【正文】 使上海旅游設(shè)施與周?chē)h(huán)境融為一體，使地方性、民族性與國(guó)際性共生共榮，從而塑造上海良好的認(rèn)知形象。 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 而在實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中，次生行業(yè)還會(huì)帶動(dòng)更多與之相聯(lián)系的行業(yè)，這種連帶關(guān)系也不可想象。⑹網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體,為展會(huì)提供宣傳和信息發(fā)布渠道,吸引更多的參展人員，推動(dòng)組織工作，提升公眾意識(shí)，增加資源收集機(jī)會(huì)，為展會(huì)造勢(shì)。展覽調(diào)查公司的調(diào)查顯示，展會(huì)上接觸到一個(gè)合格的客戶后。比如北京新中國(guó)國(guó)際展覽中心。而行業(yè)協(xié)會(huì)代表本行業(yè)全體企業(yè)的共同利益,作為政府與企業(yè)之間的橋梁, ，向政府傳達(dá)企業(yè)的共同要求，同時(shí)協(xié)助政府制定和實(shí)施行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、行政法規(guī)和有關(guān)法律，對(duì)展會(huì)旅游業(yè)實(shí)施監(jiān)督規(guī)范職能。 一般會(huì)展旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、客人檔次和消費(fèi)額高、停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)服務(wù)行業(yè)多的特點(diǎn)，因此除活動(dòng)負(fù)主辦人一方，參與者也涉及眾多，簡(jiǎn)述如下：⑴當(dāng)?shù)卣捎跁?huì)展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，各地政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展的局面。一次旅游活動(dòng)的順利完成主要依賴三個(gè)要素，即旅游者、旅游目的地（旅游資源）和旅游業(yè)，其根本特點(diǎn)是旅游者的異地流動(dòng)性（包括異地消費(fèi)），這一點(diǎn)與會(huì)議、展覽會(huì)極為相似。展覽會(huì)是一種具有一定規(guī)模，定期在固定場(chǎng)所舉辦的，來(lái)自不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)根據(jù)展覽內(nèi)容的不同，國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）將展覽會(huì)分為三類(lèi)，即綜合性展覽會(huì)、專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)和消費(fèi)展覽會(huì)。 ⑵整體營(yíng)銷(xiāo)+配套服務(wù) 會(huì)展部門(mén)應(yīng)該和旅游部門(mén)協(xié)作；即使是會(huì)展企業(yè)單獨(dú)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)議/展覽會(huì)與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來(lái)?！笨磥?lái)，上海要摘到會(huì)議旅游這顆旅游產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠還需要做很多工作。”一位業(yè)內(nèi)人士抱怨道。而國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的乏力也使得一些國(guó)外的品牌展會(huì)較難引進(jìn)。 而一些國(guó)際性的大會(huì)在國(guó)內(nèi)缺乏相應(yīng)的匹配，也導(dǎo)致了一些國(guó)際性會(huì)議不選擇中國(guó)。然而在上海熱鬧的會(huì)展旅游市場(chǎng)下，仍有眾多業(yè)內(nèi)人士表示，表面的市場(chǎng)火爆后面仍存在一些問(wèn)題。所以在開(kāi)展活動(dòng)之前應(yīng)該先做一些前期的調(diào)研工作，可以更好的了解顧客的心理。上海是中國(guó)大陸第一大城市；四個(gè)中央直轄市之一；是中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)能夠互動(dòng)發(fā)展，是具有內(nèi)部條件的，首先，一定規(guī)模的人員流動(dòng)與會(huì)議（展覽會(huì)）、會(huì)間或會(huì)后的游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)等活動(dòng)能夠有機(jī)組織起來(lái)。到“十二五”末，上海市將建成國(guó)際高端會(huì)展優(yōu)勢(shì)突出、專(zhuān)業(yè)會(huì)展高度發(fā)展、法律法規(guī)基本完善、市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制漸趨成熟、會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)的國(guó)際會(huì)展之都?！笆濉逼陂g，上海市的“后世博效應(yīng)”將逐步顯現(xiàn)，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了前所未有的良好機(jī)遇。會(huì)展業(yè)首次列入上海市“十二五”規(guī)劃中的重點(diǎn)，上海市目前雖然已成為我國(guó)最重要會(huì)展中心城市之一，會(huì)展數(shù)量增長(zhǎng)很快，但無(wú)論規(guī)模、質(zhì)量還是效益，上海市會(huì)展業(yè)都無(wú)法與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論。上海市旅游局已持續(xù)10年推廣上海作為一個(gè)理想的舉辦會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游和各類(lèi)活動(dòng)的目的地。⑶會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)與發(fā)展國(guó)家會(huì)展項(xiàng)目有望在今年年內(nèi)開(kāi)工，并在全部建成后成為世界上規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際級(jí)會(huì)展中心。 許多國(guó)家和地區(qū)的展館不僅面積大，配套設(shè)施也很完善：新加坡國(guó)際展覽中心內(nèi)設(shè)地鐵站，與三條高速公路相通，并設(shè)有大型停車(chē)場(chǎng)。從展館面積來(lái)說(shuō)，上海展覽館總面積只有15萬(wàn)平方米左右，目前只有新國(guó)際博覽中心的展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米，其余展館的面積均在1~3萬(wàn)平方米左右，舉辦特大型展覽難度較大。米蘭國(guó)際展覽中心展出面積高達(dá)65萬(wàn)平方米。⑵上海的展覽場(chǎng)館存在的問(wèn)題 面積偏小布局分散 硬件良莠不齊場(chǎng)館的規(guī)模直接制約展覽業(yè)的發(fā)展。上海展覽中心建于1954年，現(xiàn)有建筑面積8萬(wàn)余平方米，有42個(gè)多功能展覽廳，100多間辦公用房以及影劇場(chǎng)、宴會(huì)廳、餐廳、咖啡廳等，還有近5000平方米的室內(nèi)倉(cāng)庫(kù)。 2006年，隨著8號(hào)、9號(hào)新館的啟用，“新國(guó)際博覽中心”已可以同時(shí)承辦多個(gè)展會(huì)，并已具備了舉辦總面積11萬(wàn)平方米的超大型展覽會(huì)的能力，有效緩解了上海展會(huì)檔期緊張的狀況，國(guó)際展會(huì)面積和境外展商人數(shù)迅速增長(zhǎng)。自2001年11月2日正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，上海新國(guó)際博覽中心已取得了快速的增長(zhǎng),每年舉辦約60余場(chǎng)知名展覽會(huì)。 上海是中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)條件最好、發(fā)展最快的城市之一。(3）完善用人機(jī)制 在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，上海會(huì)展業(yè)要想站穩(wěn)腳跟，必須牢牢抓住人才這個(gè)根本因素，構(gòu)筑人才高地。②人才國(guó)際化 人才國(guó)際化的捷徑就是送出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)雙管齊下。⑵上海會(huì)展業(yè)人才發(fā)展策略建議 上海會(huì)展業(yè)要走質(zhì)量發(fā)展之路，促進(jìn)會(huì)展業(yè)快速與國(guó)際接軌，必須把加快會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)作為會(huì)展業(yè)發(fā)展的“重中之重”，采取有效策略，爭(zhēng)取在較短的時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)一批整體素質(zhì)過(guò)硬，專(zhuān)業(yè)化水平和國(guó)際化程度較高的會(huì)展人才。③專(zhuān)業(yè)人才匱乏 隨著會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)人才匱乏以成為制約上海會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的一大瓶頸。沒(méi)有高水平的展會(huì)策劃人員，就不會(huì)有有特色和生命力的展會(huì)主題，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的展會(huì)組織和技術(shù)支持人才，就不會(huì)有高效益的展會(huì)，也就不可能有發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)。如會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家其展覽業(yè)從業(yè)人員中71．8％有大學(xué)以上學(xué)歷(其中11％有碩士學(xué)歷)，23．5％有大專(zhuān)學(xué)歷。②專(zhuān)業(yè)化水平和國(guó)際化程度不高上海每年300多個(gè)展覽會(huì)中，效益好、知名度高、具有較高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌展卻很少，UFI認(rèn)可的“國(guó)際展”更是鳳毛麟角。在政府部門(mén)的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，以會(huì)展公司和會(huì)展場(chǎng)館為主體，以搭建公司、設(shè)計(jì)公司、工程公司、運(yùn)輸公司等為輔助，上海會(huì)展業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體隊(duì)伍已初具規(guī)模。在上海經(jīng)歷了世博之后的一段時(shí)期中，上海應(yīng)參考日本、新加坡、香港等地經(jīng)驗(yàn)，提高會(huì)展與旅游的聯(lián)動(dòng)；加大對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的政策扶植力度，完善會(huì)展旅游業(yè)的金融服務(wù)，吸引更多的國(guó)際會(huì)議組織機(jī)構(gòu)落戶上海。 所以，上海應(yīng)發(fā)展會(huì)展旅游，會(huì)展旅游應(yīng)在上海發(fā)展。所以，人們對(duì)于上海的認(rèn)知和上海本身的性質(zhì)是相互滲透的。通過(guò)引進(jìn)他國(guó)文明成果，前進(jìn)技術(shù)發(fā)明，國(guó)際公認(rèn)的高級(jí)經(jīng)驗(yàn)等，將這些世界優(yōu)秀資源推入中國(guó)，供國(guó)人學(xué)習(xí)借鑒。發(fā)展會(huì)展業(yè)，可以直觀的將我國(guó)文化集中客觀的推廣到世界人的眼前。會(huì)展為城市提供了一次旅游資源、旅游產(chǎn)品展示的良機(jī)。 一個(gè)大型或知名展會(huì)的舉行，對(duì)本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購(gòu)物均會(huì)產(chǎn)生較大的促進(jìn)帶動(dòng)作用。會(huì)展本身具有行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性以及組辦規(guī)模大等特點(diǎn)，這勢(shì)必將吸引政府、民間組織的會(huì)展團(tuán)、參觀團(tuán)、旅行社組織的觀光團(tuán)隊(duì)。２０１０年上海舉辦的展會(huì)數(shù)量居全國(guó)首位，會(huì)展年收入占全國(guó)近５０％，成為我國(guó)會(huì)展業(yè)的強(qiáng)大引擎和集聚地。三 策劃目標(biāo)、意義以及目的：1 上海后世博時(shí)代開(kāi)展會(huì)展旅游的目標(biāo)： 世博會(huì)的舉辦強(qiáng)力提升了上海會(huì)展旅游業(yè)的國(guó)際知名度、美譽(yù)度和實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益，促使一些國(guó)際名牌會(huì)展項(xiàng)目紛紛移師上海。廣州，南京，北京等城市相繼發(fā)展會(huì)展業(yè)。此外，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。 與會(huì)展規(guī)模的迅速擴(kuò)張相比，會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才規(guī)模增長(zhǎng)較慢；國(guó)際會(huì)展公司的人力資本輸入明顯小于經(jīng)濟(jì)資本輸入；業(yè)內(nèi)會(huì)展在職培訓(xùn)層次不高，深度不夠；人才聚集效應(yīng)與國(guó)際先進(jìn)城市相比存在差距。 目前，上海會(huì)展企業(yè)規(guī)模較小、創(chuàng)新不足、自主品牌少，制度建設(shè)和管理水平滯后。在華東諸城市中，上海的產(chǎn)品、技術(shù)一直處于領(lǐng)先地位，商務(wù)信息快捷豐富，外商光臨頻率最高，人才相對(duì)集中，上海作為華東地區(qū)的會(huì)展龍頭，加速了以上海為核心的長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。目前，中國(guó)的展覽會(huì)與國(guó)際相比，仍有一定距離，參加UFI 以后，影響和關(guān)注度都提高了，對(duì)主辦者也提出了更高的要求。