我國(guó)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究綜述-wenkub.com
2025-06-21 22:58 本頁(yè)面
【正文】 數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型問(wèn)題，也有待我們進(jìn)一步的探索。傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型便是二者走向融合的新嘗試，數(shù)字化改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的載體形式、運(yùn)營(yíng)模式和傳播方式。 培養(yǎng)一批新型復(fù)合型人才。這樣出版機(jī)構(gòu)不僅能出售圖書，還能進(jìn)行數(shù)字版權(quán)的開(kāi)發(fā)，更可以保護(hù)版權(quán)，避免數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。31為滿足消費(fèi)者的全方位需要，傳統(tǒng)出版業(yè)需要主動(dòng)探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式，深入研究生產(chǎn)方式、營(yíng)銷模式、研發(fā)模式、市場(chǎng)流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從單一的內(nèi)容提供商向資源服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。 積極進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，謀求數(shù)字出版切入點(diǎn)和探索新的經(jīng)營(yíng)模式。29 傳統(tǒng)出版業(yè)具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，而出版品牌是出版企業(yè)的生命。28 在數(shù)字化進(jìn)程中，傳統(tǒng)出版業(yè)必須以內(nèi)容資源為核心要素，圍繞內(nèi)容資源進(jìn)行創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化、更新和增值運(yùn)作。26（三）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展對(duì)策 傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，要有積極合作的態(tài)度，在思想觀念上實(shí)現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型。25 傳統(tǒng)出版業(yè)的治理結(jié)構(gòu)存在著劣勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度也不夠。我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，出版單位行使的是“與著作權(quán)相關(guān)的權(quán)利”，也就是“著作權(quán)的鄰接權(quán)”。而由于其規(guī)模太小，又往往拿不到相關(guān)的SP資質(zhì)，所以只有和其他經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行不平等的合作。19而目前傳統(tǒng)出版企業(yè)做數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的主要方式有4種：一是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子閱讀器硬件商（如漢王等）獲取利益；二是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給數(shù)字銷售商（比如北大方正、中文在線等）獲取利益；三是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給門戶網(wǎng)站，供讀者付費(fèi)下載或在線閱讀從而獲取利益；四是把紙介質(zhì)圖書數(shù)字化并把電子版權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給電子書店（如當(dāng)當(dāng)?shù)龋┒鴱闹蝎@利。17最后，推出在線工具書或進(jìn)行在線與遠(yuǎn)程教育出版，如商務(wù)印書館的在線工具書，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司的在線與遠(yuǎn)程教出版等。（一）傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀 在數(shù)字出版業(yè)發(fā)展一路高歌的背景下，傳統(tǒng)出版社迫于自身的巨大壓力，也開(kāi)始涉足數(shù)字出版。16數(shù)字出版最有價(jià)值的還是內(nèi)容，即所謂的“內(nèi)容為王”。14 跨界化整合。12在數(shù)字出版模式下，對(duì)于人才的需求增大，而我國(guó)目前還沒(méi)有專門培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才的機(jī)構(gòu)，所以只能在實(shí)踐中慢慢摸索。傳統(tǒng)出版業(yè)雖然盈利模式成熟卻難有創(chuàng)新也難于地域經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，而數(shù)字出版在個(gè)人零售市場(chǎng)也無(wú)法找到真正有效的盈利模式。盜版對(duì)于產(chǎn)業(yè)的沖擊源于其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的巨大沖擊，劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)會(huì)從根本上消解再創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制。（二）我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展瓶頸 短期內(nèi)難以解決的版權(quán)問(wèn)題?！秶?guó)家“十一五”規(guī)劃》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃》等多個(gè)國(guó)家級(jí)的規(guī)劃中，都提出要把數(shù)字出版相關(guān)技術(shù)及體制創(chuàng)新作為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的重點(diǎn)。3出版形態(tài)也多種多樣，目前已經(jīng)過(guò)形成了電子書、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、播客、手機(jī)出版等形態(tài)。本文將主要介紹我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與在數(shù)字出版的沖擊下我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字
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