旅游消費(fèi)者行為對(duì)農(nóng)家樂旅游決策影響因素分析-wenkub.com
2025-06-21 12:17 本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1] 楊桂華,[M].北京:中國旅游出版社,[2] 沙坪壩歌樂山鎮(zhèn)概況：[3] —以旅華歐洲游客為例[D].[4] [M].杭州:浙江大學(xué)出版社,[5].（美）匹贊姆（Pizam, A.）,[M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,[6] 彭文喜,孫虎,——以西安市長安區(qū)農(nóng)家樂為例[J]．(8)[7] [J]．(5)[8] [J]．(3)[9] [D]．[10] 、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探討[J]．[11] 歌樂山概況：[12] .關(guān)于“重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游”的意見調(diào)查[EB/OL].問卷星調(diào)查網(wǎng)：、附：關(guān)于“重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游”的意見調(diào)查親愛的朋友：您好！我們是重慶XX大學(xué)旅游學(xué)院策劃專業(yè)大四的學(xué)生，為了完成學(xué)年論文的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際，我們班組織了本次關(guān)于“重慶歌樂山農(nóng)家樂旅游”的有關(guān)調(diào)查。如會(huì)議旅游，要求目的地有較大的場地和較好的音響、放映設(shè)備，和舒適的室內(nèi)環(huán)境等。應(yīng)針對(duì)不同的客源市場實(shí)行不同的營銷策略，主要將自身的特色和可游性展現(xiàn)給潛在的旅游消費(fèi)者。通過有規(guī)劃的種植，可以將生產(chǎn)活動(dòng)發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)農(nóng)家樂旅游。小規(guī)模農(nóng)家樂可以暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，而對(duì)于大型農(nóng)家樂來說，固定成本相對(duì)較高，存在較大困難。可以看出出游時(shí)間、距離目的地距離、消費(fèi)能力和是否有喜歡的活動(dòng)這四個(gè)因素的總分都超過50%，所以筆者認(rèn)為是影響歌樂山農(nóng)家樂旅游決策的重要因子，而它們也分別代本文所提到的出游時(shí)機(jī)、空間行為、消費(fèi)水平和旅游偏好。表六（農(nóng)家樂旅游者關(guān)注的項(xiàng)目）關(guān)注活動(dòng)體驗(yàn)性農(nóng)活勞作農(nóng)家飯農(nóng)家旅館購買農(nóng)副產(chǎn)品休閑娛樂活動(dòng)比例（%）休閑項(xiàng)目棋牌類卡拉ok、電視等釣魚、劃船等觀看、體驗(yàn)民俗活動(dòng)散步等感受寧靜的鄉(xiāng)村生活其它比例（%）38三、 結(jié)論通過以上對(duì)旅游動(dòng)機(jī)、決策行為、消費(fèi)行為和旅游偏好這四大方面的調(diào)查分析可知，它們都從不同程度，不同方面影響著旅游者的農(nóng)家樂旅游決策。而在游客最喜歡的休閑項(xiàng)目中，歌樂山農(nóng)家樂旅游占到最高比例的是釣魚、劃船等，是由于其有一個(gè)歷史悠久的人工水庫，水質(zhì)較好，有很多游客都會(huì)去釣魚和劃船，比較有意境，也比較休閑。這也是農(nóng)家樂旅游收入的另一種來源。比例20%%%10%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%100元以內(nèi)100元200元200元300元300元400元400元以上比例圖四（農(nóng)家樂旅游者消費(fèi)水平）2. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)農(nóng)家樂旅游消費(fèi)者花費(fèi)主要由餐飲、娛樂、住宿、和采購新鮮的農(nóng)副食品及其它所構(gòu)成，分別占28%、27%、23%、16%和6%。其實(shí)農(nóng)家樂的價(jià)格現(xiàn)在一般都實(shí)行套價(jià)式報(bào)價(jià)，而歌樂山大部分農(nóng)家樂的平均消費(fèi)水平是80元/天，其包括三頓飯、一晚住宿，和所有的娛樂設(shè)施，很少的項(xiàng)目是要額外收費(fèi)，除非對(duì)旅游消費(fèi)者不滿足于現(xiàn)有的項(xiàng)目，有差異化的需求，如菜品、住宿條件更好，或是娛樂設(shè)施設(shè)備更先進(jìn)。通過對(duì)從南岸來的游客進(jìn)行深一步的訪談，發(fā)現(xiàn)大部分都是有車一族，對(duì)距離因素不是很看重，而更看重農(nóng)家樂的特色和環(huán)境，且對(duì)歌樂山農(nóng)家樂持有比較高的評(píng)價(jià)。據(jù)實(shí)地考察，歌樂山大部分在營業(yè)的農(nóng)家樂的接待容量都超過200個(gè)鋪位，能夠接待相當(dāng)數(shù)量的游客。出現(xiàn)這樣狀況的原因是由于重慶的氣候，夏季特別熱，歌樂山又是一個(gè)避暑的好去處，幾乎沒有秋季，冬季又特別冷，很少有人愿意出游，所以冬季會(huì)比較淡。2. 影響旅游決策的因素圖三（旅游決策影響因素）由圖三可以看出影響農(nóng)家樂旅游者決策因素中時(shí)間、價(jià)格、距離和該農(nóng)家樂旅游地的自身環(huán)境與資源都是非常重要的因素，都占到了相當(dāng)高的比例。在該理念的基礎(chǔ)上，厄姆和克朗普頓在1991年提出了一套完善的概念框架模型，該模型基于三個(gè)系列的變量。而本文采用了克朗普頓的休閑旅游目的地選擇過程模型（如圖二）。本文將農(nóng)家樂游客的旅游動(dòng)機(jī)大致分為以下六種，并進(jìn)行調(diào)查，得到結(jié)果如圖一：圖一（農(nóng)家樂旅游者出游動(dòng)機(jī)）如圖一顯示游客參加農(nóng)家樂旅游的最主要原因是觀賞優(yōu)美的環(huán)境，放松身心，占到了49%，主要是因?yàn)楝F(xiàn)代生活步伐較快，競爭壓力比較大，而且休息時(shí)間比較少，所以就有產(chǎn)生到寧靜鄉(xiāng)下放松的欲望；其次旅游者希望可以參與農(nóng)業(yè)活動(dòng)，感受田園生活方式，因?yàn)槌鞘械纳罘绞讲荒軡M足旅游者這樣的需求；結(jié)識(shí)更多的朋友，以期得到認(rèn)同和賞識(shí)是旅游者受尊重的需要，是比較高級(jí)別的需求，也占了12%；最后考慮購買、采摘和品嘗新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，占了9%的比例，但通過數(shù)次實(shí)際考察和訪談，歌樂山農(nóng)家樂現(xiàn)在能夠進(jìn)行采摘農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)家樂很少，甚至沒有，因?yàn)檫@些都受到像季節(jié)，技術(shù)和價(jià)格的限制，所以在這方面仍有待完善。 2000元—%，其次是4000元—%，6000元—%，可以看出歌樂山的農(nóng)家樂旅游的主體參與者是中、低層收入者，但高層收入者的比例相較于以前，也有所增加，說明農(nóng)家樂的發(fā)展前景和市場比較廣闊。由于歌樂山附近的學(xué)校比較多，學(xué)生經(jīng)常有集體活動(dòng)，而歌樂山農(nóng)家樂，有玩的有吃的而且價(jià)位比較適中，很適合學(xué)生群體的消費(fèi)。[3]它涉及到一系列復(fù)雜的行為過程，
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