰口服液%8亞洲雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%哈藥三廠雙黃連口服液%9泰諾兒童感冒糖漿%亞洲雙黃連口服液%10銀翹口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 主要藥品的忠誠度一級市場和二級市場藥品的品牌忠誠度中，香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的選擇比例最高。三類市場藥品的過去3個月使用率對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1明興清開靈口服液%香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%2香雪抗病毒口服液%明興清開靈口服液%明星感冒通%3幸福傷風(fēng)素%明興感冒通%香雪抗病毒口服液%4泰諾感冒片%泰諾感冒片%三九清熱解毒口服液%5眾生雙黃連口服液%康泰克膠囊%白加黑感冒片%6康泰克膠囊%幸福傷風(fēng)素%哈藥二廠雙黃連口服液%7日夜百服嚀片%白加黑感冒片%康泰克膠囊%8明興感冒通%眾生雙黃連口服液%幸福傷風(fēng)素%9白加黑感冒片%三九清熱解毒口服液%感康片%10三九清熱解毒口服液%感康片%眾生雙黃連口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]三、產(chǎn)品的最常使用率一級市場藥品的最常使用率中，香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的選擇比例最高。三級市場藥品的曾經(jīng)使用率中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。 三類市場消費者的產(chǎn)品使用和評價 產(chǎn)品的使用率 香雪抗病毒口服液在各類市場產(chǎn)品的使用率方面存在一定的差異性。又一次驗證了這兩種口服液產(chǎn)品的滲透率是最強的。其次，消費者對康泰克膠囊、泰諾感冒片、明興感冒通片、白加黑感冒片和日夜百服嚀片的曾經(jīng)使用率也較高，均有30%以上，表明這些感冒藥的滲透率也是比較高的。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 香雪口服液需要改進的方面 在香雪抗病毒口服液需要改進的方面，%的消費者希望“價格能便宜一些”。[基數(shù)：1200] 香雪口服液的療效評價一、消費者最常服用香雪抗病毒口服液的原因 消費者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“產(chǎn)品療效好”，%的選擇比例。消費者對“無嗜睡” 評價最高的藥品仍然是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對“口感好”評價最高的藥品是香雪抗病毒口服液。 消費者認為在呼吸道感染方面療效最好的藥品是東莞亞洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。 研究發(fā)現(xiàn)，消費者認為治療感冒療效最好的藥品是香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 消費者對香雪品牌的聯(lián)想 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對香雪品牌的聯(lián)想中，聯(lián)想到“香水/日化品”的消費者比例最高，%。三級市場消費者最熟悉的主要感冒藥品牌是明興。白加黑——促銷宣傳多、廣告宣傳多、廣告有吸引力、知名度高、療效顯著、購買的人多。而消費者對眾生和亞洲的喜愛程度相對都是較低的。一、消費者對主要感冒藥品牌的熟悉程度 在這六個品牌中，消費者熟悉程度最高的品牌有明興、泰諾和香雪，均有50%以上的消費者選擇，表明這三個品牌對消費者的影響力還是較高的。知名度比較高的抗病毒口服液類藥品還有花城抗病毒口服液，大約有10%以上的選擇比例。三類市場藥品的不提示知名度對比表（前十位） 分類排
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