數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析-wenkub.com
2025-06-20 15:37 本頁面
【正文】 以一個(gè)頻道每月5元的收費(fèi)水平計(jì)算，以第一年（20042005）60萬戶,第二年（2005－2006）100萬戶計(jì)算，兩年總收益為9600，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)公司按4：4的比例分成，則有約年均2000萬的收入，按的總投入4000萬計(jì)算，兩年可收回前期投資，第三年（2006年底）進(jìn)入贏利階段。n 有關(guān)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)時(shí)間也將影響數(shù)字電視推行的速度和機(jī)頂盒的價(jià)格252。 根據(jù)國家廣電總局科技司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2003年國內(nèi)機(jī)頂盒市場的銷量是20萬套，但是根據(jù)賽迪研究發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。 小眾化是付費(fèi)頻道的本質(zhì)，但初期選擇該種方式的條件：必須有高起點(diǎn)的客戶定位和高起點(diǎn)的合作與全國資源整合，否則盈利前景不明朗－高起點(diǎn)的全國資源整合（與其他媒介品牌的合作）252。 原創(chuàng)、獨(dú)家和不可替代的內(nèi)容最有吸引力。 例如聯(lián)眾與大連衛(wèi)視(遼寧付費(fèi)游戲頻道)的合作，與資訊提供商之間的合作，開發(fā)服務(wù)類型的專業(yè)頻道，如氣象，交通信息等，以及與其他媒體、大型活動(dòng)組織之間的合作2．省級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)定位為內(nèi)容運(yùn)營商，主要集中在內(nèi)容集成領(lǐng)域（可能占40％左右的投入）252。252。 但從長遠(yuǎn)來看，僅僅引進(jìn)境外節(jié)目是不夠的，開發(fā)本土的文化發(fā)展自己特色的節(jié)目才是必然的趨勢，最終的推動(dòng)力還是來自于本土文化、民族文化，因此這方面的開發(fā)能力很重要252。 *具體到節(jié)目類型、業(yè)務(wù)類型上，目前較為現(xiàn)實(shí)的選擇仍然是優(yōu)先開播大眾化的、多數(shù)用戶都能用到的節(jié)目頻道，如資訊類、娛樂類的專業(yè)頻道，而對(duì)于那些細(xì)分程度較高，離目前的生活較遠(yuǎn)的專業(yè)頻道還需要一定的時(shí)間去培養(yǎng)和準(zhǔn)備。n 盈利的可實(shí)現(xiàn)性；252。252。252。 產(chǎn)業(yè)兩盟的聯(lián)合推動(dòng)n 時(shí)間表的不現(xiàn)實(shí)252。按照廣電總局的規(guī)劃，在2004年底中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)全部出臺(tái)之前，我國數(shù)字電視用戶就將達(dá)到1000多萬了。 但到目前為止，有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)和中間件標(biāo)準(zhǔn)仍遲遲未能出臺(tái)，這已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。CA標(biāo)準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商增值服務(wù)的必要保障。也就是說現(xiàn)在使用DVBC機(jī)頂盒的用戶可以正常收看DTVC標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目，但數(shù)據(jù)廣播等有線電視運(yùn)營商所提供的增值服務(wù)卻不能享受。 衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的DVBS標(biāo)準(zhǔn)252。252。恰恰相反，德國卻是一個(gè)有線電視和衛(wèi)星電視很發(fā)達(dá)的國家。如英國和法國都只能接收5個(gè)免費(fèi)電視頻道，德國卻有30多個(gè)。 地方網(wǎng)絡(luò)分裂的格局 n 免費(fèi)過多；？（獨(dú)立否？或者放到強(qiáng)制性整體平移部分做支撐）252。 運(yùn)營商缺乏動(dòng)力：先期巨額資金的投入，促銷手段：送機(jī)頂盒，免安裝費(fèi)、免收視費(fèi)，等等，加上受到用戶收入水平限制，定價(jià)不可能很高，成本均由運(yùn)營商承擔(dān)的話不符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律。 缺失的內(nèi)容支點(diǎn): 內(nèi)容商雖然在數(shù)量上有所增加，但真正成氣候、成規(guī)模的卻沒幾家252。 技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)成本n 體制瓶頸；252。再加上廣告公司、專業(yè)的影視制作公司等的數(shù)字化設(shè)備更新，總的市場容量合計(jì)約300億元252。 以平均每戶500元的基本費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，目前全國有1億有線電視用戶，網(wǎng)絡(luò)改造市場容量至少為700億元，這還沒有考慮地面和衛(wèi)星電視的數(shù)字化改造。對(duì)用戶而言，技術(shù)先進(jìn)與否是次要的，關(guān)鍵在于內(nèi)容是否豐富。 內(nèi)容與盈利的悖論l 南寧與鄭州的比較（頻道多以后，用戶多）l 上海衛(wèi)視對(duì)國外節(jié)目的力度（強(qiáng)力引入國外內(nèi)容，上海市政府的支持）——除了光線傳媒，上海數(shù)字電視節(jié)目中有相當(dāng)一部分是經(jīng)批準(zhǔn)購自星空衛(wèi)視、ChannelＶ、鳳凰衛(wèi)視、ESPN、國家地理頻道、Discovery等境外衛(wèi)星頻道的精選節(jié)目以及外地制作的優(yōu)秀電視節(jié)目，許多節(jié)目在模擬電視平臺(tái)上是看不到的，這正是數(shù)字付費(fèi)電視贏得觀眾及拓展市場的重要保證，也是上海數(shù)字電視用戶領(lǐng)先全國的重要原因。9％，行政辦公支出8％n 結(jié)論：需求存在瓶頸，但有巨大的可挖掘潛力l 客戶需求體現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)的資訊類（如新聞），但主要需求還是體現(xiàn)在娛樂類節(jié)目(如，賽事、電視劇、電影，互動(dòng)點(diǎn)播等)的節(jié)目需求仍然十分大l 與廣電總局的調(diào)查結(jié)果相反，煙臺(tái)的調(diào)查結(jié)果不是很樂觀。l 投入運(yùn)營以后，年平均收益在1236萬元，用戶租費(fèi)比例在40－80％之間，省級(jí)廣電一般來說在資金和市場規(guī)模方面有較大優(yōu)勢（江蘇省情況是否特殊？因?yàn)槭?huì)城市和各個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的市對(duì)省臺(tái)是很大的威脅。 內(nèi)容選擇偏好與實(shí)際狀況結(jié)合l 可能提供的業(yè)務(wù)類型：信息類業(yè)務(wù)形式和互聯(lián)網(wǎng)接入是目前開展最多的業(yè)務(wù)形式，娛樂類業(yè)務(wù)也成為電視臺(tái)開通的重點(diǎn)(準(zhǔn)視頻/視頻點(diǎn)播，收看境外頻道等)，游戲、博彩等業(yè)務(wù)也再升溫，但不是很看好交易類的業(yè)務(wù)（上，P22）l 內(nèi)容規(guī)劃（提供的頻道類型）：娛樂類和資訊類的專業(yè)頻道是電視臺(tái)開播的重點(diǎn)，資訊類中以新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)、生活為主，娛樂類以電視劇、體育賽事，動(dòng)作電影。4％，體育賽事69。8％，喜劇電影79。部分城市實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的原因：更多的是因?yàn)檎w平移的被迫選擇……252。佛山：對(duì)有線電視收視維護(hù)費(fèi)重新定價(jià)，每戶由13元調(diào)整為17元，第二、三臺(tái)分別為10元。資料：廣電總局明確規(guī)定：把有線網(wǎng)中現(xiàn)有模擬電視節(jié)目轉(zhuǎn)為數(shù)字頻道，作為基本業(yè)務(wù)向用戶提供，現(xiàn)有的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)即為基本收視費(fèi)，原則上不增加收費(fèi)。聯(lián)盟覆蓋了網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、節(jié)目、運(yùn)營、終端產(chǎn)品等數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，希望靠產(chǎn)業(yè)鏈的整體力量提供更符合用戶需求的解決方案，而不是以往單純賣產(chǎn)品。 全國數(shù)字電視推廣模式主要有兩種，一種是青島模式，由政府協(xié)調(diào)免費(fèi)給用戶提供機(jī)頂盒，企業(yè)靠收取用戶使用費(fèi)來逐漸回收成本；另外一種就是靠網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商自身推廣數(shù)字電視的上海模式（處境艱難）。 政府扶持；252。 佛山市廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)放機(jī)頂盒的做法是：利用報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒進(jìn)行大力宣傳，通過郵局或物業(yè)管理單位向每位合法有線電視用戶送出機(jī)頂盒領(lǐng)取通知單。計(jì)劃今年底完成36萬用戶整體轉(zhuǎn)換，2005年年底，完成全市100萬用戶有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。投資方不僅積極參與SMS管理系統(tǒng)、資訊平臺(tái)等建設(shè)；還主動(dòng)承擔(dān)業(yè)務(wù)的策劃、包裝、廣告推介。 政策扶持。2003年9月，佛山有線數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)正式投入運(yùn)行。青島有線數(shù)字電視的開通，使廣播電視成為進(jìn)入千家萬戶的集公共
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1